Temporary Disabled. :) please Go back Voir la source de Petit Bateau — Wikipédia www.fgks.org » Address: [go: up one dir, main page] Include Form Remove Scripts Accept Cookies Show Images Show Referer Rotate13 Base64 Strip Meta Strip Title Session Cookies Aller au contenu Menu principal Menu principal déplacer vers la barre latérale masquer Navigation AccueilPortails thématiquesArticle au hasardContact Contribuer Débuter sur WikipédiaAideCommunautéModifications récentesFaire un don Rechercher Rechercher Apparence Créer un compte Se connecter Outils personnels Créer un compte Se connecter Pages pour les contributeurs déconnectés en savoir plus ContributionsDiscussion Voir la source de Petit Bateau Ajouter des langues ArticleDiscussion français LireModifierModifier le codeVoir l’historique Outils Outils déplacer vers la barre latérale masquer Actions LireModifierModifier le codeVoir l’historique Général Pages liéesSuivi des pages liéesTéléverser un fichierPages spécialesInformations sur la pageObtenir l'URL raccourcieTélécharger le code QRÉlément Wikidata Apparence déplacer vers la barre latérale masquer ← Petit Bateau Vous n’avez pas la permission de modifier cette page, pour la raison suivante : Votre adresse IP fait partie d’une plage qui a été bloquée sur tous les wikis de la Fondation Wikimédia. Le blocage a été effectué par Jon Kolbert. Le motif invoqué est Open proxy/Webhost: Visit the FAQ if you are affected . Début du blocage : 24 avril 2022 à 01:16 Expiration du blocage : 24 décembre 2024 à 01:16 Votre adresse IP actuelle est 132.148.121.6. La plage bloquée est 132.148.0.0/16. Veuillez inclure tous les détails ci-dessus dans toutes les demandes que vous effectuerez. Si vous pensez avoir été bloqué(e) par erreur, vous pouvez trouver plus d’informations et d’instructions dans la politique globale Pas de serveurs mandataires ouverts. Sinon, pour discuter du blocage, veuillez publier une demande de révision sur Méta-Wiki. Vous pouvez également envoyer un courriel à la file des coordinateurs VRT à stewards@wikimedia.org, en incluant tous les détails ci-dessus. Vous pouvez voir et copier le contenu de cette page. {{Infobox Société | couleur boîte = 021E34 | titre blanc = oui | nom = Petit Bateau | logo = Petit bateau.svg | légende = | slogan = | forme juridique = Société par actions simplifiée à associé unique | action = | date de création = [[1920 en France|1920]] | date de disparition = | dates-clés = 26 mai 1954 : immatriculation de la société actuelle 1988 : rachat par [[Groupe Yves Rocher|Yves Rocher]] | fondateur = | personnages-clés = Lydie de Beaupré (styliste)<ref>{{Lien web|url=https://www.challenges.fr/lifestyle/focus-griffe-petit-bateau-mode-culottee_881269|titre=Petit Bateau, mode culottée !|auteur= Xavière Laffont |jour=25|mois=01|année=2024|site=challenges.fr|consulté le=28 janvier 2024}}.</ref> | siège (ville) = [[Troyes]] | siège (pays) = France | direction actuelle = Alexandre Rubin, directeur général depuis le {{1er}} septembre 2023<ref>https://www.lsa-conso.fr/guillaume-darrousez-prendra-les-commandes-de-l-enseigne-yves-rocher-au-1er-septembre,444531</ref>. | secteurs d'activités = Fabrication de vêtements et de sous-vêtements enfants et adultes. | produits = | société mère = [[Groupe Yves Rocher|Yves Rocher]] | société sœur = | filiales = | actionnaires = | effectif = 1089 fin 2016 | nom identifiant = | identifiant = | SIREN = <!-- Wikidata : P1616 --> | chiffre d'affaires = 192 302 K€ au 31 décembre 2022<ref>{{Lien web|titre=Petit Bateau|site=infogreffe|url=https://www.infogreffe.fr/entreprise/petit-bateau/542880125/02986735-93dd-4790-863e-3f4c7f8223ad|consulté=12 septembre 2023}}</ref> | évolution du CA = | résultat net = | évolution du résultat net = | fonds propres = | dette = | capitalisation boursière = | site web = [http://www.petit-bateau.com/ www.petit-bateau.com] | date de mise à jour = 11 juillet 2019 }} '''Petit Bateau''' est une entreprise et une marque [[France|française]] de [[Vêtement|vêtements]] et [[Sous-vêtement|sous-vêtements]] pour enfants fondée en 1920, mais dont les origines remontent en 1893, à [[Troyes]]. Intégré au [[Groupe Rocher]] depuis 1988, Petit Bateau propose également une collection adulte depuis les [[années 2000]]<ref name=":0">{{Article |auteur1=Valérie Leboucq|titre=Le petit abécédaire de Petit Bateau|périodique=lesechos.fr|date=18 février 2011|lire en ligne=https://www.lesechos.fr/18/02/2011/LesEchos/20873-064-ECH_le-petit-abecedaire-de-petit-bateau.htm|consulté le=2017-12-20}}</ref>. == Histoire == En 1893, Pierre Valton ouvre sur {{unité|3700|m|2}} d'atelier l’usine de [[bonneterie]] Valton-Quinquarlet & fils spécialisée dans les [[sous-vêtement]]s, notamment en [[caleçon]]s et [[maillot de corps|maillots de corps]]. Implantée dans l’[[Aube (département)|Aube]], capitale de la maille au {{s-|XIX}}<ref>{{Lien web |nom1=EOLAS|titre=La bonneterie : l'Aube, capitale de la maille - Département de l'Aube|url=http://www.aube.fr/501-la-bonneterie-l-aube-capitale-de-la-maille.htm|site=aube.fr|consulté le=2017-12-20}}</ref>, l’usine Saint-Joseph réalise alors l’intégralité de la production, à [[Troyes]]. En 1918, Étienne, le fils du fondateur, invente la [[culotte (vêtement)|culotte]] sans jambes et sans bouton et remplace la laine rugueuse par la maille en [[coton]] écru blanc<ref>{{Lien web|url=http://www.tendances-de-mode.com/2010/05/19/1756-petit-bateau |titre=Petit Bateau |site=tendances-de-mode.com|date= 19 mai 2010|consulté le=19 octobre 2013}}</ref>{{,}}<ref name=o23>{{Article|auteur=Magali Moulinet|titre=Petit Bateau au fil de l'eau|périodique=L'Obs|numéro=3087|date=30 11 2023|pages=101|issn=0029-4713|consulté le=27 12 2023}}</ref>. Pour plus de commodité, il remplace les boutons par une ceinture élastique à la taille et aux cuisses. Toutefois, la marque utilise le terme « petite culotte » qui renvoie plutôt à un sous-vêtement féminin ou enfantin. Valton s'inspire de la comptine ''[[Maman les p'tits bateaux]]'' pour nommer et déposer le nom de ce nouveau sous-vêtement<ref name="Watin">{{Ouvrage|prénom1=Watin-Augouard,|nom1=Jean.|titre=Marques de toujours|éditeur=Éd. France loisirs|date=2004|isbn=2744175803|oclc=469527250|lire en ligne=https://www.worldcat.org/oclc/469527250}}</ref>{{,}}<ref name=":1" />. La marque Petit Bateau est ainsi déposée en 1920 par l'entreprise Valton-Quinquarlet et est symbolisée alors par le dessin d'une petite fille surnommée Marinette. Lors de l'Exposition spécialisée de 1937, l'entreprise obtient le « Grand prix de l'innovation »<ref name="Watin" /> mais c'est réellement après la [[Mode sous l'Occupation|Seconde Guerre mondiale]] que l'entreprise se développe et diversifie ses produits. En 1954, la société actuelle est constituée<ref>{{Lien web |langue= |titre=Petit Bateau |url=https://www.societe.com/societe/petit-bateau-542880125.html |site= societe.com |périodique= |date= |consulté le=2019-07-11 }}</ref>. À la fin des [[Années 1980 en mode|années 1980]], l'entreprise est au bord du dépôt de bilan, face à la concurrence des enseignes à bas prix<ref name=o23/> ; elle est rachetée en 1988 par le Groupe Rocher, anciennement [[Groupe Yves Rocher]], qui l'emporte devant l'offre de la [[BNP Paribas|BNP]]<ref>{{Lien web|prénom1=Nicole|nom1=Vulser|titre=Yves Rocher|site=Le Monde.fr|date=2009-12-29|issn=1950-6244|url=https://www.lemonde.fr/disparitions/article/2009/12/29/yves-rocher_1285770_3382.html|consulté le=2017-12-20}}</ref>. Le Groupe Rocher comprend également les marques [[Yves Rocher (entreprise)|Yves Rocher]], [[Stanhome]], D<sup>r</sup> Pierre Ricaud, Daniel Jouvance, Kiotis, ID Parfums, Flomar et Sabon. Au milieu des [[Années 1990 en mode|années 1990]], en pleine tendance [[Mode minimaliste|minimaliste]], ''Petit Bateau'' devient une marque « à la mode<ref>{{Ouvrage |auteur1=[[Catherine Örmen]] |titre=Modes {{s2-|XIX|e|XX|e}} |éditeur=[[Éditions Hazan]] |année=2000 |pages totales= 575 |isbn=2 85025 730 3 |passage=523 }}</ref> » : [[Karl Lagerfeld]] fait défiler [[Claudia Schiffer]] en t-shirt Petit Bateau sous son [[Tailleur (vêtement)|tailleur]] [[Chanel]], le succès est immédiat<ref name=o23/>. Le modèle enfant porté est alors décliné en tailles adultes<ref name="parisien 2013">{{article|prénom1=Virginie |nom1=Fauconnier|titre=Petit Bateau rhabille les 18-108 ans|périodique=Le Parisien Magazine|lien périodique=Le Parisien |numéro=21286 |jour=15 |mois= 2|année=2013|pages=80 à 81 |consulté le=26 février 2013 }}</ref>. Les ventes de t-shirt sont multipliées par dix en trois ans<ref name="Watin" />. En 1994, Petit Bateau [[Défilé de mode|défile]]. Les couturiers s’emparent du [[tee-shirt]] blanc taille enfant et en font un phénomène de mode<ref name=":0" />. Cet évènement marque l’entrée de l'entreprise vers des gammes de [[prêt-à-porter]] pour femme et enfants<ref name=o23/>. Petit Bateau ouvre en 2000 son vaisseau-amiral sur les [[Avenue des Champs-Élysées|Champs-Elysées]] à [[Paris]]<ref>{{Article |auteur1=Roger Zannier|titre=Petit Bateau affiche une belle santé|périodique=lsa-conso.fr|date=23 mai 2011|issn=|lire en ligne=https://www.lsa-conso.fr/petit-bateau-affiche-une-belle-sante,67586|consulté le=2017-12-20|pages=}}</ref>. En 2013, [[Gildas Loaëc]] et Masaya Kuroki sont nommés directeurs artistiques des collections adultes<ref name="parisien 2013" />. Petit Bateau est présente en [[Europe]], au [[Japon]], en [[Chine]], au [[Moyen-Orient]], en [[Russie]] et aux [[États-Unis]]<ref>{{Lien web|prénom1=Florentin|nom1=Collomp|titre=Petit Bateau deviendra grand|site=Le Figaro|date=2010-06-06|issn=0182-5852|url=http://www.lefigaro.fr/societes/2010/06/06/04015-20100606ARTFIG00205-petit-bateau-deviendra-grand.php|consulté le=2017-12-20}}</ref>, ses produits sont distribués dans près de 400 boutiques Petit Bateau, {{unité|4300|magasins}} partenaires<ref>{{Lien web|auteur1=Clotilde Chenevoy|titre=Petit Bateau s'offre une plate-forme de distribution mondiale|périodique=lsa-conso.fr|date=23 mars 2016|url=https://www.lsa-conso.fr/petit-bateau-s-offre-une-plate-forme-de-distribution-mondiale,234429|consulté le=2017-12-20}}</ref> et également sur son site de [[vente en ligne]] lancé en 2006<ref name=":0" />. L’ensemble des collections est dessiné par les équipes du style situées à Paris<ref>{{Lien web|auteur1=Hélène Brunet-Rivaillon|titre=Visite privée dans les coulisses de la collection été de Petit Bateau|périodique=leparisien.fr|date=5 