Каждый месяц в Одноклассники заходит более 70 миллионов пользователей из России, СНГ и других стран.

6 шагов к классному вертикальному видео

90% интернет-трафика в Рунете приходится на мобильный интернет. Это означает, что ваши клиенты точно заходят в Сеть со смартфона.
Самый удобный видеоформат для смартфонов – вертикальные ролики. Моменты в Одноклассниках, клипы во ВКонтакте, Shorts на YouTube – его поддерживают все крупные платформы. А бизнесы успешно используют – не только для развлечения аудитории, но и для продвижения товаров и услуг.

Почему скачут позиции сайта в «Яндексе» и Google (и что с этим делать)

Поисковая оптимизация – вещь непостоянная. Вы потрудились, чтобы вывести сайт в топ-10 «Яндекса», но через какое-то время его могут потеснить конкуренты. Это нормально.
Хуже, если позиции в поиске скачут: сегодня вы оказались в первых строках, через неделю переместились на третью страницу, а потом вновь вернулись в топ.
Почему такое может происходить и что с этим делать – разбираемся ниже.

Возможные причины

Пока волатильность небольшая, беспокоиться не о чем. Страницы могут смещаться на несколько позиций в ту или иную сторону: в интернете миллиарды сайтов, и миллионы из них соперничают за одно и то же место на экране.
Если же скачки слишком значительные, их могла вызвать одна из следующих причин.
1. Непонятен поисковый интент
Поисковый интент – это намерение пользователя, которое он отразил в поисковом запросе. Например, фраза «купить телевизор Омск» точно отражает намерение приобрести телевизор.
Если запрос носит более общий характер, поисковая система может запутаться и не понять, как именно ваш контент на него отвечает. Возьмем для примера «медицинские технологии».
По э

Как перестать тратить время на лидов, которые ничего не покупают

Потенциальные клиенты делятся на два типа:

1. Те, кто действительно намерен купить товар;
2. Те, кто проявляет интерес, но покупать не собирается.

Второй тип – головная боль любого менеджера по продажам. У них нет денег, они не знают, что хотят, а может быть, оставили заявку просто из любопытства? Так или иначе они расходуют ваши ресурсы и не дают закрывать успешные сделки.
Ниже мы разберем типичные признаки «вечно интересующихся» лидов и выясним, как перестать тратить на них свое время.

Как выявить

О том, что человек не собирается ничего покупать, говорит один (или несколько) из следующих признаков. Как правило, такой человек:
1. Отличается от целевой аудитории
Портрет целевого клиента заранее показывает, кто может стать покупателем, а кто, скорее всего, нет. Мы помним, что такой портрет включает в себя не только демографию и место проживания, но и интересы, хобби, привычки, социальные статусы и даже общее отношение к жизни. Если слишком много параметров не подходит под описание – конверсия крайне маловероятна.
2. Мало знает о товаре и бренде
Прежде чем купить товар, большинство пользователей читают о нем в интернете. Если человек не знает, что умеет ваш продукт и чем зан

19 тем для постов, которые не устареют

«Вечнозеленый» контент – так называют посты, не теряющие актуальность. «Как завязать галстук», «Топ-10 послушных пород собак», «Первый бизнес: от нуля до миллиона» – примеры «вечнозеленого» контента.
В эту категорию попадают статьи, которые достаточно глубоко рассматривают тему, не привязанную ко времени. Они занимают более высокие позиции в поиске и остаются на них дольше. Публикуя такой контент, вы обеспечиваете себе трафик на годы вперед.
Весь контент не может быть «вечнозеленым» – но часть его обязательно должна. Вот 19 идей, которые помогут написать свои нестареющие посты.

1. Исследование

У многих бизнесов есть ресурсы и данные для проведения исследования. Оно может быть первичным, когда вы лично опрашиваете клиентов. Вторичное исследование основано на уже имеющихся данных – например, из CRM-системы или отраслевой статистики.
Даже если данных немного, выводы могут оказаться полезными для аудитории. Так, маркетинговое агентство может выяснить, какие рекламные форматы чаще всего использует малый бизнес. Подробнее о проведении исследований – здесь.

2. Подборка статистики

Пусть своего исследования нет – можно создать полезный материал, объединив результаты чужих. В «Яндексе» и Google постоянно вводят запросы вроде «сколько времени люди сидят в интернете», «самый

13 способов сделать из старого контента новый

Хороший контент послужит вам не один раз, если правильно его переработать.
Переработка контента – это повторное использование идеи старого контента, но в новом формате. Например, из длинного руководства можно сделать наглядную инфографику – и охватить с ее помощью еще больше пользователей.
В этой статье мы собрали 13 способов переработки контента, которые понравятся вашей аудитории.

Посты

1. Из поста – видео
Кто-то лучше воспринимает информацию в виде текста, кто-то – на слух. Возьмите полезную статью и переделайте ее в выступление на камеру. Перед этим обязательно поищите тему поста на YouTube, RuTube или другом видеохостинге. Если топовые видео набирают много просмотров – снимайте свое.
2. Из поста – инфографика
Статьи с большим количеством информации (особенно цифр) становятся отличным материалом для инфографики. Выпуская инфографику отдельным постом, вы напоминаете об исходной публикации тем, кто ее читал, и заодно привлекаете пользователей, которые ее пропустили.
3. Из поста – гостевой пост
Если статья в вашем блоге подробно раскрывает тему, из нее можно сделать

10 способов заработать на своем блоге

Наверное, каждый автор блога хоть раз задумывался о его монетизации. Если вы тоже хотите стать лидером мнений и зарабатывать этим – вот десять способов.

