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- Issaaf Karhawi é professora titular no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Paulista (UNIP), dout... moreIssaaf Karhawi é professora titular no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Paulista (UNIP), doutora e mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Também, é autora do livro "De blogueira a influenciadora: etapas de profissionalização da blogosfera de moda brasileira" (Ed. Sulina, 2020). Entre 2021 e 2022, desenvolveu pesquisa de pós-doutorado, com bolsa do CNPq, na Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Unisinos. Na USP, é docente na pós-graduação lato sensu Mídia, Informação e Cultura do CELACC e pesquisadora em comunicação digital no COM+ com ênfase nos estudos sobre influenciadores digitais.(Issaaf Karhawi é professora titular no Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Paulista (UNIP), doutora e mestre em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). Também, é autora do livro "De blogueira a influenciadora: etapas de profissionalização da blogosfera de moda brasileira" (Ed. Sulina, 2020). Entre 2021 e 2022, desenvolveu pesquisa de pós-doutorado, com bolsa do CNPq, na Universidade do Vale do Rio dos Sinos, Unisinos. Na USP, é docente na pós-graduação lato sensu Mídia, Informação e Cultura do CELACC e pesquisadora em comunicação digital no COM+ com ênfase nos estudos sobre influenciadores digitais.)edit
Este trabalho tem o objetivo de mapear e discutir três chaves de leitura do documentário O dilema das redes (2020): a) uma leitura a partir das lógicas algorítmicas; b) a partir do conceito de edição (BACCEGA, 2013), do próprio conceito... more
Este trabalho tem o objetivo de mapear e discutir três chaves de leitura do documentário O dilema das redes (2020): a) uma leitura a partir das lógicas algorítmicas; b) a partir do conceito de edição (BACCEGA, 2013), do próprio conceito de Educomunicação (SOARES, 2014) e, finalmente, c) a partir das discussões sobre autonomia (FREIRE, 2011; HOOKS, 2017). A abordagem teórica se concentra nos estudos sobre algoritmos e nos conceitos do campo da Educomunicação, a partir dos quais abordamos nosso objeto como potencial instrumento de intervenção pedagógica a partir do campo da comunicação. Desta forma, este artigo se coloca como subsídio para uma discussão crítica na leitura de um mundo editado por algoritmos, contribuindo para o desenvolvimento de uma literacia algorítmica. Concluímos que uma proposta de discussão pedagógica sobre o documentário permite refletir sobre o lugar que o sujeito ocupa nas dinâmicas das plataformas.
Research Interests:
Este trabalho tem como objetivo articular as noções de tecnologia, trabalho, saúde e influenciadores digitais e reivindicar essa articulação como objeto de investigação para o campo da comunicação. Especificamente, busca-se entender as... more
Este trabalho tem como objetivo articular as noções de tecnologia, trabalho, saúde e influenciadores digitais e reivindicar essa articulação como objeto de investigação para o campo da comunicação. Especificamente, busca-se entender as particularidades do esgotamento vivido por influenciadores digitais, a partir de revisão bibliográfica e exposição de exemplos (coletados a partir de observação espontânea). Como resultado, propõe-se a noção de ‘exaustão algorítmica’, uma sensação relatada por influenciadores digitais relacionada aos ‘problemas psicológicos’ vivenciados por eles e gerados pelo ritmo de trabalho que vem sendo ditado pelo que reconhecem como ‘o algoritmo’. A ‘exaustão’ caracteriza-se por um sentimento permanente de insatisfação, desânimo e esgotamento, ausência de criatividade, medo de penalidades das plataformas e de ‘não dar conta’.
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Esta pesquisa, de caráter exploratório e qualitativo, se insere tanto nos Estudos de Linguagem, quanto nas pesquisas em Comunicação Digital. Isso porque o objetivo principal é desvelar o ethos dos seguidores do presidente da República,... more
Esta pesquisa, de caráter exploratório e qualitativo, se insere tanto nos Estudos de Linguagem, quanto nas pesquisas em Comunicação Digital. Isso porque o objetivo principal é desvelar o ethos dos seguidores do presidente da República, Jair Bolsonaro, no Twitter. Para tal, foram analisadas 94 bios do Twitter (biografias) dos seguidores a fim de mapeá-los e caracterizá-los. Ao final, foi possível observar a existência de dois grandes grupos: 1) apoiadores – seguidores que manifestam claramente o apoio ao presidente em seus perfis e 2) imprecisos – seguidores que não endossam, mas que acompanham o presidente no Twitter
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O objetivo desta entrevista é discutir a cultura do cancelamento, fenômeno que vem ganhando notoriedade na mídia tradicional ao colocar em circulação pautas políticas, identitárias e sociais. E, também, ao apontar para as polarizações das... more
O objetivo desta entrevista é discutir a cultura do cancelamento, fenômeno que vem ganhando notoriedade na mídia tradicional ao colocar em circulação pautas políticas, identitárias e sociais. E, também, ao apontar para as polarizações das redes. As autoras conversaram com a Profa. Dra. Issaaf Karhawi sobre velocidade, volume e intransigência do cancelamento; silenciamento e impossibilidade de diálogo; disputas de poder e de narrativas.
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Este trabalho parte da perspectiva do consumo de ativismo (Domingues, Miranda, 2018) para compreender como a pauta feminista é apropriada na produção de conteúdo das blogueiras e/ou influenciadoras digitais de moda. A partir de uma... more
Este trabalho parte da perspectiva do consumo de ativismo (Domingues, Miranda, 2018) para compreender como a pauta feminista é apropriada na produção de conteúdo das blogueiras e/ou influenciadoras digitais de moda. A partir de uma amostra de 52 blogueiras consideradas precursoras da blogosfera de moda brasileira, Carla Lemos (Modices) foi escolhida como estudo de caso por apontar desdobramentos para a prática que não se limitam ao estereótipo do look do dia e do consumo aspiracional. Para compreender a apropriação do discurso feminista no Instagram, o artigo apoia-se no referencial da Análise do Discurso de linha francesa com ênfase nas noções de ethos (Maingueneau, 2010) e contrato de comunicação (Charaudeau, 2012).