mai 2017|url=http://www.leparisien.fr/magazine/envies/visite-privee-dans-les-coulisses-de-la-collection-ete-de-petit-bateau-05-05-2017-6914025.php|consulté le=2017-12-20}}</ref>. À Troyes, dans l’usine historique Saint-Joseph, les modélistes leur donnent vie, puis vient la production d’échantillons réalisée par une équipe dédiée<ref name=":0" />. == Inventions de Petit Bateau == === La petite culotte === [[Fichier:Petit_Bateau_1932.jpg|vignette|Publicité pour la culotte Petit Bateau illustrée par [[Beatrice Mallet]] (1932).]] Jusqu’au début des années 1900, les enfants et les adultes portaient des caleçons longs en laine, inconfortables et peu hygiéniques. Étienne Valton, fils du fondateur Pierre Valton et père de treize enfants<ref name=":1">{{Article|auteur1=Julia Tissier|titre=Elle porte la culotte|périodique=Libération.fr|date=11 août 2009|issn=|lire en ligne=http://www.liberation.fr/societe/2009/08/11/elle-porte-la-culotte_575338|consulté le=2017-12-21|pages=}}</ref>, a l’idée de couper les jambes du caleçon long de l'époque en écoutant les premiers de la comptine précitée : {{Citation|Maman les p'tits bateaux / Qui vont sur l'eau / Ont-ils des jambes ?}}<ref>{{Lien web |titre=Petit Bateau (Marque de mode) - Tendances de Mode |url=https://www.tendances-de-mode.com/2010/05/19/1756-petit-bateau |site=www.tendances-de-mode.com |consulté le=2017-12-21}}</ref>{{,}}<ref name=ele>{{Lien web |auteur= |titre=Histoire de la mode : l'invention de la petite culotte |url=https://www.elle.fr/Mode/La-lingerie/Histoire-de-la-mode-l-invention-de-la-petite-culotte-3610388 |date= |site=Elle |consulté le=8 janvier 2022}}</ref>. La célèbre [[Culotte (vêtement)|culotte]] en [[coton]] et lavable voit le jour. Pour plus de commodité, il remplace les boutons par une ceinture élastique à la taille et aux cuisses<ref name=":2">{{Article |auteur1=Cyril Skinazy|titre=L'Objet : la culotte Petit Bateau|périodique=Karambolage 185|date=Septembre 2009|issn=|lire en ligne=https://sites.arte.tv/karambolage/fr/lobjet-la-culotte-petit-bateau-karambolage|consulté le=2017-12-21|pages=}}</ref>. Offrant aux enfants plus d’aisance et de liberté de mouvement, cette création représente un virage majeur pour l’entreprise familiale. En 1937, la culotte Petit Bateau reçoit le « Grand Prix de l’Innovation » lors de l’[[Exposition universelle de 1937|Exposition Universelle]] de Paris<ref name="Watin" />. Elle se démocratise progressivement et intègre le quotidien des femmes, qu’elle émancipe du caleçon de laine épais porté au {{s-|XIX}}<ref name=":2" />. Produit iconique de la marque, nécessitant {{unité|2520|mètres}} de fil pur coton et un élastique en [[Caoutchouc (matériau)|caoutchouc]] naturel, la petite culotte en coton Petit Bateau est distribuée aujourd’hui à 3,5 millions d’exemplaires par an<ref name=":1" /> et portée par des célébrités comme [[Jane Birkin]], [[Inès de La Fressange]]<ref name=":2" /> ou [[Charlotte Gainsbourg]]<ref name=ele/>. === Le body === C’est en observant les emmanchures spéciales des tee-shirts des [[GI (soldat)|soldats américains]], qui enfilaient leurs sous-vêtements sans enlever leur casque, que Petit Bateau invente ses premiers [[Collant de corps|bodys]] pour bébé en 1950, dans un souci d’aisance et de praticité<ref name=o23/>. La famille Valton imagine ainsi une nouvelle façon d’enfiler les vêtements pour enfants : par la tête, grâce à une encolure plus ovale<ref>{{Lien web|auteur1=Anaïs Bouissou|titre=Comment Petit Bateau s'est inspiré des G.I.'s américains|site=RTL Radio, Émission "Il était une marque"|date=14 août 2015 |url=http://www.rtl.fr/actu/conso/comment-petit-bateau-s-est-inspire-des-g-i-s-americains-7779390462|consulté le=2017-12-21 }}</ref>. En 1980, la famille Valton poursuit sa revisite du body de naissance traditionnel en créant le premier modèle avec fermeture à pressions à l’entrejambe pour faciliter davantage l’habillage et le mouvement des tout-petits<ref>{{Lien web |titre=Télématin|url=http://www.france2.fr/emissions/telematin/culture/une-marque-drolement-culottee_553053|site=www.france2.fr|date=14 février 2017}}</ref>. === Matières === La bouclette velours voit le jour en 1960 dans les ateliers Petit Bateau. Elle est principalement utilisée sur les [[pyjama]]s enfant pour ses qualités d’[[isolant thermique]]<ref name=":3">{{Lien web|auteur1=Magali Picard|titre=Petit Bateau vogue sur les codes de l'enfance|site=lsa-conso.fr|date=5 avril 2012 |url =http://www.lsa-conso.fr/petit-bateau-vogue-sur-les-codes-de-l-enfance,129316|consulté le=2017-12-21 }}</ref>. La bouclette éponge, elle aussi principalement utilisée par Petit Bateau sur les pyjamas ou les accessoires de bain et de [[puériculture]] présente un toucher moelleux offrant un haut niveau de confort au porté<ref>{{Lien web|auteur=Sandie Meusnier|titre=Et vogue le Petit Bateau !