Coca Cola Strategy

In this report, we will discuss how the products from the Coca-Cola Company are produced and distributed, as well as talking about the procedures throughout the process. We will also address the sustainability policy that “Coca-Cola” carries out to address the environmental problems that affect our planet and also to meet the requirements of the Paris agreement signed in 2015, namely through analysis and description behaviors adopted in Portugal. In this part of the work, we will also describe the Corporate Social Responsibility (CSR) actions carried out by “Coca-Cola” in the Iberian peninsula that have made a difference and that have greatly contributed to an increase in the quality of life of the populations of Portugal and Spain. Finally, an analysis of the Portuguese market will be carried out in recent years with regard to the consumption of all types of drinks, through which conclusions and suggestions to be adopted for the commercial activity of the “Coca-Cola” brand in Portugal will be drawn.

Introduction In extent literature works, brand is labeled as the most valuable intangible asset to a firm's development, for it is not just a name, a logo for customers to recall when they think of a specific product category. Most importantly, brand serves as a tool to deliver promised value to customers, partners and stakeholders, which could finally be reflected in the monetary brand value: growing sales and shareholder dividends (Keller and Lehmann, 2003). Now that we know the significance of branding, how could we design and implement brand strategies that meet our goals described above, how could we evaluate the financial impact of expenditures and investments on branding, and in what aspects should we make adjustments regarding current brand strategies and then yield better managerial decisions in the future To solve such enquiries, the brand value chain model proposed by Keller and Lehmann might be a good tool to offer a holistic, integrated approach to understanding the value process created by brands. According to the model, brand value creation begins with the company's marketing activities. This influences customers 'mindset and which, in turn, acts a factor to impact on brand performances in the marketplace and is ultimately valued by the financial community (Keller and Lehmann, 2003). In the meantime, three important multipliers: the program quality multiplier, the marketplace conditions multiplier, and the investor sentiment multiplier, could affect the value transfer process. In order to give a holistic view of how brand value could be implemented in marketing activities and how could it be evaluated in terms of every stage of value creation stage, in this essay, we aim to use the brand value chain model as a guide to evaluate diet coke's brand strategy. By examining the four stages of value creation process integrated with multipliers suggested by the model, we could clearly

Strategi dan taktik pemasaran gerilya dengan menggunakan berbagai alternatif senjata pemasaran yang paling efektif. Ketika sebuah perusahaan memilih untuk menggunakan pemasaran gerilya, mereka berharap untuk menjangkau konsumen mereka di tempat-tempat tidak terduga. Pemasaran gerilya merupakan suatu konsep strategi yang unik dan fleksibel untuk dapat diterapkan oleh pelaku usaha tidak hanya ketika penjualan mengalami kemerosotan tetapi dapat juga ketika mencapai target penjualan yang maksimal. Gerilya pemasaran yang dilakukan oleh seorang businessman didalam menciptakan sesuatu yang baru dan berbeda akan produknya akan memberikan suatu yang lain dipasar.

Marketing hinges on brand identity. If the identity is strongly tied to a particular country, how do you effectively engage foreign markets?

The Coca-Cola company has effectively leveraged their buying propositions in two countries in particular, namely China and Mexico. Through an understanding of cultural dynamics, nationalistic psychometrics, and consumer behavior, The Coca-Cola Company offers a case study for how to market internationally for brands that are established domestically

La eficacia de la escena enunciativa de las leyendas urbanas, englobadas en lo que se llama “folklore post-industrial” y “folklore digital”, a pesar de sus diferencias, está supeditada a un juego de significados y contra-significados en constante movimiento. No es el recurso elíptico quien hace a esta clase de narraciones, sino el socavamiento de los significados aceptados de las marcas de productos de consumo masivo. Los productos de estas corporaciones poseen un sentido social definido aunque en constante transformación; el sentido es móvil, variable, está sometido a la interacción (como podría entenderlo Eliseo Verón) y a un juego de posiciones objetivas (como podría entenderlo Pierre Bourdieu), pero de todos modos tiene un campo de desempeño y significación acotado en determinado tiempo y espacio (como podría entenderlo Charles Peirce: una convención o acuerdo, el momento que detiene, transitoriamente, el proceso infinito de significación social). La tensión se produce entre el significado aceptado y el contra-significado, pues, en última instancia, lo que prevalece es la negociación permanente y no el desplazamiento de uno por el otro.