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O artigo tem o objetivo de refletir acerca do planejamento estratégico a partir de conceitos teóricos e práticos e propor etapas para o planejamento em comunicação digital. O texto é resultado do questionamento das autoras em relação às... more
O artigo tem o objetivo de refletir acerca do planejamento estratégico a partir de conceitos teóricos e práticos e propor etapas para o planejamento em comunicação digital. O texto é resultado do questionamento das autoras em relação às matrizes de planejamento existentes com fins de chegar a um modelo "aberto" que possa ser adaptado e "moldado" de acordo com a necessidade de quem o aplica. A metodologia fundante da proposta é a pesquisa bibliográfica.
Research Interests:
A parceria entre marcas e influenciadores digitais já faz parte do planejamento estratégico de comunicação das organizações. Algumas delas, no entanto, podem se tornar um risco para a reputação das empresas, especialmente no ambiente... more
A parceria entre marcas e influenciadores digitais já faz parte do planejamento estratégico de comunicação das organizações. Algumas delas, no entanto, podem se tornar um risco para a reputação das empresas, especialmente no ambiente digital. Assim, o objetivo deste artigo é discutir conceitos de gestão de crises e seus impactos no relacionamento com a opinião pública. Além de propor a categoria de crises geradas por influenciadores digitais e apresentar ferramentas de prevenção para essas situações.
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Resenha do livo "Pressed for time: the acceleration of life in digital capitalism", de Judy Wajcman
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O artigo tem como principal objetivo analisar a presença de influenciadores digitais no reality show Big Brother Brasil (TV Globo, 2020). A vigésima edição do programa contou com dois grupos de participantes: os convidados pela produção... more
O artigo tem como principal objetivo analisar a presença de influenciadores digitais no reality show Big Brother Brasil (TV Globo, 2020). A vigésima edição do programa contou com dois grupos de participantes: os convidados pela produção (Camarote) e os inscritos (Pipoca). Os influenciadores digitais fizeram parte dos brothers convidados e, por isso, neste trabalho, são analisados os discursos desses sujeitos a fim de desvelar as principais motivações para participar do programa. Como resultado, observou-se ênfase na busca por autenticidade, conferida pelo confinamento, e também exigida nas relações digitais com seus seguidores.
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O presente artigo faz um levantamento arqueológico a fim de responder à pergunta: como se deu o processo de profissionalização dos blogs de moda no Brasil? Como resultado da análise, observa-se que a mídia tradicional exerceu influência... more
O presente artigo faz um levantamento arqueológico a fim de responder à pergunta: como se deu o processo de profissionalização dos blogs de moda no Brasil? Como resultado da análise, observa-se que a mídia tradicional exerceu influência na consolidação dos blogs de moda, uma vez que deixou uma lacuna na relação mídia-público que foi ocupada pelas blogueiras de moda. Nesse ínterim, nota-se, ainda, uma mudança na relação da mídia com os blogs; encarando-os como ameaça e, posteriormente, como parceiros. Para essa mudança discursiva, a tese exposta é de que a rejeição do trabalho da blogueira é substituída pela compreensão de seu papel na consolidação de um novo perfil profissional no campo da Comunicação.
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A partir das discussões acerca do trabalho de autenticidade (BANET-WEISER, 2012 e 2021), este artigo tem como objetivo caracterizar a produção de conteúdo dos influenciadores digitais. Como resultado da articulação teórica, observou-se... more
A partir das discussões acerca do trabalho de autenticidade (BANET-WEISER, 2012 e 2021), este artigo tem como objetivo caracterizar a produção de conteúdo dos influenciadores digitais. Como resultado da articulação teórica, observou-se que (a) influenciadores digitais vivenciam contradições relacionadas ao aspecto de autenticidade em sua atuação e aos limites entre os espaços pessoais e comerciais; (b) a construção de relações, supostamente, autênticas prevê a criação de estratégias de conteúdo baseadas em horizontalidade, intimidade e coconstrução.
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Este trabalho parte da pergunta: quais as motivações dos usuários ao utilizar determinados filtros em suas fotos de perfil nas plataformas de redes sociais? Especificamente, buscase compreender a relação entre a escolha dos temas dos... more
Este trabalho parte da pergunta: quais as motivações dos usuários ao utilizar determinados filtros em suas fotos de perfil nas plataformas de redes sociais? Especificamente, buscase compreender a relação entre a escolha dos temas dos filtros e os impactos na performance dos sujeitos no Facebook. Para tal, o artigo se apoia nas pesquisas empreendidas por Goffman (2014), Giddens (1991), Sá e Polivanov (2012) e outros autores. Entre as conclusões, obtidas a partir de questionário aberto, observa-se uma preocupação com a escolha das causas sociais e/ou posicionamentos políticos dos filtros, e também a possível superficialidade desse tipo de publicação nas redes sociais digitais.
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O objetivo principal deste artigo é analisar o pronunciamento do Instagram após ser questionado sobre silenciar influenciadoras digitais brasileiras pró-Palestina em maio de 2021. As blogueiras haviam se posicionado na rede social sobre... more
O objetivo principal deste artigo é analisar o pronunciamento do Instagram após ser questionado sobre silenciar influenciadoras digitais brasileiras pró-Palestina em maio de 2021. As blogueiras haviam se posicionado na rede social sobre as expulsões de famílias palestinas do bairro de Sheikh Jarrah, em Jerusalém Oriental, território israelo-palestino, quando tiveram posts suprimidos e problemas na plataforma. Esta pesquisa, de caráter documental, analisa como os aspectos da opacidade e gestão algorítmica são tratados no comunicado oficial do Instagram, emitido via assessoria de imprensa no Brasil.
