По частоте использования ключевые слова делятся на три типа:
- низкочастотные: до 100 показов в месяц;
- среднечастотные: 100-1000 показов в месяц;
- высокочастотные: более 1000 показов в месяц.
По намерению пользователя ключи бывают:
- коммерческие: указывают на желание совершить заказ («купить пылесос»);
- информационные: используются для поиска информации по теме («как отбелить зубы»).
В семантическом ядре должны быть слова всех типов. При поиске коммерческих запросов желательно указывать регион, в котором работаете, чтобы ориентироваться только на релевантный трафик.
Когда слова из всех источников собраны, ядро чистят: удаляют дубликаты, фразы с ошибками, упоминания других брендов, лишние товары и услуги и т. п. После этого запросы кластеризуют – делят на группы по темам и/или категориям товаров. Для кластеризации используют специальные сервисы, например
coolakov или
seoquick.
В итоге должно остаться не менее 300 запросов, разбитых на группы.
3. Структура и карта сайтаПрежде всего структура сайта должна быть удобной для посетителей. Это особенно важно для интернет-магазинов, где каждый товар можно найти как на главной странице, так и в разделах каталога. Золотое правило: на каждую страницу можно попасть максимум за три клика.
Во-вторых, страницы сайта должны соответствовать кластерам семантического ядра. На одну страницу – примерно пять запросов, по которым она оптимизируется.
Готовую структуру оформляют в виде XML-карты сайта. Это файл со ссылками на все значимые страницы. Он помогает «Яндексу» и Google лучше обработать их для поиска.
Требования к карте сайта:
для «Яндекса»,
для Google. В популярных движках и конструкторах сайтов (WordPress, Wix, Tilda) есть плагины, которые автоматически ее создают. Чтобы поисковики быстрее увидели карту, ее можно добавить в сервис «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console.
4. Техническая оптимизацияКачество работы сайта влияет на его позиции в поиске. Проверьте и при необходимости исправьте следующие элементы:
– Файл robots.txt. Файл с указанием страниц, которые должны попасть в поиск. Его боты «Яндекс» и Google проверяют в первую очередь. Исключите из индексации все лишнее: панель администратора, архивы, формы регистрации и восстановления пароля, внутренний поиск и т. п.
– Метатеги. Теги, находящиеся в разделе <HEAD> в HTML-коде: title, name, content, robots и другие. Проверьте, что они заполнены корректно, – это влияет на обход страницы роботами и ее отображение в поиске.
– Битые ссылки и переадресация. Убедитесь, что все ссылки на сайте работают и никуда не переадресуют посетителей. У поисковиков есть лимит просмотренных адресов – не стоит тратить его на редиректы и сломанные страницы.
– Дубли страниц. Повторяющиеся страницы можно выявить с помощью сервиса «Яндекс.Вебмастер». Их нужно устранить, иначе боты запутаются.
– Внутренние ссылки. Чем больше ссылок ведет на страницу, тем выше ее авторитет в глазах поисковика. Проверьте, чтобы сайт чаще ссылался на важные страницы, а не на второстепенные.
– Ошибка 404. Лучше бы ее не возникало, но если все-таки случится, сделайте для нее отдельную удобную страницу, которая удержит пользователя на сайте.
– Скорость загрузки сайта. Ее можно измерить, например, сервисом Google PageSpeed Insights. Постарайтесь, чтобы страница загружалась не более 4 секунд. Рекомендации по ускорению отображаются в том же сервисе.
– Мобильная версия. Воспользуйтесь еще одним полезным инструментом Google – он поможет выявить проблемы с адаптацией сайта для мобильных устройств. Она учитывается при ранжировании страниц в поиске.
– Микроразметка Schema.org. Разметка контента по стандартам
Schema.org дает странице красивый расширенный сниппет в поиске:
Комментарии 21
Как копирайтер с многолетним стажем и имеющий собственный сайт со статьями - знаю о чём говорю.
Ваша статья будет полезна для новичков.
Написана досупным языком и довольно подробно.
Браво!
Если в двух словах: "Умеешь делать что-то своими своими руками - хорошо. Не умеешь - стоит впадать в отчаяние". )))
А то я собирался собирался короче и забыл