Las leyendas urbanas en torno a Coca Cola o McDonald’s recomponen un sistema de significados específico, cierran el círculo (lo expanden, lo perfeccionan), y le otorgan a las marcas elementos de apropiación y no de imposición. Si es verdad que estas mercancías irrumpen, como si fuesen una versión de los proyectos de Robert Moses en el plano del consumo cultural, como si en lugar de enderezar calles pretendieran enderezar el modo de alimentarse, el único rechazo posible sería a través de la negociación, o bien “silvestre” (discurso), o bien a través del mito académico tan caro a De Certeau (metadiscurso): sabemos que las cosas no son como parecen, sabemos que este producto no es tan noble como se nos dice, conocemos todos los secretos que encierra, pero así y todo decidimos no prescindir de él. Reconvertido el consumo de estas mercancías/ marcas en necesidad de época, las leyendas urbanas humanizan este consumo, “barrializan” su imposición y mantienen la ilusión democrática del libre albedrío. Por último, aunque no menos importante, recomponen los secretos de medianoche en nuestras almas sedientas de admiración, magia y heroísmo.

1. Istoricul campaniei
2. Publicul tinta
3. Mesajul cheie
4.Obiectivele și strategia campaniei „Share a Coke”.
4.1 Obiectivele campaniei Coca Cola „Share a Coke”.
4.2 Strategiile campaniei Coca Cola „Share a Coke”.
4.2.1. Dezvoltare campaniei pe canale multiple
4.2.2. Încurajarea participării la crearea campaniei media online.
4.2.3. Conectarea cu consumatorii la nivel personal.
4.2.4. Folosirea instrumentului Call to action (CTA)
4.3 Factorii de succes a campaniei „Share a Coke” și rezultatele acesteia.
4.3.1. Brandul s-a conectat personal cu Consumatorii
4.3.2.Campania este actualizată periodic
5.Rezultatele campaniei
6. Campania “The taste of happiness” (Gustul fericirii)
7. Campania  „Tweet-a-Coke”

Na última década um ritual ganhou notoriedade durante as celebrações de Natal no Vale do Itajaí. Esta celebração, de origem “alemã”, tem como personagem principal o Pelznickel, um presenteador que premia os bons e ameaça de punir as crianças malcomportadas. No entanto, o ritual está passando por um processo de estranhamento por parte da população migrante que reside ou visita o Vale do Itajaí. Este artigo tem como objetivo interpretar os caminhos das personagens de Natal da Europa em direção à América do Norte e América do Sul, e como neles são operadas reinvenções que implicam em percepções de familiaridade e de estranhamento em Guabiruba. Argumentamos que pela pesquisa histórica é possível vislumbrar os processos de produção de sentido com relação aos personagens de Natal, bem como o jogo de memória e esquecimento que move o ritual na contemporaneidade local e permeia a tensão entre sua familiaridade e estranhamento.

In the last decade a ritual during Christmas celebrations gained notoriety in Itajaí Valley. This celebration with its german origin has Pelznickel, a gift-bringer, who rewards the wellbehaved children and threatens to punish the misbehaved ones, as its main character. However, the ritual is going through a process of strangeness from the migrant population that live or visit Itajaí Valley. This ritual is historically problematized in this article. Aiming to interpret the course of the Christmas characters from Europe towards North and South America, and how reinventions are operated on them, that imply on the perception of familiarity and strangeness. The research was based on a survey and interpretation of different types of sources surrounding the literature on the Christmas celebration. By the historical research it is discussed being possible to detect the production of meaning processes related to the Christmas characters as well as the game of memory and forgetfulness that conducts the ritual into local contemporaniety permeates tension between its familiarity and strangeness.

Coca-Cola Company resides in Atlanta, Georgia. Its trade mark was registered in March 27, 1944. The beverage “Coca-Cola” is often referred simply as coke. This is a case study which analyzes their mission and set of goals. I've discussed how the company came into being and the strategies they applied.

Esta presentación tiene por objetivo exponer dos esquemas básicos sobre el desarrollo de las estrategias empresariales, a fin de ofrecer al ejecutivo empresarial un paquete de alternativas para la toma de decisiones de la alta dirección; esto a través de una serie de ejemplos que buscan ilustrar la propuesta específica.

La evolución de la publicidad se ha producido paralelamente al de las TIC. De este modo, la publicidad se insertó rápidamente en Internet y, en la actualidad, lo ha hecho en las nuevas plataformas on line en auge: las redes sociales. El cambio que ha experimentado la publicidad se manifiesta tanto narrativa como formalmente. Por una parte, su discurso enfatiza valores añadidos frente a las características del producto de la publicidad convencional. Por otra, las redes sociales han permitido la interactividad y participación dinámica de los potenciales consumidores. A continuación se analizarán estas diferencias entre la publicidad tradicional y la actual para, finalmente, centrarnos en los perfiles de marca, los cuales han establecido nuevas vinculaciones entre los potenciales clientes y las marcas.