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O objetivo desta entrevista é discutir a cultura do cancelamento, fenômeno que vem ganhando notoriedade na mídia tradicional ao colocar em circulação pautas políticas, identitárias e sociais. E, também, ao apontar para as polarizações das... more
O objetivo desta entrevista é discutir a cultura do cancelamento, fenômeno que vem ganhando notoriedade na mídia tradicional ao colocar em circulação pautas políticas, identitárias e sociais. E, também, ao apontar para as polarizações das redes. As autoras conversaram com a Profa. Dra. Issaaf Karhawi sobre velocidade, volume e intransigência do cancelamento; silenciamento e impossibilidade de diálogo; disputas de poder e de narrativas.
Research Interests:
Este capítulo é um ensaio teórico que busca compreender como se dão os processos de influência digital, especialmente a partir do universo da moda, e como o contexto da pandemia de Covid-19 pode colocar em xeque a relação das audiências e... more
Este capítulo é um ensaio teórico que busca compreender como se dão os processos de influência digital, especialmente a partir do universo da moda, e como o contexto da pandemia de Covid-19 pode colocar em xeque a relação das audiências e das influenciadoras digitais. A partir dos questionamentos da mídia tradicional sobre o que se convencionou chamar de uma “nova influência”, as autoras elaboram respostas para quatro perguntas-chave que tensionam essa relação. As questões passam pelas motivações iniciais desse mercado crescente; as aproximações e distanciamentos entre as noções de celebridades, formadores de opinião e influenciadores digitais; e a atual exigência das audiências por posicionamentos na produção de conteúdos dos influencers. Na pergunta final, a título de conclusão, as autoras apresentam considerações que indicam que o “novo normal” dos influenciadores não traz novos processos ou competências profissionais, mas um retorno a um estado anterior da influência em rede e suas práticas de pessoalidade. Palavras-chave: influenciadores digitais; consumo; celebridades; autenticidade; pessoalidade.
Research Interests:
O caso da “Blogueira da Capricho” – assim nomeado pelos públicos das mídias sociais digitais – foi o propulsor para a construção do presente problema de pesquisa: quais as condições de produção do discurso que possibilitam à autora de um... more
O caso da “Blogueira da Capricho” – assim nomeado pelos públicos
das mídias sociais digitais – foi o propulsor para a construção do presente
problema de pesquisa: quais as condições de produção do discurso que possibilitam à autora de um blog se intitular como “blogueira”? Com base na teoria de Foucault e com ênfase no método arqueológico, este artigo aponta quais são os principais fatos discursivos que revelam a eclosão de um novo perfil profissional na Comunicação - o de blogueira de moda - e como se constitui uma formação discursiva capaz de acolher e sustentar regularidades e interditos para os discursos acerca das blogueiras no Brasil.
das mídias sociais digitais – foi o propulsor para a construção do presente
problema de pesquisa: quais as condições de produção do discurso que possibilitam à autora de um blog se intitular como “blogueira”? Com base na teoria de Foucault e com ênfase no método arqueológico, este artigo aponta quais são os principais fatos discursivos que revelam a eclosão de um novo perfil profissional na Comunicação - o de blogueira de moda - e como se constitui uma formação discursiva capaz de acolher e sustentar regularidades e interditos para os discursos acerca das blogueiras no Brasil.
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O artigo tem o objetivo de refletir acerca do planejamento estratégico a partir de conceitosteóricos e práticos e propor etapas para o planejamento em comunicação digital. O texto é resultado do... more
O artigo tem o objetivo de refletir acerca do planejamento estratégico a partir de conceitosteóricos e práticos e propor etapas para o planejamento em comunicação digital. O texto é resultado do questionamento das autoras em relação às matrizes de planejamento existentes com fins de chegar a um modelo "aberto" que possa ser adaptado e "moldado" de acordo com a necessidade de quem o aplica. A metodologia fundante da proposta é a pesquisa bibliográfica.
Research Interests:
Esta entrevista, realizada em agosto de 2020, apresenta conceitos que elucidam a cultura dos influenciadores digitais, a partir das pesquisas de Crystal Abidin. Professora e pesquisadora na Curtin University (Austrália), Abidin é... more
Esta entrevista, realizada em agosto de 2020, apresenta conceitos que elucidam a cultura dos influenciadores digitais, a partir das pesquisas de Crystal Abidin. Professora e pesquisadora na Curtin University (Austrália), Abidin é antropóloga e se dedica aos estudos de internet, celebridades digitais, visibilidades online e, especificamente, influenciadores digitais. Ao longo da entrevista, concedida em inglês e traduzida para esta publicação, Abidin discute as perspectivas teóricas mais comuns para a compreensão do fenômeno dos influenciadores e celebridades digitais, os influenciadores de minorias sociais, as políticas de nomeação dessa categoria, as culturas de plataforma, as lógicas de autenticidade e amadorismo e os impactos da pandemia de Covid-19 nesse mercado
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Este trabalho, de caráter teórico, apresenta uma revisão bibliográfica com o objetivo de discutir os usos do termo engajamento nas áreas da Comunicação. Observa-se um esvaziamento, especialmente no que se refere ao caráter político da... more
Este trabalho, de caráter teórico, apresenta uma revisão bibliográfica com o objetivo de discutir os usos do termo engajamento nas áreas da Comunicação. Observa-se um esvaziamento, especialmente no que se refere ao caráter político da palavra e à noção de comprometimento. No entanto, ao final do trabalho, as autoras reconhecem a circulação de sentidos engendrada pelo termo e apresentam proposições relacionadas aos usos possíveis da noção de engajamento por profissionais e acadêmicos da Comunicação.
