Почему вещь входит в моду?

Кто диктует новые модные тенденции? Например винтажные костюмы Адидас 90-х годов снова в моде. Спортивные жилеты. Женские черные сапоги на высокой платформе. Бэгги на всех девушках страны. Меня интересует то, как происходит процесс введения в моду определенной вещи? Люди просто смотрят на малый круг лиц и возникает инстинкт подражания? После чего вещь распространяется, как вирус. Либо какой-то влиятельный человек в моде, выпускает статью к примеру, что эта вещь теперь хит сезона. И все бегут покупать?