Alejandra Viviana Ojeda
Universidad Nacional de Lanús, Humanidades y artes, Faculty Member
- Historia del arte latinoamericano, Applied Arts, Historia Y Teoría Del Arte, Materiality of Art, Book Illustration, Education, and 11 morePhilosophy, History, Cultural Studies, Art History, Social Sciences, Communication, Literature, Media Studies, Languages and Linguistics, Design, and Social Psychology(Philosophy, History, Cultural Studies, Art History, Social Sciences, Communication, Literature, Media Studies, Languages and Linguistics, Design, and Social Psychology)edit
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Caras y Caretas marca un punto de inflexion en la historia de las revistas argentinas, al incorporar al mercado nacional el formato magazine en forma exitosa, masiva y prolongada en el tiempo. En las decadas siguientes, tres grandes... more
Caras y Caretas marca un punto de inflexion en la historia de las revistas argentinas, al incorporar al mercado nacional el formato magazine en forma exitosa, masiva y prolongada en el tiempo. En las decadas siguientes, tres grandes actores graficos se consolidaron ampliando su oferta a nuevos productos, simultaneos a cada revista pionera. Tambien surgen PBT (1904), Fray Mocho (1912), Plus Ultra (1916-1930). Junto a la consolidacion de El Hogar , surgira Mundo Argentino (1911-1955), y una amplia familia de revistas, asi como un diario y una radio. Si bien Caras y Caretas y sus emulos inmediatos contienen atractivas portadas y contenidos miscelaneos con cierta segmentacion por intereses, no son estas las caracteristicas que las diferencian de las revistas contemporaneas que no tuvieron siquiera una fraccion del exito logrado por las triunfantes. Otros factores, ligados a una mayor empresarializacion de sus estrategias parece haber tenido mayor peso. En este trabajo abordamos las principales semejanzas y diferencias con las que la saga de magazines iniciada por Caras y Caretas se aduena del mercado de revistas a su vez lo moldea los primeros anos del siglo XX.
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Caras y Caretas marca un punto de inflexion en la historia de las revistas argentinas, al incorporar el formato magazine en forma exitosa y prolongada en el tiempo al mercado nacional, abriendo espacio no solo a su propio exito sino a... more
Caras y Caretas marca un punto de inflexion en la historia de las revistas argentinas, al incorporar el formato magazine en forma exitosa y prolongada en el tiempo al mercado nacional, abriendo espacio no solo a su propio exito sino a nuevos actores. En las decadas siguientes, tres grandes actores graficos se consolidaran ampliando su oferta a nuevos productos simultaneos a cada revista pionera. Mientras como consecuencia de la division del plantel de Caras y Caretas surgen PBT (1904) y Fray Mocho (1912), ambas con continuidad hasta 1918, la muy exitosa revista Plus Ultra (1916-1930) surgira en paralelo por el mismo equipo de la revista pionera. Junto a la consolidacion de El Hogar fundada por Esteban Haynes, surgiran Mundo Argentino (1911- 1955), y una amplia familia de revistas, asi como un diario y una radio de larga duracion. Del equipo de direccion de Mundo Argentino, a su vez, se separara para fundar su propia editorial Constancio C. Vigil, en un emprendimiento que perdura hasta la actualidad, con revistas de enorme exito y continuidad. Si bien Caras y Caretas y sus emulos inmediatos contienen atractivas portadas con gran arte, abundancia de imagenes y contenidos miscelaneos con cierta segmentacion por intereses, no son estas las caracteristicas que las diferencian de las muchas revistas contemporaneas que no tuvieron siquiera una fraccion del exito logrado por las triunfantes. Otros factores, ligados a una mayor empresarializacion de sus estrategias parece haber tenido mucho mayor peso. En esta comunicacion se aborda brevemente las principales dimensiones de estas semejanzas y diferencias con las que la saga de magazines iniciada por Caras y Caretas se aduena del mercado de revistas a su vez lo moldea los primeros anos del siglo XX.