|site=Madame Figaro|date=11 mai 2007|url =http://madame.lefigaro.fr/style/et-vogue-le-petit-bateau-110507-5185|consulté le=2017-12-21 }}</ref>. En 1970 apparaît le coton « milleraies » emblématique de la marque. Tricotage deux fils inédit nécessitant des métiers à tricoter spéciaux pour créer mille mètres au kilo, il est reconnaissable par la finesse de son motif, associé à l’univers de l’enfance<ref>{{Lien web|titre=Petit Bateau : 91 ans au service des petits comme des grands|site =Glamour Paris|date=15 août 2011|url =http://www.glamourparis.com/mode/news/articles/petit-bateau-91-ans-au-service-des-petits-comme-des-grands/33680|consulté le=2017-12-21 }}</ref>. En 1990, la chaleur du fil de [[laine]] s’ajoute à la douceur du coton quand Petit Bateau crée la laine et coton, une nouvelle association qui allie les propriétés des deux matières, douceur et chaleur, pensée pour protéger les enfants de leur environnement extérieur<ref name=":4">{{Lien web|titre=Petit Bateau a des jambes et marche bien|site =Ouest-France.fr|date=27 décembre 2012|url =https://www.ouest-france.fr/economie/industries/petit-bateau-des-jambes-et-marche-bien-4481024|consulté le=2017-12-21 }}</ref>. === Finitions === Le point picot et le point cocotte font partie des finitions identitaires de la marque Petit Bateau. Le point picot forme une mini-boucle libre, alors que le point cocotte est composé de points serrés réalisés par une marche spécifiquement inventée par Petit Bateau dans les années 1960<ref>{{Lien web|auteur1=Hélène Brunet-Rivaillon|titre=Visite privée dans les coulisses de la collection été de Petit Bateau|site =leparisien.fr|date=5 mai 2017|url =http://www.leparisien.fr/magazine/envies/visite-privee-dans-les-coulisses-de-la-collection-ete-de-petit-bateau-05-05-2017-6914025.php|consulté le=2017-12-21 }}</ref>. == Les iconiques de Petit Bateau == Les collections Petit Bateau sont composées de certaines constantes saison après saison. De collection en collection, les inventions de la marque sont présentes (culotte, milleraies, bouclette velours), mais également des pièces devenues iconiques<ref name=":5">{{Lien web|titre=Petit Bateau : et vogue la légende…|site=Madame Figaro|date=14 juillet 2011|url =http://madame.lefigaro.fr/style/petit-bateau-vogue-legende-140711-168597|consulté le=2017-12-21 }}</ref>. La [[Marinière (vêtement)|marinière]], le [[tee-shirt]], le marcel<ref name=":3" />, la culotte, le ciré ou le [[caban]] font partie des essentiels que la marque renouvelle chaque saison pour les enfants comme les adultes<ref>{{Article |titre=Tout ce qu'il faut savoir sur Petit Bateau|périodique=Marie Claire|date=16 mars 2016|issn=|lire en ligne=http://www.marieclaire.fr/,l-histoire-de-la-marque-petit-bateau,817736.asp|consulté le=2017-12-21|pages=}}</ref>. La marinière fait son apparition dans les collections Petit Bateau durant la saison printemps-été 1995. Depuis, la marque la fait évoluer chaque saison dans ses coupes (col rond, amiral ou emmanchures américaines) et ses couleurs<ref>{{Article|auteur1=Elodie Le Gall|titre=Petit Bateau réinvente la marinière|périodique=Femme Actuelle|date=1 août 2016|issn=|lire en ligne=http://www.femmeactuelle.fr/mode/news-mode/petit-bateau-collection-mariniere-31554|consulté le=2017-12-21|pages=}}</ref>. Inspiré des manteaux en drap huilé des [[Pêcheur|pêcheurs]], le ciré jaune de Petit Bateau date quant à lui de l’été 1996. La marque utilise désormais cet élément du vestiaire marin dans chacune de ses collections. Elle le revisite avec de nouvelles couleurs, de nouvelles formes et a marqué ce produit de son empreinte par l’utilisation du milleraies pour sa doublure<ref>{{Lien web|auteur1=Juliette Nicolas|titre=Mode. Quand le pêcheur breton envahit les dressings|site =jactiv.ouest-france.fr|date=14 septembre 2016|url =http://jactiv.ouest-france.fr/vie-pratique/mode/mode-quand-pecheur-breton-envahit-dressings-67748|consulté le=2017-12-21 }}</ref>. Le tee-shirt Petit Bateau est à l’origine un [[sous-vêtement]] né il y a 120 ans à Troyes, initialement en laine, puis en coton de première qualité. Au milieu des [[Années 1990 en mode|années 1990]], en pleine tendance [[Mode minimaliste|minimaliste]], Petit Bateau devient une marque « à la mode<ref>{{Ouvrage |auteur1=Catherine Örmen|titre=Modes {{s2-|XIX|XX}}|passage=p. 523|lieu=|éditeur=Éditions Hazan|date=2000|pages totales=575|isbn=2-85025-730-3|lire en ligne=}}</ref> » : [[Karl Lagerfeld]] fait défiler [[Claudia Schiffer]] en tee-shirt Petit Bateau sous son [[Tailleur (vêtement)|tailleur]] [[Chanel]], le succès est immédiat. Sous-vêtement pour enfant, le tee-shirt blanc Petit Bateau devient un vêtement du dessus, nouvelle icône de mode portée par des adultes. Alimentant le phénomène, la marque envoie des tee-shirts aux rédactions de mode, décline le modèle en tailles adulte et lance sa gamme de tee-shirts colorés en 1996, pour proposer des couleurs moins « [[layette]] » comme le noir. Les ventes de tee-shirts sont multipliées par dix en trois ans et Petit Bateau fait son entrée dans un rayon adulte au [[Printemps Haussmann]] en 1999<ref name=":6">{{Lien web|auteur1=Karine Mauvilly|titre=Petit Bateau mène sa marque|site =LExpress.fr|date=13 juin 2002|url =http://www.lexpress.fr/informations/petit-bateau-mene-sa-marque_648652.html|consulté le=2017-12-21 }}</ref>. Si le système de tailles enfants a été maintenu pour conserver l’esprit maison, il a été étendu jusqu’à 18 ans pour habiller aussi les adultes<ref>{{Article |prénom1=Florentin|nom1=Collomp|titre=Petit Bateau deviendra grand|périodique=Le Figaro|date=2010-06-06|issn=0182-5852|lire