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Este trabalho tem como principal objetivo compreender como as etapas de profissionalização da blogosfera de moda, caracterizadas por Karhawi (2018), podem ser identificadas em outros segmentos de atuação de influenciadores digitais.... more
Este trabalho tem como principal objetivo compreender como as etapas de
profissionalização da blogosfera de moda, caracterizadas por Karhawi (2018), podem ser identificadas em outros segmentos de atuação de influenciadores digitais. Neste caso, no campo da religiosidade, a partir da influenciadora muçulmana Mariam Chami. Ao final do trabalho, é possível observar as etapas de vanguarda, legitimação, institucionalização e profissional na trajetória de Mariam nas redes sociais digitais.
profissionalização da blogosfera de moda, caracterizadas por Karhawi (2018), podem ser identificadas em outros segmentos de atuação de influenciadores digitais. Neste caso, no campo da religiosidade, a partir da influenciadora muçulmana Mariam Chami. Ao final do trabalho, é possível observar as etapas de vanguarda, legitimação, institucionalização e profissional na trajetória de Mariam nas redes sociais digitais.
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O artigo tem como principal objetivo analisar a presença de influenciadores digitais no reality show Big Brother Brasil (TV Globo, 2020). A vigésima edição do programa contou com dois grupos de participantes: os convidados pela produção... more
O artigo tem como principal objetivo analisar a presença de influenciadores digitais no reality show Big Brother Brasil (TV Globo, 2020). A vigésima edição do programa contou com dois grupos de participantes: os convidados pela produção (Camarote) e os inscritos (Pipoca). Os influenciadores digitais fizeram parte dos brothers convidados e, por isso, neste trabalho, são analisados os discursos desses sujeitos a fim de desvelar as principais motivações para participar do programa. Como resultado, observou-se ênfase na busca por autenticidade, conferida pelo confinamento, e também exigida nas relações digitais com seus seguidores.
Research Interests:
Trata-se de uma discussão teórica acerca do uso de blogs de personagem na construção de narrativas televisivas transmidiáticas. O uso de blogs já faz parte das experimentações empreendidas pela TV Globo, desde 2006, para buscar diferentes... more
Trata-se de uma discussão teórica acerca do uso de blogs de personagem na construção de narrativas televisivas transmidiáticas. O uso de blogs já faz parte das experimentações empreendidas pela TV Globo, desde 2006, para buscar diferentes possibilidades de interação com os telespectadores e apresentar a ficção televisiva em múltiplas plataformas. Este artigo resulta da pesquisa de mestrado da autora que buscou compreender como são produzidos sentidos entre os polos da produção e da recepção da minissérie Afinal, o que querem as mulheres? (Globo, 2010). Para isso, analisou os discursos do blog de André Newmann, protagonista da trama.
Research Interests:
O presente artigo surge do seguinte problema de pesquisa: como se deu o processo de profissionalização dos blogs de moda no Brasil? Observa-se que, ao longo desse processo, há uma mudança na relação entre a mídia tradicional e as... more
O presente artigo surge do seguinte problema de pesquisa: como se deu o processo de profissionalização dos blogs de moda no Brasil? Observa-se que, ao longo desse processo, há uma mudança na relação entre a mídia tradicional e as blogueiras de moda. Para compreender esse cenário, este artigo tem como objetivo revelar a influência da mídia tradicional na consolidação dos blogs de moda brasileiros. A partir de uma perspectiva teórico-metodológica baseada na Arqueologia da Mídia, os principais achados da pesquisa apontam dois momentos distintos na relação entre blogueiras e mídia tradicional: uma etapa de desconfiança e outra, mais recente, de aproximação. Ainda, nota-se que uma inicial rejeição ao trabalho da blogueira é substituída pela compreensão de seu papel na emergência de um novo perfil profissional no campo da Comunicação.
Research Interests:
A reclamação é constante: estamos sem tempo. A vida contemporânea nos sufoca, aniquila nosso tempo livre, cria fluxos em que tudo acontece ao mesmo tempo, aqui e agora. Nosso tempo é escasso e parece que o dia passa em ritmo acelerado.... more
A reclamação é constante: estamos sem tempo. A
vida contemporânea nos sufoca, aniquila nosso tempo
livre, cria fluxos em que tudo acontece ao mesmo
tempo, aqui e agora. Nosso tempo é escasso e parece
que o dia passa em ritmo acelerado. Não raramente,
vemos livros best-sellers sugerindo como equilibrar a
vida moderna; como conciliar o tempo para o trabalho,
família, lazer e até para dormir. Judy Wajcman se
dedica a essa sensação de tempo devastado
em seu livro "Pressed for time: the acceleration of life in digital
capitalism". Hoje, professora de sociologia na The
London School of Economics and Political Science,
Judy se interessa pela questão do “tempo” desde seus
estudos Marxistas e pesquisas sobre o fordismo e a
relação da produção em larga escala com o tempo.
vida contemporânea nos sufoca, aniquila nosso tempo
livre, cria fluxos em que tudo acontece ao mesmo
tempo, aqui e agora. Nosso tempo é escasso e parece
que o dia passa em ritmo acelerado. Não raramente,
vemos livros best-sellers sugerindo como equilibrar a
vida moderna; como conciliar o tempo para o trabalho,
família, lazer e até para dormir. Judy Wajcman se
dedica a essa sensação de tempo devastado
em seu livro "Pressed for time: the acceleration of life in digital
capitalism". Hoje, professora de sociologia na The
London School of Economics and Political Science,
Judy se interessa pela questão do “tempo” desde seus
estudos Marxistas e pesquisas sobre o fordismo e a
relação da produção em larga escala com o tempo.