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Caras y Caretas marca un punto de inflexion en la historia de las revistas argentinas, al incorporar al mercado nacional el formato magazine en forma exitosa, masiva y prolongada en el tiempo. En las decadas siguientes, tres grandes... more
Caras y Caretas marca un punto de inflexion en la historia de las revistas argentinas, al incorporar al mercado nacional el formato magazine en forma exitosa, masiva y prolongada en el tiempo. En las decadas siguientes, tres grandes actores graficos se consolidaron ampliando su oferta a nuevos productos, simultaneos a cada revista pionera. Tambien surgen PBT (1904), Fray Mocho (1912), Plus Ultra (1916-1930). Junto a la consolidacion de El Hogar , surgira Mundo Argentino (1911-1955), y una amplia familia de revistas, asi como un diario y una radio. Si bien Caras y Caretas y sus emulos inmediatos contienen atractivas portadas y contenidos miscelaneos con cierta segmentacion por intereses, no son estas las caracteristicas que las diferencian de las revistas contemporaneas que no tuvieron siquiera una fraccion del exito logrado por las triunfantes. Otros factores, ligados a una mayor empresarializacion de sus estrategias parece haber tenido mayor peso. En este trabajo abordamos las...
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Cuando abordamos en la actualidad la lectura de un diario, sabemos cómo buscar la información que necesitamos. Esta operación nos resulta relativamente sencilla, más aún si es un periódico que leemos habitualmente. Pero este panorama se... more
Cuando abordamos en la actualidad la lectura de un diario, sabemos cómo buscar la información que necesitamos. Esta operación nos resulta relativamente sencilla, más aún si es un periódico que leemos habitualmente. Pero este panorama se modifica sustancialmente cuando el periódico elegido consta de un siglo de antigüedad o más. Los elementos de la página nos llegan en un primer momento como material monótono, sin indicaciones, que al profundizar la lectura se tornan en un caos. La sujeción a un orden visual en una página era en el siglo pasado una cuestión puramente tecnológica, de carácter tan consistente como la madera que conformaba la caja. Pero esta materialidad no podía garantizar un orden comunicacional. Esto requeriría años de experiencia y un alto grado de formalización en el lenguaje visual. Se presenta en este trabajo aspectos del proceso de constitución de ese lenguaje en un caso paradigmático argentino: el diario La Nación.
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En este trabajo se aborda el período de incorporación de la fotografía a la prensa gráfica argentina, desde un marco teórico semiótico, poniendo especial énfasis en los conceptos provenientes de la perspectiva peirciana. Este escrito fue... more
En este trabajo se aborda el período de incorporación de la fotografía a la prensa gráfica argentina, desde un marco teórico semiótico, poniendo especial énfasis en los conceptos provenientes de la perspectiva peirciana.
Este escrito fue presentado como trabajo para aprobar el seminario sobre Peirce, dictado por el Dr. Legris, en el marco del Doctorado en Filosofía de la UNLa en el año 2012.
Este escrito fue presentado como trabajo para aprobar el seminario sobre Peirce, dictado por el Dr. Legris, en el marco del Doctorado en Filosofía de la UNLa en el año 2012.
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El presente trabajo aborda el momento histórico de publicación en Argentina de dos tipos de aviso publicitario relacionados entre sí en su aparición: el que integra campañas seriadas de avisos individuales integrados, y el que compone... more
El presente trabajo aborda el momento histórico de publicación en Argentina de dos tipos de aviso publicitario relacionados entre sí en su aparición: el que integra campañas seriadas de avisos individuales integrados, y el que compone campañas internacionales, hacia finales del siglo XIX y principios del XX, analizando los casos pioneros de Jabón Cuticura y Compuesto de Apio de Paine, dos productos asociados a la salud y la belleza, integrantes de un rubro conocido en su época como “medicamentos de patente”. El artículo releva momentos, lugares y medios de publicación de estas campañas pioneras en seriación tanto en el exterior como en el país, y reflexiona en torno a los modos en que la circulación de avisos se relaciona con la expansión del mercado minorista [detallista] en un país de industrialización incipiente y periférica como Argentina.The present work addresses the historical moment of publication in Argentina of two types of advertising related to each other in its time of ...
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Thinking advertising as historical phenomena supposes a contextual approach to help us to get an appropriate theoretical frame in order to explain the specific nature of this problem. Being it an economic, politic, technologic and... more
Thinking advertising as historical phenomena supposes a contextual approach to help us to get an appropriate theoretical frame in order to explain the specific nature of this problem. Being it an economic, politic, technologic and aesthetic multi-determined field of cultural practices, it becomes essential to know the specific frame that those determinations conform to configure our study object. The historical period analyzed in this paper is the argentine transition from the civil post independence war, to the modern state consolidation, approximately from 1862 to 1880, and the correlative transition in the press, from a factional pre-modern to a modern one, in a civil society organized by a market agro-export based economy and framed with a parliamentary modern state, connected with the world. This process completes itself in the first decades of the twenty century, and converges with de birth of a national cultural industry based not only in press, but also in new sound and visu...