en ligne=http://www.lefigaro.fr/societes/2010/06/06/04015-20100606ARTFIG00205-petit-bateau-deviendra-grand.php|consulté le=2017-12-21}}</ref>. C’est à partir des années 2000, que des collections sont développées spécifiquement pour les adultes<ref name=":6" />. == Communication == === Premières campagnes === Petit Bateau est l’une des premières marques à utiliser la réclame dès 1920<ref name=o23/>. Marinette, personnage imaginaire dessiné par l’[[Illustrateur|illustratrice]] anglaise [[Béatrice Mallet]], incarne l’entreprise avec humour pendant une trentaine d’année. Son allure rondelette et malicieuse ancre historiquement la marque dans une communication ludique et légère. La marque a toujours mis l’énergie, la créativité et la liberté des enfants au cœur de sa communication<ref name=":7">{{Article|auteur1=Anaïs Richardin|titre=Petit Bateau : 1 440 mois et vogue le succès|périodique=Stratégies|date=12 septembre 2013|issn=|lire en ligne=https://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/218483W/petit-bateau-1-440-mois-et-vogue-le-succes.html|consulté le=2017-12-21|pages=}}</ref>. === Virage publicitaire === Depuis les débuts des années 1990, Petit Bateau est accompagnée par l’agence BETC dans la construction de ses campagnes publicitaires. En 1994, la campagne « Fais pas ci, fais pas ça »<ref name=o23/> rythmée par la chanson de [[Jacques Dutronc]], brise les codes de la publicité pour enfant<ref name=":8">{{Article|titre=Petit Bateau : 1 440 mois et vogue le succès - Stratégies|périodique=Stratégies|date=2013-09-05|lire en ligne=https://www.strategies.fr/etudes-tendances/tendances/218483W/petit-bateau-1-440-mois-et-vogue-le-succes.html|consulté le=2018-01-02}}</ref>. Le public découvre dans ce spot la signature « À quoi ça sert d’avoir des vêtements si l’on ne peut rien faire dedans » et le cri de ralliement « Petit Bateau ! ». L’espièglerie, la spontanéité et le ton enjoué de la campagne séduisent et la cote de popularité de la marque remonte, soutenue par la notoriété nouvelle du tee-shirt Petit Bateau. En 2004, Petit Bateau s’adresse aux adultes en évoquant la douceur du monde de l’enfance avec le slogan « Pour adulte aussi ». Quatre ans plus tard, BETC crée pour Petit Bateau la campagne « Les Mois » avec pour objectif de reconquérir la cible adulte ; « Le poids des adultes dans la communication de marque rendant impossible de ne parler que des enfants » explique Muriel Fagnoni, vice-présidente de l’agence<ref name=":8" />. La signature devient « Pour toujours » et l’âge des adultes est converti en mois<ref>{{Ouvrage|langue=fr|prénom1=Sabine|nom1=Ruaud|prénom2=Véronique|nom2=Boulocher|titre=Analyse de marché: De la définition au diagnostic|éditeur=Vuibert|date=2017-02-26|isbn=9782311403466|lire en ligne=https://books.google.fr/books?id=ly41DgAAQBAJ&pg=PT118&lpg=PT118&dq=jeunisme+%22petit+bateau%22+mois&source=bl&ots=v2tuA8pOF3&sig=5KKK-SAt8xgPD-s0dk0E7X0t0Ts&hl=fr&sa=X&ved=0ahUKEwj66s3SurnYAhVHJcAKHWmRBLgQ6AEINDAC#v=onepage&q=jeunisme%20%22petit%20bateau%22%20mois&f=false|consulté le=2018-01-02}}</ref>. En 2013, une nouvelle campagne signée BETC, dans la continuité de « Les Mois », insiste sur la dimension transgénérationnelle de Petit Bateau avec la [[Slogan|signature]] à la [[syntaxe]] volontairement incorrecte : « Jamais vieux pour toujours », et des photographies basées sur l’énergie et la spontanéité : les modèles sautillent, tirent la langue ou dansent<ref name=":7" />. === Tournant international === En 2015, Petit Bateau sort une campagne publicitaire s'appuyant sur l'aspect qualitatif de ses produits et la spontanéité de l'enfance. Le film publicitaire ''The Mini Factory'' marque le tournant international de Petit Bateau. Créé par BETC, il met en scène des enfants dans une usine secrète qui suit un processus de production fantaisiste, comme sorti de l’imagination d’un enfant. Ce film dévoile un processus de fabrication et de tests de résistance. En {{date-|mars 2016}}, la marque lance une campagne ''papier'' qui reprend la signature en anglais « ''{{Lang|en|For serious kids}}'' » et qui se compose de visuels haut en couleur<ref>{{Lien web|langue=en|titre=Petit Bateau: For Serious Kids by BETC Paris|url=http://www.thedrum.com/creative-works/project/betc-paris-petit-bateau-serious-kids|site=The Drum|date=mars 2016|consulté le=2017-12-21}}</ref>. Cette campagne montre des enfants qui se déguisent avec des masques en cartons pas vraiment effrayants et qui investissent la ville pour y vivre des aventures fantastiques<ref>{{Lien web|auteur1=Carole Soussan|titre=Le tourbillon Petit Bateau|site=CB News|date=5 novembre 2015|url =http://www.cbnews.fr/nl-Media/le-tourbillon-petit-bateau-a1023675|consulté le=2017-12-21 }}</ref>. En 2017, Petit Bateau sort un nouveau film publicitaire réalisé par Luis Cervero. Le spectateur y suit la journée d'un sweat marinière Petit Bateau soumis à l'épreuve des enfants. Dans ce spot, la marinière accompagne le quotidien des enfants. Ce film publicitaire conserve l’esprit de la marque à travers un enchaînement de 72 plans en une minute, rythmés par le titre de [[Plastic Bertrand]] ''[[Ça plane pour moi]]''<ref>{{Lien web |auteur=Mélanie Roosen |titre=Petit