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Este capítulo discute a noção de influenciador digital: formadores de opinião, blogueiras de moda, youtubers, influenciadores do Instagram e do Snapchat que têm redefinido as práticas e dinâmicas dos mercados contemporâneos ao se... more
Este capítulo discute a noção de influenciador digital: formadores
de opinião, blogueiras de moda, youtubers, influenciadores do
Instagram e do Snapchat que têm redefinido as práticas e dinâmicas
dos mercados contemporâneos ao se consolidarem como figuras
de destaque no ambiente digital. Este artigo explica 1) como o
influenciador conquista esse status; como constrói reputação e
fideliza seus públicos e 2) como os regimes de visibilidade da
sociedade contemporânea sustentam esse influenciador que não
apenas produz conteúdo, mas também transforma a sua própria
imagem em mercadoria. Além disso, o capítulo mostra alguns
exemplos e expõe como esse influenciador está inserido na cadeia
comercial de produtos e na comunicação de marcas contemporâneas.
de opinião, blogueiras de moda, youtubers, influenciadores do
Instagram e do Snapchat que têm redefinido as práticas e dinâmicas
dos mercados contemporâneos ao se consolidarem como figuras
de destaque no ambiente digital. Este artigo explica 1) como o
influenciador conquista esse status; como constrói reputação e
fideliza seus públicos e 2) como os regimes de visibilidade da
sociedade contemporânea sustentam esse influenciador que não
apenas produz conteúdo, mas também transforma a sua própria
imagem em mercadoria. Além disso, o capítulo mostra alguns
exemplos e expõe como esse influenciador está inserido na cadeia
comercial de produtos e na comunicação de marcas contemporâneas.
Research Interests:
A tendência de Comunicação identificada neste capítulo é a migração das personalidades da televisão para o YouTube. Trata-se de uma estratégia que ultrapassa a convergência das mídias ou a visibilidade na rede e se aproxima da produção de... more
A tendência de Comunicação identificada neste capítulo é a migração das personalidades da televisão para o YouTube. Trata-se de uma estratégia que ultrapassa a convergência das mídias ou a visibilidade na rede e se aproxima da produção de conteúdo dos influenciadores digitais, mais especificamente, dos youtubers. Assim, este tomo tem como objetivo principal propor algumas justificativas teóricas que podem sustentar a explicação desse movimento. A discussão se alicerça nos conceitos de pessoalidade na rede e nas novas possibilidades de relacionamento entre celebridades e seus públicos.
Research Interests:
A parceria entre marcas e influenciadores digitais já faz parte do planejamento estratégico de comunicação paga ou espontânea das organizações. Algumas delas, no entanto, podem se tornar um risco para a reputação das empresas,... more
A parceria entre marcas e influenciadores digitais já faz parte do planejamento estratégico de comunicação paga ou espontânea das organizações. Algumas delas, no entanto, podem se tornar um risco para a reputação das empresas, especialmente no ambiente digital. Assim, o objetivo deste trabalho é discutir situações de crises protagonizadas por influenciadores, analisando o impacto das crises de imagem com a opinião pública e com consumidores de marcas parceiras desses influenciadores. Ao longo do trabalho, são discutidos conceitos sobre gestão de crises no ambiente digital e algumas ações de prevenção de crises geradas por influenciadores digitais.
Palavras-chave Gestão de crise; prevenção; reputação; influenciadores digitais; organizações.
Palavras-chave Gestão de crise; prevenção; reputação; influenciadores digitais; organizações.
Research Interests:
Este artigo é resultado de uma pesquisa anterior que busca entender: como a Comunicação Corporativa tem trabalhado com os influenciadores digitais? Para tal, realizaram-se entrevistas e estudos de caso com o objetivo de definir um perfil... more
Este artigo é resultado de uma pesquisa anterior que busca entender: como a Comunicação Corporativa tem trabalhado com os influenciadores digitais? Para tal, realizaram-se entrevistas e estudos de caso com o objetivo de definir um perfil do influenciador digital e identificar padrões de ações e campanhas com influenciadores. O resultado da pesquisa é um mapeamento, ainda que exploratório, desse mercado em construção.
Research Interests:
Este artigo apresenta uma reflexão teórica sobre a teoria geral dos campos de Bourdieu e sua aproximação com os estudos sobre a blogosfera de moda no Brasil. Mais do que delimitar o funcionamento de um campo específico, este ensaio busca... more
Este artigo apresenta uma reflexão teórica sobre a teoria geral dos campos de Bourdieu e sua aproximação com os estudos sobre a blogosfera de moda no Brasil. Mais do que delimitar o funcionamento de um campo específico, este ensaio busca apontar marcas da heterodoxia e ortodoxia no campo da blogosfera de moda, assim como tipos de capital que outorgam aos agentes/blogueiras distinção e prestígio.
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A partir da análise dos posts e comentários do blog do personagem André Newmann, da minissérie Afinal, o que querem as mulheres? (TV Globo, 2010), identificamos alguns discursos acerca do feminino na contemporaneidade. Nesse espaço de... more
A partir da análise dos posts e comentários do blog do personagem André Newmann, da minissérie Afinal, o que querem as mulheres? (TV Globo, 2010), identificamos alguns discursos acerca do feminino na contemporaneidade. Nesse espaço de interação-o blog de personagem de uma ficção televisiva-deu-se voz às internautas que a medida que enunciavam sobre a minissérie e a pergunta freudiana que lhe dá título, também se construíam discursivamente. Ao final do trabalho, apontamos um discurso ideológico que liga o feminino ao misterioso, à incompreensão e outro que relaciona o querer feminino às discussões de gênero ligadas ao feminismo.