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RESUMEN En este trabajo se presenta una periodización de la inmigración francófona con impacto en la actividad visual de la prensa en Argentina, en tres momentos principales a partir de su primera irrupción en la década de 1820. La... more
RESUMEN En este trabajo se presenta una periodización de la inmigración francófona con impacto en la actividad visual de la prensa en Argentina, en tres momentos principales a partir de su primera irrupción en la década de 1820. La periodización muestra que sus dos primeros momentos coinciden con la primera y segunda etapa del desarrollo de las artes visuales para la prensa periódica en el país, y aportan la casi totalidad de sus protagonistas pioneros. Pero, en cambio, la época del gran despliegue de las artes visuales en la prensa periódica a partir de la década de 1890, caracterizada por la forja de un mercado editorial industrializado, una creciente profesionalización de las diversas actividades relacionadas con la impresión, incluida la gestión empresarial, y la sistematización completa de la presencia de imágenes en revistas y periódicos, no coincide con ninguno de los tres momentos de esta inmigración francófona. Se concluye, por lo tanto, que la presencia notoria de protagon...
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Caras y Caretas marca un punto de inflexión en la historia de las revistas argentinas, al incorporar al mercado nacional el formato magazine en forma exitosa, masiva y prolongada en el tiempo, abriendo espacio no sólo a su propio éxito... more
Caras y Caretas marca un punto de inflexión en la historia de las revistas argentinas, al incorporar al mercado nacional el formato magazine en forma exitosa, masiva y prolongada en el tiempo, abriendo espacio no sólo a su propio éxito sino a nuevos actores. En las décadas siguientes, tres grandes actores gráficos se consolidaron ampliando su oferta a nuevos productos, simultáneos a cada revista pionera. Mientras como consecuencia de la división del plantel de Caras y Caretas surgen PBT (1904) y Fray Mocho (1912), ambas con continuidad hasta 1918, la muy exitosa revista Plus Ultra (1916-1930) surgirá en paralelo por el mismo equipo de la revista pionera. Junto a la consolidación de El Hogar fundada por Esteban Haynes, surgirán Mundo Argentino (1911-1955), y una amplia familia de revistas, así como un diario y una radio de larga duración. Del equipo de dirección de Mundo Argentino, a su vez, se separará para fundar su propia editorial Constancio C. Vigil, en un emprendimiento que per...
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... El discurso político rivadaviano y sus dos polos. En: Sábato, Hilda y Lettieri, Alberto (comp.): La vida política en la Argentina del siglo XIX. ... En: Revista Todo es historia nº 411, Buenos Aires, octubre de 2001. Mastrini,... more
... El discurso político rivadaviano y sus dos polos. En: Sábato, Hilda y Lettieri, Alberto (comp.): La vida política en la Argentina del siglo XIX. ... En: Revista Todo es historia nº 411, Buenos Aires, octubre de 2001. Mastrini, Guillermo: "Los orígenes de la televisión privada. ...
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El post-graffiti, o arte callejero es una expresión compleja y multi-determinada que demanda miradas particulares que a su vez se integren en instancias de formulación más complejas y abarcativas, tales como las que proviene del campo... more
El post-graffiti, o arte callejero es una expresión compleja y multi-determinada que demanda miradas particulares que a su vez se integren en instancias de formulación más complejas y abarcativas, tales como las que proviene del campo artístico, del político, del sociológico, entre otros. En este artículo proponemos considerar al post-graffiti en tanto objeto cultural, reponiendo diversos aspectos ligados a su materialidad.