Coca-Cola is the largest retailer of beverages in the world with market share of 24 percent, and is the brand of choice all over the world. There are many reasons behind the success. The Distribution strategy adopted by Coca Cola is one such reason. In this paper I had analysed the distribution network of Coca-Cola.” Key Words – Distribution

Resumen de " En el principio todo el mundo era América " de Meek Roland El autor toma en cuenta cuatro estudios para de construirlos y analizarlos de acuerdo al contexto en el que cada uno fue escrito, el primer comentario que hace acerca de estos estudios es que los autores pensaban evidentemente que estudiar el nuevo mundo, las costumbres y tradiciones de las personas que viven en él, ayudarían a aclarar ciertos aspectos del problema del desarrollo y la condición de la humanidad en el primer periodo de su desarrollo. De esta premisa emerge el análisis del autor, aunque con un enfoque diferente ya que su interés reside en averiguar si alguna vez " todo el mundo fue américa " parafraseando a Locke, es decir si alguna vez las civilizaciones europeas fueron similares a América. Sin embargo, yo podría inferir que el autor en realidad desea poner en claro que en algún punto todas las civilizaciones no tenían el concepto de desarrollo por que básicamente no era necesario. Esto nos pone en la dificultad de admitir que la creación del desarrollo fue una cruel estratagema para hacer el mundo fusione a partir de un mecanismo de acumulación y desigualdad para así unos pocos disfruten de " bien estar " a costa del trabajo de otros, creando la ilusión de que es posible alcanzar este bien estar, sin embargo, esta ilusión solo sirve para mantener a los trabajadores trabajando. Actualmente aún se mantiene esta lógica mercantil, la misma que se usó para colonizar a América, ofrecerles modernidad a los sobajes cambión de recursos naturales; en esta perspectiva no existe ningún delito ya que ese está ofreciendo un producto a cambio de otro, lo cual mercantilmente hablando no sería un robo sino un intercambio de recursos, unos lo quieren (recursos naturales) y otros lo necesitan (desarrollo).

La palabra Keyword hace referencia al término que se introduce en un motor de búsqueda, para ser tenido en cuenta para varios efectos. Primero, el titular del registro de una dirección de URL podrá conseguir que los usuarios busquen y encuentren su página web, si el contenido de ésta se encuentra relacionada con determinada Keyword (Torre de Silva, 2002). Esto quiere decir que si una página web se encuentra relacionada, por el motor de búsqueda, con una keyword popular, como Coca-Cola, habrá una mayor posibilidad de que el sitio reciba muchas visitas.

«Sin pasarse de la raya» traza la genealogía de la normalización de los consumos de drogas en el contexto español, desde sus inicios en las pistas de baile de finales de los ochenta hasta la actualidad. A raíz de la difusión de drogas, como la MDMA, la cocaína, el speed y el cannabis, entre jóvenes crecidos al calor de la Sociedad de Consumo, aumentaron el número de consumidores, pero sin la generalización de los problemas propios de los heroinómanos de los ochenta. La normalización ha producido un cambio lento, pero constante, en el escenario de los consumos donde las drogas han pasado de simbolizar marginalidad, a representar, para algunos colectivos, un elemento funcional en varios contextos y tiempos. Ahora las drogas son utilizadas por personas provenientes de los más variados estratos socioeconómicos y culturales, y es en este punto, donde el libro centra el análisis para captar la actual expresión de los consumos. El libro sitúa la discusión en nuestro contexto para evidenciar el fracaso del prohibicionismo, y plantear la necesidad de nuevas políticas de drogas consecuentes con los actuales usos de drogas

Teenagers and young adults are increasingly using social networks as a means to interact and participate in constructing a multiple speech. Companies take direct options with followers in networks and use these virtual structures to approach their target. The purpose of this paper is to study, using empirical and observational methodology, how to build «Coca-Cola» brand image in «Tuenti», followed by the network over the public sector. Among other things, we will see how involved the brand and how followers, what are the issues that are introduced on the inputs and through what kind of formats. In conclusion, we noted that the interest in the brand of free speech to let the followers is just a strategy, the actual entries of «Coca-Cola» are very rare but they all have a high effect, a language that challenges the user to activate and resume his speech so directed. Moreover, there is no mechanism differentiating between information, entertainment and advertising, which combined with ...

This is a paper on both Advertisement and Culture; how advertisement changes in based on the culture of the country where the company is in. I've used different advertisements of Coca-Cola in different location on different occasion so it gets easier to understand how it changes and how well it works.