Research Interests:
Este artigo tem o objetivo de registrar a evolução do termo “influenciador digital”. A análise é baseada no discurso da mídia em relação a esse sujeito contemporâneo. Ao longo do artigo também são apresentados alguns conceitos da... more
Este artigo tem o objetivo de registrar a evolução do termo “influenciador digital”. A análise é baseada no discurso da mídia em relação a esse sujeito contemporâneo. Ao longo do artigo também são apresentados alguns conceitos da Comunicação que permitem compreender a dinâmica de influência presente na relação influenciador-público. As perguntas que guiam o trabalho e a discussão teórica são: de onde vem a prática de um influenciador digital? A que esse termo se refere?
Research Interests:
O presente artigo faz um levantamento arqueológico a fim de responder à pergunta: como se deu o processo de profissionalização dos blogs de moda no Brasil? Como resultado da análise, observa-se que a mídia tradicional exerceu influência... more
O presente artigo faz um levantamento arqueológico a fim de responder à pergunta: como se deu o processo de profissionalização dos blogs de moda no Brasil? Como resultado da análise, observa-se que a mídia tradicional exerceu influência na consolidação dos blogs de moda, uma vez que deixou uma lacuna na relação mídia-público que foi ocupada pelas blogueiras de moda. Nesse ínterim, nota-se, ainda, uma mudança na relação da mídia com os blogs; encarando-os como ameaça e, posteriormente, como parceiros. Para essa mudança discursiva, a tese exposta é de que a rejeição do trabalho da blogueira é substituída pela compreensão de seu papel na consolidação de um novo perfil profissional no campo da Comunicação.
Research Interests:
Este artigo apresenta um levantamento inicial do processo de profissionalização dos blogs de moda no Brasil. Parte-se do pressuposto de que as blogueiras definem um novo perfil profissional resultante da institucionalização de suas... more
Este artigo apresenta um levantamento inicial do processo de profissionalização dos blogs de moda no Brasil. Parte-se do pressuposto de que as blogueiras definem um novo perfil profissional resultante da institucionalização de suas práticas. Apresentamos, com base em uma perspectiva arqueológica, as seguintes etapas da consolidação dos blogs: vanguarda, ascensão, consolidação, institucionalização e profissionalismo. Palavras-chave: blogueiras; blogs de moda; profissão; profissionalização.
Research Interests:
A partir de uma pesquisa de caráter exploratório, buscamos conhecer a opinião do público, leitor ou não de blogs, acerca do fenômeno das blogueiras de moda. Perguntamos, em questionário semiaberto, se a prática das blogueiras poderia ser... more
A partir de uma pesquisa de caráter exploratório, buscamos conhecer a opinião do público, leitor ou não de blogs, acerca do fenômeno das blogueiras de moda. Perguntamos, em questionário semiaberto, se a prática das blogueiras poderia ser compreendida como profissão. Os resultados apontam que há um discurso circulante que aceita positivamente a prática remunerada dos blogs de moda, com críticas, no entanto, à qualidade do trabalho desenvolvido pela " classe ".
Research Interests:
Character weblogs have been used by TV Globo as extensions of television fiction narratives. In this article, we problematize the relation between fiction and reality based on Andre Newmann’s weblog, who was the main character of the... more
Character weblogs have been used by TV Globo as extensions of television fiction narratives. In this article, we problematize the relation between fiction and reality based on Andre Newmann’s weblog, who was the main character of the miniseries Afinal, o que querem as mulheres? (Globo, 2010). It can be marked that television viewers tacitly accept the narrative constructed on the weblog.
Research Interests:
Há alguns anos, os blogs de personagem têm sido usados como extensões narrativas de ficções televisivas, especialmente pela TV Globo. Neste artigo, problematizamos a relação entre o real e o ficcional a partir do blog do personagem André... more
Há alguns anos, os blogs de personagem têm sido usados como extensões narrativas de ficções televisivas, especialmente pela TV Globo. Neste artigo, problematizamos a relação entre o real e o ficcional a partir do blog do personagem André Newmann da minissérie Afinal, o que querem as mulheres? (Globo, 2010). Observa-se que os telespectadores (e internautas) compactuam com a narrativa construída no blog, ou seja, assinam um acordo ficcional, colocando-os no patamar daquilo que nomeamos de " internauta-modelo ".
Research Interests:
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Fashion blogs are a staple of contemporary media landscape; a personal and informal guide to fashion knowledge, goods and brands. This article focuses on understanding what type of influence fashion blogs have... more
Fashion blogs are a staple of contemporary media landscape; a personal and informal guide to fashion knowledge, goods and brands. This article focuses on understanding what type of influence fashion blogs have on customers buying decisions. Findings shown in this paper are the results of Usability Tests and interviews with readers of fashion blogs. The main objectives are the comprehension of how navigation flow affects buying decisions and how bloggers’ outfits, photos and posts influence on reader’s consumption. It was possible to report that fashion blogs
have special impact on social classes B and C in Brazil; informing and guiding readers’ social dress codes and, thereafter, influencing purchases. Usability tests showed that navigation problems frustrate readers, especially when it involves lack of outfit information or when navigation was disfavored over companies advertising interests. The discussion developed in this paper is the result of an exploratory research with a qualitative approach.
have special impact on social classes B and C in Brazil; informing and guiding readers’ social dress codes and, thereafter, influencing purchases. Usability tests showed that navigation problems frustrate readers, especially when it involves lack of outfit information or when navigation was disfavored over companies advertising interests. The discussion developed in this paper is the result of an exploratory research with a qualitative approach.