Este texto forma parte del informe final de la investigación "ARTE URBANO: EL POSTGRAFFITI EN LA CIUDAD AUTÓNOMA DE BUENOS AIRES", realizada en la Universidad Nacional de Lanús entre 2010 y 2013, dirigida por Alejandra Ojeda y co-dirigida por Carlos Bissolino
Este texto forma parte del informe final de la investigación "ARTE URBANO: EL POSTGRAFFITI EN LA CIUDAD AUTÓNOMA DE BUENOS AIRES", realizada en la Universidad Nacional de Lanús entre 2010 y 2013, dirigida por Alejandra Ojeda y co-dirigida por Carlos Bissolino
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El llamado Street Art, o Post Graffiti en su versión castellana, es una práctica artística que a alcanzado un amplio desarrollo en Argentina en las primeras décadas del siglo XIX, presentando una vacancia teórica al momento de su abordaje... more
El llamado Street Art, o Post Graffiti en su versión castellana, es una práctica artística que a alcanzado un amplio desarrollo en Argentina en las primeras décadas del siglo XIX, presentando una vacancia teórica al momento de su abordaje desde el campo de la comunicación visual. En este artículo ponemos en tensión algunos conceptos provenientes de ese campo, tales como el par público/privado, esperando colaborar con el estado de la cuestión
Este texto forma parte del informe de investigación "ARTE URBANO: EL POSTGRAFFITI EN LA CIUDAD AUTÓNOMA DE BUENOS AIRES" realizado en la Universidad Nacional de Lanús, dirigido por Alejandra V. Ojeda y co-dirigido por Carlos Bissolino entre los años 2010-2013.
Este texto forma parte del informe de investigación "ARTE URBANO: EL POSTGRAFFITI EN LA CIUDAD AUTÓNOMA DE BUENOS AIRES" realizado en la Universidad Nacional de Lanús, dirigido por Alejandra V. Ojeda y co-dirigido por Carlos Bissolino entre los años 2010-2013.
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El dossier se basa en las investigaciones del equipo integrado por profesores de distintas universidades, españolas y americanas, acerca del papel de los anuncios de productos milagro en la prensa de distintos países. Se cuantifica el... more
El dossier se basa en las investigaciones del equipo integrado por profesores de distintas universidades, españolas y americanas, acerca del papel de los anuncios de productos milagro en la prensa de distintos países. Se cuantifica el fenómeno, se evalúa su impacto y se deduce su importancia para el periodismo, para la comunicación y para la sociedad en general. Todo ello para demostrar que estamos ante un tipo de comunicación que, utilizando las necesidades vitales de las personas, desarrolla un tipo de mensajes que hacen de la persuasión la clave de su éxito, por lo que acaban convirtiéndose en modelos a seguir para otras instancias comunicativas, especialmente en el ámbito de la política.
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El presente trabajo aborda el momento histórico de publicación en Argentina de dos tipos de aviso publicitario relacionados entre sí en su aparición: el que integra campañas seriadas de avisos individuales integrados, y el que compone... more
El presente trabajo aborda el momento histórico de publicación en Argentina de dos tipos de aviso publicitario relacionados entre sí en su aparición: el que integra campañas seriadas de avisos individuales integrados, y el que compone campañas internacionales, hacia finales del siglo XIX y principios del XX, analizando los casos pioneros de Jabón Cuticura y Compuesto de Apio de Paine, dos productos asociados a la salud y la belleza, integrantes de un rubro conocido en su época como "medicamentos de patente". El artículo releva momentos, lugares y medios de publicación de estas campañas pioneras en seriación tanto en el exterior como en el país, y reflexiona en torno a los modos en que la circulación de avisos se relaciona con la expansión del mercado minorista [detallista] en un país de industrialización incipiente y periférica como Argentina. The present work addresses the historical moment of publication in Argentina of two types of advertising related to each other in its time of appearance: the one that integrates serial campaigns of integrated individual advertising notices, and the one that composes international campaigns, towards the end of the 19th century and the beginning of the 20th, analyzing the pioneering cases of Cuticure Soap and Paine's Celery Compound, two products associated with health and beauty, members of an area known at the time as "patent medicines". The article highlights moments, places and publishing media of these pioneer campaigns in seriation both abroad and in the country, and reflects on the ways in which the circulation of advertisements is related to the expansion of the retail market in an incipient and peripheral industrialization country like Argentina.
