Det är i tävlingen Inma global media awards, där mediebolag från hela världen konkurrerar, som Expressen uppmärksammas i flera kategorier.
Arbetet med sociala medier och Tiktok är finalist i kategorin ”Best use of social media”.
– Det senaste året har vi stärkt vårt arbete i sociala medier. Många unga får alla sina nyheter via Tiktok och då är det viktigt att Expressen finns där som en självklar nyhetskälla för dem, säger Agnes Almqvist Källén, sociala medier-samordnare.
Många nya följare
Expressen utsågs 2023 till det mediebolag i Sverige som engagerade mest på Tiktok av Medieakademin, och femte mest av alla Tiktok-konton oavsett kategori.
Många unga tittare uppskattar den rappa och personliga nyhetsrapporteringen där.
– Det är intressanta rubriker och bilder som fångar ögat på sociala medier, sa 18-åriga Thea Nordgård, en av alla dem som brukar titta på nyhetsvideorna, i samband med utnämningen.
Expressens sociala medier-konton har fått mer än en kvarts miljon nya följare under det senaste året och mångdubbelt fler tar varje vecka del av Expressens innehåll.
Videolösning nominerad
De vertikala videor som många är vana att titta på i sociala medier finns numera också på Expressens sajt, i en specialdesignad videolösning som är nominerad i tävlingen.
– Det är ett format som passar perfekt i mobilen och nu kan alla ta del av samma engagerande videoberättande på nyhetssajten, säger Jakob Wagner, digital chef.
Videospelaren är finalist i kategorin ”Best idea to grow advertising sales” och har en unik annonslösning som redan lockat många annonsörer.
– Vi har med detta vertikala innehållsformat tagit en stark position som sociala medier har haft ensamrätt på. Det gör att vi kan adressera kampanjer som tidigare endast gått hos sociala medier, säger försäljningsdirektör Paul Brandenfeldt.
Fler unga besöker sajten
Ett tredje initiativ som hyllas är ett omfattande arbete för att öka engagemanget bland unga läsare på Expressens sajt och app. Bland annat har hela redaktionen fokuserat på att göra mer journalistik om och för unga.
Resultatet har synts tydligt i den officiella Orvesto-mätningen som varje månad mäter nyhetssajters räckvidd i olika målgrupper.
Arbetet kan nu vinna priset som ”Best idea to encourage reader engagement”.