Research Interests:
O presente artigo faz uma revisão bibliográfica para compreender quais os motivos que levam o sujeito contemporâneo a expor-se, cotidianamente, em selfies – autorretratos postados nas redes sociais digitais. A hipótese sustentada é de que... more
O presente artigo faz uma revisão bibliográfica para compreender quais os motivos que levam
o sujeito contemporâneo a expor-se, cotidianamente, em selfies – autorretratos postados nas
redes sociais digitais. A hipótese sustentada é de que as selfies são um caminho pelo qual o
sujeito contemporâneo passa para consolidar seu próprio Eu. O trabalho baseia-se nas teorias
dos regimes de visibilidade e discussões acerca dos regimes disciplinares, da sociedade do
espetáculo e da visibilidade midiática. Nos apontamentos finais, em oposição à compreensão
das selfies como patologia psicológica, apreendemos o fenômeno como marca de nosso
tempo – como possibilidade de exibir um Eu construído em uma sociedade sem regras
definidas e em que a mediação é feita por imagens, ou seja, onde apenas o que se mostra
existe. Não se trata, portanto de um sujeito em busca de atenção, mas de um sujeito que
acredita ter prosperado no seu processo de subjetivação.
o sujeito contemporâneo a expor-se, cotidianamente, em selfies – autorretratos postados nas
redes sociais digitais. A hipótese sustentada é de que as selfies são um caminho pelo qual o
sujeito contemporâneo passa para consolidar seu próprio Eu. O trabalho baseia-se nas teorias
dos regimes de visibilidade e discussões acerca dos regimes disciplinares, da sociedade do
espetáculo e da visibilidade midiática. Nos apontamentos finais, em oposição à compreensão
das selfies como patologia psicológica, apreendemos o fenômeno como marca de nosso
tempo – como possibilidade de exibir um Eu construído em uma sociedade sem regras
definidas e em que a mediação é feita por imagens, ou seja, onde apenas o que se mostra
existe. Não se trata, portanto de um sujeito em busca de atenção, mas de um sujeito que
acredita ter prosperado no seu processo de subjetivação.
Research Interests:
O presente artigo discute conceitos de inovação no jornalismo a partir de uma noção mais ampla do termo. Partimos do pressuposto teórico que aceita a inovação como uma nova ideia colocada em prática, como a criação de novos valores para... more
O presente artigo discute conceitos de inovação no jornalismo a partir de uma noção mais ampla do termo. Partimos do pressuposto teórico que aceita a inovação como uma nova ideia colocada em prática, como a criação de novos valores para algo já existente: inovação não se restringiria apenas a grandes revoluções no jornalismo, mas à possibilidade de experimentar novas práticas. A partir daí, nos questionamos: seria um jornalismo mais híbrido um exemplo de experimentação capaz de contemplar os anseios de interatividade, personalização e inovação da contemporaneidade? Trazemos para a discussão um estudo de caso baseado na TV Capricho, televisão ao vivo – transmitida pelo YouTube – pela revista brasileira Capricho.
Research Interests:
Trata-se de uma discussão teórica acerca do uso de blogs de personagem na construção de narrativas televisivas transmidiáticas. O uso de blogs já faz parte das experimentações empreendidas pela TV Globo, desde 2006, para buscar diferentes... more
Trata-se de uma discussão teórica acerca do uso de blogs de personagem na construção de narrativas televisivas transmidiáticas. O uso de blogs já faz parte das experimentações empreendidas pela TV Globo, desde 2006, para buscar diferentes possibilidades de interação com os telespectadores e apresentar a ficção televisiva em múltiplas plataformas. Este artigo resulta da pesquisa de mestrado da autora que buscou compreender como são produzidos sentidos entre os polos da produção e da recepção da minissérie Afinal, o que querem as mulheres? (Globo, 2010). Para isso, analisou os discursos do blog de André Newmann, protagonista da trama.
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A partir da série "As Brasileiras" (TV Globo, 2012), os telespectadores criaram e espalharam pela internet paródias – áudio, vídeo, imagens – baseadas em estereótipos que, por sua vez, alimentaram outras produções também ancoradas em... more
A partir da série "As Brasileiras" (TV Globo, 2012), os telespectadores criaram e espalharam pela internet paródias – áudio, vídeo, imagens – baseadas em estereótipos que, por sua vez, alimentaram outras produções também ancoradas em estereótipos, constituindo um movimento polifônico e dialógico que integrou plataformas e construções de sentido. Enfocamos, aqui, as montagens imagéticas criadas a partir de fotos e títulos de episódios da série, relacionados à representação e à imagem da mulher brasileira.
Research Interests:
Este artigo analisa elementos da minissérie A cura (Globo, 2010) inserindo-os no quadro das narrativas fantásticas produzidas pela televisão brasileira na primeira década do século XXI. Presente na ficção televisiva brasileira, sobretudo... more
Este artigo analisa elementos da minissérie A cura (Globo, 2010) inserindo-os no quadro das narrativas fantásticas produzidas pela televisão brasileira na primeira década do século XXI. Presente na ficção televisiva brasileira, sobretudo a partir de meados da década de 1970, a narrativa fantástica (TODOROV, 2008) teve papel preponderante na constituição de um estilo de narrar e de um acabamento estético genuinamente brasileiros na televisão (BORELLI, 2001).