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En este trabajo se presenta una period-ización de la inmigración francófona con impacto en la actividad visual de la prensa en Argentina, en tres momentos principales a partir de su primera irrupción en la década de 1820. La periodización... more
En este trabajo se presenta una period-ización de la inmigración francófona con impacto en la actividad visual de la prensa en Argentina, en tres momentos principales a partir de su primera irrupción en la década de 1820. La periodización muestra que sus dos primeros momentos coinciden con la primera y segunda etapa del desarrollo de las artes visuales para la prensa periódica en el país, y aportan la casi totalidad de sus protagonistas pioneros. Pero, en cambio, la época del gran despliegue de las artes vi-suales en la prensa periódica a partir de la década de 1890, caracterizada por la forja de un mercado editorial industrializado, una creciente profesionalización de las diversas actividades relacionadas con la impresión, incluida la gestión empresarial, y la siste-matización completa de la presencia de imá-genes en revistas y periódicos, no coincide con ninguno de los tres momentos de esta inmigración francófona. Se concluye, por lo tanto, que la presencia notoria de protago-nistas francófonos en las primeras etapas no fue atraída por el desarrollo y el atractivo del mercado local, que sí atrae a españoles e italianos en las últimas décadas del siglo, sino que se produce como un reajuste de su actividad en el país aprovechando la instrucción general y técnica, así como el conocimiento de rubros más desarrollados en sus países de orígenes que en el de adopción, lo que les dio una ventaja decisiva como pioneros de ocupaciones gráficas-visuales.
This paper presents a periodization of Fran-cophone immigration with an impact on the visual activity of the press in Argentina, in three main moments after its first emergence in the 1820s. The periodization shows that its first two moments coincide with the First and second stage of the development of visual arts for the periodic press in the country and provide almost all of its pioneering protagonists. But, instead, the time of the great display of visual arts in the periodic press from the 1890s, characterized by the forging of an industrialized publishing market, a growing professionalization of the various activities related to printing, including the business management, and the complete systematization of the presence of images in magazines and newspapers, does not coincide with any of the three moments of this Francophone immigration. It is concluded, therefore, that the notorious presence of Francophone protagonists in the early stages was not attracted by the development and attractiveness of the local market, which does attract Spanish and Ital-ians in the last decades of the century, but occurs as a readjustment of their activity in the country taking advantage of their general and technical instruction, as well as the knowledge of more developed items in their countries of origin than in the one of adoption, which gave them a decisive advantage as pioneers of graphic-visual occupations.
This paper presents a periodization of Fran-cophone immigration with an impact on the visual activity of the press in Argentina, in three main moments after its first emergence in the 1820s. The periodization shows that its first two moments coincide with the First and second stage of the development of visual arts for the periodic press in the country and provide almost all of its pioneering protagonists. But, instead, the time of the great display of visual arts in the periodic press from the 1890s, characterized by the forging of an industrialized publishing market, a growing professionalization of the various activities related to printing, including the business management, and the complete systematization of the presence of images in magazines and newspapers, does not coincide with any of the three moments of this Francophone immigration. It is concluded, therefore, that the notorious presence of Francophone protagonists in the early stages was not attracted by the development and attractiveness of the local market, which does attract Spanish and Ital-ians in the last decades of the century, but occurs as a readjustment of their activity in the country taking advantage of their general and technical instruction, as well as the knowledge of more developed items in their countries of origin than in the one of adoption, which gave them a decisive advantage as pioneers of graphic-visual occupations.
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Si bien el aviso de prensa está presente en nuestro país desde los primeros años de vida independiente, es en el último cuarto de siglo cuando su cantidad, variedad e importancia económica permite a los periódicos realizar definitivamente... more
Si bien el aviso de prensa está presente en nuestro país desde los primeros años de vida
independiente, es en el último cuarto de siglo cuando su cantidad, variedad e
importancia económica permite a los periódicos realizar definitivamente el giro que la
prensa estadounidense y europea habían comenzado en la década de 1830. En tal
contexto, la publicidad de prensa no sólo transformará las reglas de la empresa
periodística, sino que irrumpe como dispositivo visual en el marco de la página impresa,
creando nuevos desafíos a los responsables de armado, y contaminando a su vez a las
otras secciones de los diarios en cuanto al uso y potencialidades de la imagen visual, así
como de otros recursos de la visualidad que décadas más tarde convergerían en el
moderno diseño gráfico editorial.
La imagen visual, por su parte, presente en grabados standard ya en los primeros
periódicos patrios, y a través de la litografía desde 1828, protagoniza un creciente
despegue desde mediados de siglo, y en especial durante las décadas de 1880 y 1890,
incorporando los diarios una creciente habitualidad en el uso del grabado y –en el
cambio de siglo- el fotograbado, pocos años después de la consolidación de su uso en
las novedosas revistas especializadas.