Bateau revient en mode crash test|site= ladn.eu|date=28 août 2017|url= http://www.ladn.eu/mondes-creatifs/top-des-pubs/petit-bateau-revient-en-mode-crash-test/}}</ref>. Adepte des mélodies populaires depuis sa création, son propre nom étant inspiré de la comptine ''Maman les p'tits bateaux'', la marque renforce son identité musicale en 2017 en utilisant à nouveau le [[Maman les p'tits bateaux|titre]] de [[Jacques Dutronc]] sorti en 1978<ref>{{Article |auteur1=Laurène Saby|titre=Petit Bateau se met à la musique avec Spotify|périodique=Madame Figaro|date=14 septembre 2016|issn=|lire en ligne=http://madame.lefigaro.fr/enfants/petit-bateau-se-met-a-la-musique-140916-116495|consulté le=2017-12-21|pages=}}</ref>. == Collaborations == === Créateurs invités === Petit Bateau collabore avec diverses marques de mode. [[Guillaume Henry (styliste)|Guillaume Henry]] de [[Carven]]<ref>{{Lien web|auteur1=Pauline Gallard|titre=Carven en eaux chics avec Petit Bateau - Gala|périodique=Gala.fr|date=9 septembre 2012|url=http://www.gala.fr/mode/tendances_mode/carven_en_eaux_chics_avec_petit_bateau_272114|consulté le=2017-12-21}}</ref>, Tsumori Chisato<ref>{{Lien web|auteur1=Eugénie Trochu|titre=Tsumori Chisato et Petit Bateau, saison 2|périodique=Vogue|date=13 avril 2012|url=http://www.vogue.fr/mode/news-mode/articles/tsumori-chisato-et-petit-bateau-saison-2/19884|consulté le=2017-12-21}}</ref>, Didier Ludot<ref>{{Lien web|auteur1=Guillemette Deroy|titre=La petite robe noire signée Petit Bateau et Didier Ludot|périodique=Cosmopolitan.fr|date=3 novembre 2011|url=http://www.cosmopolitan.fr/,mode-la-petite-robe-noire-signee-petit-bateau-et-didier-ludot,2087,1491149.asp|consulté le=2017-12-21}}</ref>, [[Cédric Charlier]]<ref>{{Lien web|auteur1=Clémence Sigu|titre=Cédric Charlier revisite la marinière Petit Bateau - Elle|périodique=Elle|date=4 septembre 2014|url=http://www.elle.fr/Mode/Les-news-mode/Autres-news/Cedric-Charlier-revisite-la-mariniere-Petit-Bateau-2761120|consulté le=2017-12-21}}</ref>, [[Christian Lacroix]]<ref>{{Lien web|auteur1=Hélène Moguilewsky|nom1=Grazia.fr|titre=Christian Lacroix emmène Petit Bateau à l'Opéra Garnier|périodique=Grazia.fr|date=19 septembre 2013|url=http://www.grazia.fr/galerie/christian-lacroix-emmene-petit-bateau-a-l-opera-garnier-561059|consulté le=2017-12-21}}</ref>, [[Kitsuné]]<ref name=ele/>{{,}}<ref>{{Lien web|auteur1=|titre=Collaboration : quand Petit Bateau accueille à son bord la maison Kitsuné|périodique=Le Nouvel Obs|date=27 août 2012|url=http://o.nouvelobs.com/mode/20120727.OBS8314/collaboration-quand-petit-bateau-accueille-a-son-bord-la-maison-kitsune.html|consulté le=2017-12-21}}</ref> ou encore [[Jean-Charles de Castelbajac]]<ref name=":9">{{Lien web|auteur1=Émilie Faure|titre=Jean-Charles de Castelbajac embarque pour Petit Bateau|périodique=Madame Figaro|date=8 septembre 2015|url=http://madame.lefigaro.fr/style/jean-charles-de-castelbajac-embarque-pour-petit-bateau-070915-98045|consulté le=2017-12-21}}</ref>{{,}}<ref group=n>En 2015, le créateur de mode et artiste français Jean-Charles de Castelbajac signe une capsule pour Petit Bateau, inspirée de ses souvenirs de vacances en [[Bretagne]]. Marinière aux épaules vernies, ciré découpé des deux côtés pour les promenades à [[Bicyclette|vélo]], rayures, dessins de marin, teintes de gouache.</ref> ou Inès de la Fressange<ref>{{Lien web|auteur1=Constance Assor|titre=Petit Bateau donne carte blanche à Inès de la Fressange|périodique=Le Point|date=29 août 2016|url=http://www.lepoint.fr/mode-design/petit-bateau-donne-carte-blanche-a-ines-de-la-fressange-29-08-2016-2064509_265.php|consulté le=2017-12-21|pages=}}</ref> ont créé des [[Collection capsule|collections capsules]] revisitant les pièces classiques à leur manière. Parfois, c'est Petit Bateau qui revisite les iconiques d'autres marques, comme lors de sa collaboration avec [[K-way]]<ref>{{Lien web|auteur=Anthony Vincent|titre=K-Way x Petit Bateau : quand l'imper fusionne avec la marinière|périodique=Grazia.fr|date=24 juillet 2015|url=https://www.grazia.fr/mode/k-way-x-petit-bateau-quand-l-imper-fusionne-avec-la-mariniere-776585|consulté le=2017-12-21}}</ref>. === Illustrateurs invités === Au-delà de l’univers de la mode, Petit Bateau établit des partenariats avec des illustrateurs venant de divers horizons, de la [[Littérature d'enfance et de jeunesse|littérature jeunesse]] contemporaine à la culture alternative des années 1980. Ainsi [[Deyrolle (taxidermie)|Deyrolle]]<ref>{{Lien web|auteur1=Marion Deslandes|titre=Petit Bateau la joue naturaliste avec Deyrolle|site =FashionNetwork.com|date=24 février 2017|url =http://fr.fashionnetwork.com/news/Petit-Bateau-la-joue-naturaliste-avec-Deyrolle,797319.html |consulté le=2017-12-21 }}</ref>, [[Keith Haring]]<ref>{{Lien web|auteur1=Marie Périer|titre=Petit Bateau x Keith Haring, la collection pop pour petits et grands|périodique=Vogue|date=26 avril 2016|url=http://www.vogue.fr/mode/news-mode/diaporama/la-collection-petit-bateau-x-keith-haring-pour-petits-et-grands/31227#la-collection-petit-bateau-x-keith-haring-pour-petits-et-grands-2_image1|consulté le=2017-12-21}}</ref>, [[Hervé Tullet]]<ref>{{Lien web |titre=Les gribouillis de Petit Bateau et Hervé