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O presente artigo discute a noção de esfera pública (Castells, 2008) a partir da relação público-privado estabelecida entre os telespectadores da telenovela Viver a Vida (Globo, 2010) e o blog da personagem Luciana. Observa-se que o blog... more
O presente artigo discute a noção de esfera pública (Castells, 2008) a partir da relação público-privado estabelecida entre os telespectadores da telenovela Viver a Vida (Globo, 2010) e o blog da personagem Luciana. Observa-se que o blog agenda questões de cunho social, devido à tetraplegia sofrida pela protagonista na trama, mas não por um viés político, mas sim emocional. Há um discurso de envolvimento baseado em amizade e exposição. Dessa forma, questiona-se o que é entendido por privado e público em espaços digitais como os dos blogs de personagem. (ISSN 2175-2389)
Research Interests:
A presente dissertação teve o objetivo de compreender como são produzidos sentidos entre os polos da produção e da recepção da minissérie "Afinal o que querem as mulheres?" (TV Globo, 2010). Para isso, analisa os discursos do blog de... more
A presente dissertação teve o objetivo de compreender como são produzidos sentidos entre os polos da produção e da recepção da minissérie "Afinal o que querem as mulheres?" (TV Globo, 2010). Para isso, analisa os discursos do blog de André Newmann, protagonista da trama. O gênero blog de personagem faz parte das experimentações empreendidas pela TV Globo, desde 2006, com produtos ficcionais com o objetivo de inseri-los em um universo marcado pela transmidiação. A introdução de novas plataformas no cotidiano da audiência televisiva tem levado as emissoras de televisão a buscar diferentes possibilidades de interação com o público e especialmente com os telespectadores. Um produto que antes era simplesmente definido como “para televisão”, hoje caminha por múltiplas plataformas, caracterizando a transmidiação (JENKINS, 2009). Dessa maneira, o blog analisado caracteriza-se como um produto transmidiático. Nesse espaço virtual, foram analisados os discursos das instâncias da produção e da recepção a fim de compreender como o blog de André Newmann se constrói como um locus para interação e produção de sentidos. Tal análise torna-se particularmente interessante uma vez que, no blog de André, havia espaço disponível para comentários dos internautas – inexistente na maioria dos blogs de personagens da emissora, além de ter sido mantido por Michel Melamed – protagonista da minissérie e autor de todos os posts. Assim, objetiva-se também entender a relação dialógica estabelecida entre ator-personagem e telespectadores-internautas. Busca-se, ainda, desvelar o ethos discursivo desses interlocutores a fim de observar como personagem e internautas se constituem e se enunciam nesse processo de diálogo. Como eixo paradigmático do trabalho estão os estudos de Linguagem, especialmente os empreendidos por Bakhtin (2010a, 2010b) ao lado do aporte teórico-metodológico fornecido pela Análise do Discurso de linha francesa. Para compor o corpus da pesquisa foram analisadas as postagens do personagem (51) e os comentários no blog (1.236); para a amostra final que compõe o trabalho foram selecionados posts e comentários intencionalmente. Ao fim da pesquisa observou-se, na instância da produção, a busca pela posição ativo-responsiva do internauta que foi determinante para considerarmos que o blog em questão não foi um produto transmidiático feito apenas para “constar”, mas para possibilitar a produção de sentidos para além da narrativa televisiva. Na instância da recepção, observou-se que os telespectadores-internautas, ao ingressarem no processo dialógico estabelecido nesse espaço, passaram a participar e construir mutuamente a correia discursiva do blog. Dessa forma, fica evidente que um dos aspectos mais importantes em um blog de personagem não é apenas levar ao mundo virtual um caractere antes de exclusividade da televisão, mas dar forma e voz ao telespectador-internauta.
Research Interests:
O presente trabalho busca compreender como ocorre a produção de sentidos no ciberespaço construídos entre as instâncias da audiência e da produção de dois produtos de ficção televisiva exibidos pela Globo em 2010, a telenovela Viver a... more
O presente trabalho busca compreender como ocorre a produção de sentidos no ciberespaço construídos entre as instâncias da audiência e da produção de dois produtos de ficção televisiva exibidos pela Globo em 2010, a telenovela Viver a Vida e a minissérie 'Afinal, o que querem as mulheres?'. Os dois objetos são representantes de formatos ficcionais distintos, que utilizaram de um mesmo produto transmidiático: o blog de personagem. A escolha pelo estudo dos blogs deu-se pela necessidade de compreender como a audiência se relaciona com a narrativa ficcional - que discursos são ensejados frente à enunciação das ficções - e como os espectadores se colocam nesse novo papel de internautas/produtores: como dialogam com a extensibilidade das narrativas ficcionais no processo de transmidiação.
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O presente artigo visa analisar a minissérie 'Afinal, o que querem as mulheres?' pela perspectiva da transmidiação. A partir do blog do personagem principal da trama, André Newmann, busca-se desvelar sentidos produzidos entre as... more
O presente artigo visa analisar a minissérie 'Afinal, o que querem as mulheres?' pela perspectiva da transmidiação. A partir do blog do personagem principal da trama, André Newmann, busca-se desvelar sentidos produzidos entre as instâncias da audiência e da produção da minissérie. O artigo é fruto de uma pesquisa maior ainda em andamento, que, por ora, possibilita apreender os esforços da televisão brasileira para seduzir o telespectador não mais apenas para a tela da televisão, mas para as múltiplas plataformas oferecidas pela mídia. Como aporte teórico para a discussão estão os estudos de Análise de Discurso de linha francesa, os estudos de linguagem de Bakhtin e as teorias de transmidiação e transmedia storytelling de Jenkins.
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Este artigo analisa elementos da minissérie A cura (Globo 2010) inserindo-os no quadro das narrativas fantásticas produzidas pela televisão brasileira. Muito presente na ficção televisiva brasileira, desde a década de 1970, a narrativa... more
Este artigo analisa elementos da minissérie A cura (Globo 2010) inserindo-os no quadro das narrativas fantásticas produzidas pela televisão brasileira. Muito presente na ficção televisiva brasileira, desde a década de 1970, a narrativa fantástica (Todorov 2008), ou de apelo temático ao sobrenatural, teve papel preponderante na constituição de um estilo de narrar e de um acabamento estético genuinamente brasileiros na televisão (Borelli 2001). A narrativa de A cura se constrói envolvendo dois eixos temporais, o passado – sob a perspectiva da memória étnica (Le Goff 2003) - e o presente, que se entrecruzam na construção de um sentido identitário de Brasil marcado não por discursos antagônicos, mas por discursos que se completam e se interrogam dialogicamente (Bakhtin 2002, 2003).