En la investigación que origina esta ponencia nos hemos propuesto describir y analizar
el modo en que la modernización publicitaria impacta sobre la relación entre imagen y
texto en los propios avisos, y entre avisos y resto de las secciones de los diarios.
Asimismo, indagamos las determinaciones tecnológicas, y otras influencias
provenientes de otros dispositivos que interactúan con la prensa -como las compañías
itinerantes de ópera y teatro, la policía, la diplomacia, la internacionalización de los
mercados y la co-presencia de otros dispositivos gráficos como las revistas- así como
las ideas predominantes en la época en torno a la superior capacidad de reproducción de
lo real por parte de la fotografía sobre el dibujo, que llevan, dada su incorporación tardía
a la prensa diaria –sesenta años después del patentamiento del daguerrotipo- a un
trabajoso esfuerzo de articulación e incluso hibridación entre ambos lenguajes hasta
tanto las condiciones técnicas y la profesionalización del fotoperiodismo permitan
adecuar la fotografía a las expectativas asignadas a su función. El problema abordado
aparece entonces multideterminado por factores estéticos, tecnológicos,
comunicacionales, económicos y sociales, que hacen de este período un momento
crucial de la visualidad en la prensa gráfica
independiente, es en el último cuarto de siglo cuando su cantidad, variedad e
importancia económica permite a los periódicos realizar definitivamente el giro que la
prensa estadounidense y europea habían comenzado en la década de 1830. En tal
contexto, la publicidad de prensa no sólo transformará las reglas de la empresa
periodística, sino que irrumpe como dispositivo visual en el marco de la página impresa,
creando nuevos desafíos a los responsables de armado, y contaminando a su vez a las
otras secciones de los diarios en cuanto al uso y potencialidades de la imagen visual, así
como de otros recursos de la visualidad que décadas más tarde convergerían en el
moderno diseño gráfico editorial.
La imagen visual, por su parte, presente en grabados standard ya en los primeros
periódicos patrios, y a través de la litografía desde 1828, protagoniza un creciente
despegue desde mediados de siglo, y en especial durante las décadas de 1880 y 1890,
incorporando los diarios una creciente habitualidad en el uso del grabado y –en el
cambio de siglo- el fotograbado, pocos años después de la consolidación de su uso en
las novedosas revistas especializadas.
En la investigación que origina esta ponencia nos hemos propuesto describir y analizar
el modo en que la modernización publicitaria impacta sobre la relación entre imagen y
texto en los propios avisos, y entre avisos y resto de las secciones de los diarios.
Asimismo, indagamos las determinaciones tecnológicas, y otras influencias
provenientes de otros dispositivos que interactúan con la prensa -como las compañías
itinerantes de ópera y teatro, la policía, la diplomacia, la internacionalización de los
mercados y la co-presencia de otros dispositivos gráficos como las revistas- así como
las ideas predominantes en la época en torno a la superior capacidad de reproducción de
lo real por parte de la fotografía sobre el dibujo, que llevan, dada su incorporación tardía
a la prensa diaria –sesenta años después del patentamiento del daguerrotipo- a un
trabajoso esfuerzo de articulación e incluso hibridación entre ambos lenguajes hasta
tanto las condiciones técnicas y la profesionalización del fotoperiodismo permitan
adecuar la fotografía a las expectativas asignadas a su función. El problema abordado
aparece entonces multideterminado por factores estéticos, tecnológicos,
comunicacionales, económicos y sociales, que hacen de este período un momento
crucial de la visualidad en la prensa gráfica
Research Interests:
Pensar la publicidad como fenómeno histórico supone una aproximación contextual que nos ayude a obtener un marco teórico adecuado a la naturaleza del problema. Tratándose de un campo de prácticas culturales multideterminado por aspectos... more
Pensar la publicidad como fenómeno histórico supone una aproximación contextual que nos ayude a obtener un marco teórico adecuado a la naturaleza del problema. Tratándose de un campo de prácticas culturales multideterminado por aspectos económicos, políticos, tecnológicos, estéticos, etc., resulta esencial conocer la trama específica que esas determinaciones conforman para constituirse en el núcleo mismo del objeto de estudio. El período histórico analizado en este trabajo es la transición argentina entre las guerras civiles post independencia y la consolidación del Estado moderno, aproximadamente entre 1862 y 1880, y la correlativa transición en la prensa, desde una facciosa pre-moderna, hacia una moderna, en una sociedad civil organizada por una economía de mercado agroexportadora y enmarcada por un Estado parlamentario conectado con el mercado mundial. Este proceso se completa en las primeras décadas del siglo XX y converge con el nacimiento de una industria cultural nacional basada no sólo en la prensa, sino también en nuevos medios sonoros y visuales. Es en este período transicional cuando la prensa obtiene las bases de sus características y funciones modernas, reorganizando los soportes gráficos, las posibilidades técnicas y las identidades estéticas heredadas del período anterior, anticipando las innovaciones que tiempo después serían adoptadas por el conjunto de la organización visual de diarios y revistas, y que no sólo transformaron las dimensiones estéticas o de organización visual, sino las estrategias económicas y discursivas de la prensa como un nuevo gran componente de la economía y de la relación entre sociedad civil, empresas y Estado. Se describe aquí aspectos de este proceso en el principal diario argentino, La Nación, pionero en numerosas innovaciones, en sus primeras décadas.
