Gabi Salem

Este trabajo se propone abordar la problemática de la construcción de la identidad gráfica televisiva del Canal Encuentro entre los años 2007 y 2011, a través de los enfoques del diseño, la semiótica y la comunicación. Se analizarán las piezas que componen el diseño corporativo de la primera imagen que tuvo el canal que incluye, también, el rediseño del año 2011. La identidad corporativa de un canal televisivo refleja la ideología de la institución a la que representa, así como su misión, visión y objetivos. Estos valores intangibles se expresan por medio de piezas visuales y formas discursivas particulares plasmadas en un sistema gráfico coherente, que circula en un mercado altamente competitivo. El Canal Encuentro es una señal pública que depende del Ministerio de Educación de la Nación y como todo medio de comunicación masiva, necesita expresar su identidad corporativa para generar valor y diferenciarse de otros medios. Lograr un posicionamiento diferencial y atractivo frente a una audiencia cada vez más alejada de la pantalla es otro de sus requisitos.

A diferencia de la imagen corporativa tradicional, la identidad televisiva —con sus condiciones espacio-temporales— presenta características particulares que permiten comunicar y construir sentido. El objetivo de este estudio será, entonces, analizar cómo es la construcción de la identidad corporativa de la señal pública en pantalla. De este modo, el estudio se ocupa, en primera instancia, del contexto de la televisión pública. En segunda instancia, de las prácticas de pantalla que dieron argumento al diseño audiovisual. En tercera instancia, del análisis de la imagen del canal desde tres ejes fundamentales: el primero, la identidad corporativa en pantalla; el segundo, la persuasión del diseño desde la retórica; y el tercero, la semiótica, que facilita el estudio del diseño corporativo televisivo como un género discursivo.