Tullet|url=http://www.dailyelle.fr/pourquoi-cest-important/les-gribouillis-de-petit-bateau-et-herve-tullet-90597|site= dailyelle.fr|date=16 avril 2013|consulté le=2017-12-21}}</ref> ou les auteurs emblématiques de [[L'École des loisirs]] : [[Claude Ponti]], [[Tomi Ungerer]], [[Mario Ramos]], [[Dorothée de Monfreid]], [[Iris de Moüy]] ont tour à tour apposé leur style sur les tee-shirts, culottes et body blancs<ref>{{Lien web|auteur1=|titre=Collection capsule : Petit Bateau + L’école des loisirs|périodique=MilK|date=1er juin 2015|url=http://www.milkmagazine.net/collection-capsule-petit-bateau-lecole-des-loisirs/|consulté le=2017-12-21}}</ref>. == Production et qualité == L'entreprise est pointée du doigt par l'[[Union fédérale des consommateurs—Que choisir|UFC-Que Choisir]] pour des tromperies envers le consommateur. Selon Fabienne Maleysson, l'entreprise est « passée maître » dans l’art de faire croire à ses clients que leurs produits sont fabriqués en France, notamment à Troyes. Elle estime dans son article que seulement 20 % de la production est réalisée en France et 80 % au [[Maghreb]]<ref>{{Lien web|auteur1=Fabienne Maleysson|titre=Made in France – Une marque nous mène en bateau|périodique=UFC-Que Choisir|date=30 janvier 2013|url=https://www.quechoisir.org/actualite-made-in-france-une-marque-nous-mene-en-bateau-n8765/|consulté le=2017-12-21}}</ref>. Cependant, le délégué [[Confédération générale du travail|CGT]] Jean-Pierre Lambour, secrétaire du comité d’entreprise, insiste sur le fait que l'entreprise fait toujours travailler {{unité|1100|personnes}} dans l’Aube et {{formatnum:2000}} en France quand la majorité des entreprises ont fermé dans le secteur de la [[bonneterie]]<ref>{{Lien web|auteur1=Jorge D'Hulst|titre=« Petit Bateau fête ses 120 ans d'existence »|site=L'Est Éclair|date=26 avril 2013|url=http://www.lest-eclair.fr/article/liberation-champagne/petit-bateau-fete-ses-120-ans-dexistence}}</ref>. En fait les chiffres varient : 45 % du tricotage et de la teinture sont réalisés dans l’[[usine]] Petit Bateau Saint-Joseph à Troyes<ref name=":4" />, les 55 % restant sont effectués dans l’usine Petit Bateau du [[Maroc]] créée en 1989, selon ''Le Monde''<ref name=":10">{{Lien web|prénom1=Nicole|nom1=Vulser|titre=Petit Bateau cherche à multiplier les partenariats à l'international|périodique=Le Monde.fr|date=2012-10-04|issn=1950-6244|url=https://www.lemonde.fr/economie/article/2012/10/04/petit-bateau-cherche-a-multiplier-les-partenariats-a-l-international_1770155_3234.html|consulté le=2017-12-21}}</ref>. Mais Franceinfo avance que pour la [[confection]], 85 % des vêtements ([[slip]]s, [[pyjama]]s, culottes ou tee-shirts) sont fabriqués dans l’usine Petit Bateau de [[Marrakech]] et dans les usines de production des partenaires au Maroc et en [[Tunisie]]<ref>{{Lien web|auteur1=Pascale Boudeville, Julie Rasplus|titre=Soldes : que cache l'étiquette de votre tee-shirt ?|périodique=Franceinfo|date=2014-01-08|url=https://www.francetvinfo.fr/monde/bangladesh/soldes-que-cache-l-etiquette-de-votre-tee-shirt_497512.html|consulté le=2017-12-21}}</ref>. « Sans ce choix d’une partie de la production au Maghreb, il n’y aurait plus Petit Bateau à Troyes » souligne [[François Hollande]] après une visite des ateliers du site historique de l’usine troyenne au mois d’{{date-|avril 2017}}<ref>{{Lien web|auteur1=Jean-François Laville|titre=Hollande salue l’ouverture internationale de Petit Bateau|périodique=L'Est Éclair|date=7 avril 2017|url=http://www.lest-eclair.fr/19939/article/2017-04-07/hollande-salue-l-ouverture-internationale-de-petit-bateau}}</ref>. Concernant les 15 % restants, Petit Bateau collabore avec des fabricants aux savoir-faire complémentaires de ceux de la marque. Ainsi, les produits comme les [[parka]]s ou les pantalons sont produits par une trentaine de fournisseurs externes, installés notamment en [[Europe de l'Est|Europe de l’Est]] et en [[Asie]]<ref name=":10" />. La démarche [[Développement durable|durable]] de la maison influe aussi sur les [[packaging]]s de vente desquels le [[Plastique (particule de)|plastique]] a été banni<ref name=":3" />. Petit Bateau s'engage davantage dans une démarche durable en 2017, en développant un espace de [[recyclage]] entre particuliers basé sur l’[[économie circulaire]]<ref name=o23/>. Baptisé « Faites passer les Petit Bateau », cet espace de l’[[Application (informatique)|application]] Petit Bateau met en lien gratuitement les vendeurs et acheteurs de vêtements d’occasion de la marque, réputés quasi-indestructibles<ref>{{Lien web|auteur1=Margaux Steinmyller|titre=Petit Bateau lance son appli de recyclage|site=MilK|date=28 mars 2017|url=http://www.milkmagazine.net/petit-bateau-lance-son-appli-de-recyclage/|consulté le=2017-12-21}}</ref>. À l'occasion de son 120{{e}} anniversaire, Petit Bateau réalise un parcours photographique [[ville|urbain]] réalisé par Stéphane Remael, composé de 42 images rendant hommage aux ouvriers de l'entreprise qui, selon Patrick Pergament, directeur général de l'entreprise, « perpétuent le savoir-faire français »<ref>{{Lien web|titre=Petit Bateau fête ses 120 ans à Troyes|url=http://www.lefigaro.fr/flash-eco/2013/05/13/97002-20130513FILWWW00584-petit-bateau-fete-ses-120-ans-a-troyes.php|site=FIGARO|date=13 mai 2013|consulté le=2017-12-21}}</ref>. Une dizaine d'années plus tard, la marque devient [[Entreprise du patrimoine vivant]]<ref name=o23/>. == Polémiques == En 2011, Petit Bateau est accusé de [[sexisme]] pour des bodies pour bébés genrés, le body pour garçon étant orné d'adjectifs qualificatifs brodés en bleu et correspondant aux stéréotypes de la [[masculinité]] (courageux, fiers, forts, etc.), alors que les bodies pour filles sont brodés d'adjectifs qualificatifs en rose et correspondant à des stéréotypes [[Féminité|féminins]] (jolies, rigolotes, douces, gourmandes, coquettes, etc.)