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Material didáctico de lectura en la carrera de Diseño y Comunicación Visual, introductorio a la obra semiológica de Roland Barthes, atendiendo a su pasaje desde los primeros análisis del lenguaje verbal hacia la apertura a diversos... more
Material didáctico de lectura en la carrera de Diseño y Comunicación Visual, introductorio a la obra semiológica de Roland Barthes, atendiendo a su pasaje desde los primeros análisis del lenguaje verbal hacia la apertura a diversos objetos de estudio, entre ellos, la fotografía y la publicidad.
Research Interests:
Cuando abordamos en la actualidad la lectura de un diario, sabemos cómo buscar la información que necesitamos. Esta operación nos resulta relativamente sencilla, más aún si es un periódico que leemos habitualmente. Pero este panorama se... more
Cuando abordamos en la actualidad la lectura de un diario, sabemos cómo buscar la información que necesitamos. Esta operación nos resulta relativamente sencilla, más aún si es un periódico que leemos habitualmente. Pero este panorama se modifica sustancialmente cuando el periódico elegido consta de un siglo de antigüedad o más. Los elementos de la página nos llegan en un primer momento como material monótono, sin indicaciones, que al profundizar la lectura se tornan en un caos.
La sujeción a un orden visual en una página era en el siglo pasado una cuestión puramente tecnológica, de carácter tan consistente como la madera que conformaba la caja. Pero esta materialidad no podía garantizar un orden comunicacional. Esto requeriría años de experiencia y un alto grado de formalización en el lenguaje visual. Se presenta en este trabajo aspectos del proceso de constitución de ese lenguaje en un caso paradigmático argentino: el diario La Nación.
La sujeción a un orden visual en una página era en el siglo pasado una cuestión puramente tecnológica, de carácter tan consistente como la madera que conformaba la caja. Pero esta materialidad no podía garantizar un orden comunicacional. Esto requeriría años de experiencia y un alto grado de formalización en el lenguaje visual. Se presenta en este trabajo aspectos del proceso de constitución de ese lenguaje en un caso paradigmático argentino: el diario La Nación.
Research Interests:
Las cuestiones de método han sido nucleares en los nuevos planteos y debates que, desde los comienzos de la edad moderna, atravesaron la civilización occidental y abrieron paso a la creciente autonomización de ámbitos de discurso... more
Las cuestiones de método han sido nucleares en los nuevos planteos y debates que, desde los comienzos de la edad moderna, atravesaron la civilización occidental y abrieron paso a la creciente autonomización de ámbitos de discurso legítimo: científico, religioso, jurídico, político, económico, etc. y su reproducción por medio de tramas biopolíticas específicas. Desde la temprana reapropiación del derecho romano para sostener un nuevo orden legítimo de relación entre Soberano y súbditos y entre propietario y bienes, reapropiación que tanta incidencia tuvo en las luchas y transformaciones de fines del medioevo, así como-no casualmente-en el nacimiento de los primeros sistemas universitarios, hasta la fundamentación de la soberanía popular en el siglo XVIII y su entrelazamiento con el auge de las revoluciones burguesas, el nacimiento del Estado parlamentario y los regímenes constitucionales; desde la Opus Maius y el Discurso del Método, hasta la Introducción a la Crítica de la Economía Política; desde la Reforma protestante hasta la lógica del mercado o el relativismo cultural, gran parte de las tesis en pugna focalizaron sus esfuerzos en la validez de sus métodos y en los métodos para afirmar la validez.
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Este trabajo sintetiza los cambios en el diseño del diario La Nación en sus primeras décadas, señalando los principales hitos que permitieron su configuración como diario moderno.
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En este trabajo se reflexiona sobre la utilidad que puede brindar la enseñanza de herramientas semióticas a los estudiantes de las carreras de Diseño y Comunicación visual, historizando brevemente el desarrollo de la disciplina.
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Este libro aborda las transformaciones del diarismo argentino entre fines del siglo XIX y comienzos del XX, con énfasis en la incorporación sistemática de la imagen visual a sus contenidos, con funciones específicas y articulación... more
Este libro aborda las transformaciones del diarismo argentino entre fines del siglo XIX y comienzos del XX, con énfasis en la incorporación sistemática de la imagen visual a sus contenidos, con funciones específicas y articulación armónica con los textos escritos. Para ello se indaga la formación del periodismo nacional en el largo plazo, la historia de la imagen visual de prensa y los posibles marcos de análisis de la imagen, sus procesos de conformación de sentido y sus condiciones materiales y técnicas de existencia. El período en que esta incorporación se produce es rico en transformaciones en la vida política, económica y social, y en dicho marco, es un momento decisivo de conformación de la prensa periódica como gran industria, especialmente durante la década que transcurre entre 1894 y 1904. Estos cambios asignaron a la imagen un rol decisivo y a su vez específico en la construcción de sentidos en un tiempo en que la lectura de diarios se multiplicó por cincuenta, muy por encima del crecimiento de la población alfabetizada. Para comprender y analizar críticamente tale cambios, se analiza las transformaciones tecnológicas, culturales, políticas y económicas que enmarcan la conformación de la prensa diaria moderna en una mirada comparada con el mismo proceso en las revistas, con la profesionalización de los escritores, los desafíos del cambio tecnológico y con la transformación del rol de la publicidad, en un proceso que presenta analogías con el resto de Hispanoamérica.
Research Interests:
Material para estudiantes de grado, introduce a la vida y obra de Otl Aicher, en especial en su importancia para el campo de la comunicación visual. Los libros de esta colección se pueden adquirir en la página de EDUNLA, en el siguiente... more
Material para estudiantes de grado, introduce a la vida y obra de Otl Aicher, en especial en su importancia para el campo de la comunicación visual. Los libros de esta colección se pueden adquirir en la página de EDUNLA, en el siguiente link.http://edunla.unla.edu.ar/publicaciones/catalog/book/272
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Este texto ha sido elaborado por el equipo de la cátedra Moyano de Historia General de los Medios y Sistemas de Comunicación - Universidad de Buenos Aires, para uso por estudiantes de grado. Se presenta en tres tomos o partes. En la... more
Este texto ha sido elaborado por el equipo de la cátedra Moyano de Historia General de los Medios y Sistemas de Comunicación - Universidad de Buenos Aires, para uso por estudiantes de grado. Se presenta en tres tomos o partes. En la primera, que se comparte aquí, se incluye una aproximación a la historia de la escritura, su centralidad en los procesos de las culturas en la edades moderna y contemporánea, así como sus prácticas conexas, y los posibles criterios de periodización en la Historia de la Comunicación. Se presenta a continuación un marco general mundial e hispanoamericano para el abordaje del periodismo moderno y sus particularidades en la región. Se explora el nacimiento de otros dispositivos mediáticos modernos como la fotografía, los artefactos precinematográficos y el cinematógrafo, enmarcando la configuración de difusas fronteras entre la noción de cámara mostrativa, documental y ficción. Se reproduce, finalmente, dos documentos históricos de interés: una explicación de la historia y el funcionamiento del telégrafo hacia mediados del siglo XIX escrita por el intelectual e ingeniero francés radicado en Buenos Aires Camille Duteil, trabajo que publicó en su propia revista de divulgación científica, y los sucesivos Manifiestos "De las seis artes" y "Del séptimo Arte" publicados por Riccioto Canudo en 1913 y 1920.