<ref>{{Lien web|titre=SEXISME - Petit Bateau voit les garçons en bleu et les filles en rose|site=[[Le Monde]]|url=https://www.lemonde.fr/big-browser/article/2011/06/16/sexisme-petit-bateau-voit-les-garcons-en-bleu-et-les-filles-en-rose_5988517_4832693.html|date=16 juin 2011|consulté le=2023-01-30}}.</ref>{{,}}<ref>{{Lien web|titre=Petit Bateau, du polo à la polémique |url=https://www.liberation.fr/mode/2011/06/15/petit-bateau-du-polo-a-la-polemique_742876/ |site=Libération |date=15 juin 2011|consulté le=2023-01-30}}.</ref>{{,}}<ref>{{Lien web|prénom=Emilie |nom=Laystary |titre=Petit Bateau et le scandale des bodys dits sexistes |url=https://www.madmoizelle.com/petit-bateau-body-sexiste-46752 |site=Madmoizelle |date=2011-06-14 |consulté le=2023-01-30}}.</ref>. En {{date-|juillet 2019}}, la marque propose à ses clients des bonnets et couvertures anti-ondes pour nouveau-nés afin de {{Cita|proposer une solution aux personnes désirant appliquer les principes de précaution}}, suscitant une polémique<ref>{{lien web |auteur1=Marine Thoron |titre=Avec son bonnet anti-ondes, Petit Bateau s'offre une belle polémique |url=https://www.capital.fr/lifestyle/avec-son-bonnet-anti-ondes-petit-bateau-soffre-une-belle-polemique-1343420 |site=capital.fr |date=30-06-2019 |consulté le=16-08-2020}}.</ref>. Le physicien [[Sébastien Point]], dans un propos rapporté par RMC [[BFM TV]]<ref>{{lien web |titre=Bonnet et couverture « anti-ondes » proposés à la vente : « C'est le marketing de la peur » |url=https://rmc.bfmtv.com/emission/bonnet-et-couverture-anti-ondes-proposes-a-la-vente-c-est-le-marketing-de-la-peur-1726443.html |format=vidéo |site=rmc.bfmtv.com|éditeur=RMC |consulté le=16-08-2020}}.</ref>, dénonce une stratégie purement [[marketing]] et qualifie d'irresponsable le fait qu'{{Citation|au prétexte de protéger des enfants d’un danger plus qu’hypothétique, on prend le risque de les faire grandir dans une phobie des ondes}}<ref>{{lien web |auteur1=Edoxie Allier |titre=Les scientifiques jugent inutiles les vêtements anti-ondes pour bébé |url=http://sante.lefigaro.fr/article/les-scientifiques-jugent-inutiles-les-vetements-anti-ondes-pour-bebe/ |site=lefigaro.fr |date=04-07-2019 |consulté le=16-08-2020}}.</ref>. Cette position est partagée par plusieurs autres scientifiques, comme la généticienne Catherine Yardin ou la biologiste Anne Perrin qui considère qu'{{Citation|il faut arrêter de faire peur aux gens}} <ref>{{lien web |titre=Les "bonnet et couverture anti-ondes" pour bébés sont-ils efficaces ? |url=https://www.rtl.fr/actu/bien-etre/sante-les-bonnet-et-couverture-anti-ondes-pour-bebes-sont-ils-efficaces-7797961944 |site=RTL.fr |consulté le=16-08-2020}}.</ref>. == Notes == {{Références|group=n}} == Références == {{Références}} == Voir aussi == {{Autres projets|commons=Category:Petit Bateau |wikt=Petit Bateau}} === Liens externes === {{Liens}} {{Portail|entreprises|lingerie|mode|Troyes}} [[Catégorie:Entreprise de l'habillement ayant son siège en France]] [[Catégorie:Marque française de mode vestimentaire]] [[Catégorie:Marque de vêtements pour enfants]] [[Catégorie:Marque de lingerie]] [[Catégorie:Entreprise fondée en 1893]] [[Catégorie:Entreprise ayant son siège dans l'Aube]] [[Catégorie:Groupe Yves Rocher]] [[Catégorie:Économie à Troyes]] [[Catégorie:Entreprise labellisée au titre du patrimoine vivant]] Modèles utilisés par cette page : Modèle:, (voir la source) (protégé)Modèle:1er (voir la source) (protégé)Modèle:Article (voir la source) (protégé)Modèle:Autorité (voir la source) (semi-protection étendue)Modèle:Autres projets (voir la source) (protégé)Modèle:Autres projets/styles.css (voir la source) (semi-protection étendue)Modèle:Catégorisation badges (voir la source) (protégé)Modèle:Cita (voir la source) (semi-protection étendue)Modèle:Citation (voir la source) (protégé)Modèle:Classes début infobox (voir la source) (protégé)Modèle:Date- (voir la source) (protégé)Modèle:Delink (voir la source) (semi-protégé)Modèle:Dictionnaires (voir la source) (semi-protection étendue)Modèle:Dièse couleur web (voir la source) (semi-protection étendue)Modèle:Drapeau2 (voir la source) (protégé)Modèle:Drapeau2/Clé (voir la source) (semi-protection 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Veuillez inclure tous les détails ci-dessus dans toutes les demandes que vous effectuerez. Si vous pensez avoir été bloqué(e) par erreur, vous pouvez trouver plus d’informations et d’instructions dans la politique globale Pas de serveurs mandataires ouverts.
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