1. Реклама

Реклама у блогеров – важный канал продвижения среди брендов. Если у вас стабильная активная аудитория, компании будут рады заплатить, чтобы вы о них рассказали.
Искать рекламодателей можно через специальные сервисы – Getblogger, EPICSTARS, Promodzen, Webartex. Зарегистрировавшись там, вы будете принимать офферы (предложения) от брендов, публиковать согласованный с площадкой контент и получать доход.
Если ведете блог на отдельном сайте, можно поступить еще проще – выделить рекламные места для автоматического размещения баннеров. Присоединитесь к рекламной сети «Яндекса» или подключите сервис Google AdSense. Такие размещения приносят мало денег за показ, поэтому рекомендуются сайт

Нейросети и SMM: автоматизируем маркетинг без рисков

Мы уже познакомились с нейросетями – теперь поговорим о том, как они облегчат вам жизнь. Если вы ведете страницу в соцсети, искусственный интеллект может взять на себя немалую часть вашей работы.

1. Генерация идей

Составление контент-плана – головная боль? Теперь от нее легко избавиться! Нейросеть подскажет столько тем для будущих постов, сколько понадобится. Останется только отсеять лишние и отредактировать подходящие.
Пример нейросети, генерирующей идеи, – Liftweb.

Что такое нейросети и зачем они маркетологам

Вы точно слышали о нейросетях. Весь последний год о них говорят на каждом углу. Давайте разберемся, что это такое – и как поможет нам в работе.

Что такое нейросеть

Нейросеть – это математическая модель, имитирующая работу человеческого мозга. Маленький электронный мозг, который сам учится выполнять разные задачи.
Мозг человека состоит из нейронов, передающих друг другу электрические импульсы. С их помощью мы думаем, запоминаем, анализируем информацию и обучаемся.
Нейросеть устроена так же. Это программа, состоящая из «искусственных нейронов» – формул. Они тоже соединены между собой, чтобы передавать друг другу результаты вычислений. Когда таких нейронов много, они объединяются в слои, которые работают одновременно.
Изначально нейросеть не очень хороша в своем деле – зато способна обучаться! Процесс выглядит примерно так:

1. Получ

Реклама в играх ОК для привлечения новых клиентов

На платформе Одноклассников работает более 1000 встроенных игр. Это отличный канал для рекламы своего бизнеса. Давайте разберемся почему.

1. Огромная аудитория

54% пользователей Одноклассников играют здесь в игры. Это более 20 миллионов человек. Таким образом, рекламная кампания внутри игр – это шанс обратиться к многомиллионной аудитории.
В число игроков входят как женщины, так и мужчины. Самая активная возрастная группа – 25-50 лет.
Эта группа совпадает с самым активным потребительским сегментом. Предложив ей подходящий товар, можно рассчитывать на конверсию – а не только на праздный интерес.

Как создать крутой аватар и обложку для страницы бизнеса

Аватар и обложка – два столпа визуального оформления группы в Одноклассниках. Давайте разберемся, как создать эффективный и запоминающийся дизайн для этих элементов страницы.

Как оптимизировать время публикации контента в ОК

Эффективность контента зависит от времени его публикации. Лучшее время – это совокупность двух факторов:

1. Больше всего целевой аудитории онлайн,
2. Публикуется меньше всего другого контента.

Вот несколько способов найти оптимальное время выхода новых постов – со своими плюсами и минусами.

1. Почитать исследования

Идеальное время для выпуска публикаций ищут практически все SMM-специалисты. Поэтому на эту тему проводят немало исследований.
Найдите актуальные данные по Одноклассникам, проверьте авторитетность источников – и пользуйтесь. Например, эта подборка включает в себя целых семь исследований о расписании выхода контента.
Согласно ей, лучшими днями для постинга являются понедельник, среда и пятница. Лучшим временем – промежуток 10:00-12:00. Однако это максимально усредненные данные, которые не делят аудиторию на сегменты.
Также важно помнить: многие авторы контента тоже читают исследования и стараются публиковать заметки в эти часы. Чтобы не пересекаться с ними, не выби

Как запустить успешное кросс-промо в Одноклассниках

Кросс-промо – это маркетинговая кампания, запущенная совместно с другим брендом для взаимного продвижения.
Чтобы узнать больше о кросс-маркетинге и о том, как найти партнера, читайте эту статью. А сегодня мы поделимся с вами шестью идеями для создания собственной коллаборации.

Опросы в Одноклассниках: как и зачем проводить

Опросы в ОК достигают сразу нескольких маркетинговых целей: от повышения вовлеченности подписчиков до проведения исследования рынка.

Персонализация контента в ОК

Согласно исследованиям, 71% потребителей ожидают от брендов персонализированной коммуникации, а 76% недовольны, когда персонализации нет вообще. Обращаясь к клиентам лично, компания строит с ними более доверительные отношения – и может продать им больше товаров и услуг.
В социальных сетях это правило тоже работает. Однотипный контент, рассчитанный на широкую аудиторию, привлекает меньше внимания и собирает меньше реакций.
Держите 8 способов персонализировать контент в Одноклассниках.

1. Ретаргетинг

Сделать обращение к клиенту максимально индивидуальным позволяет ретаргетинг. Это способ показа рекламы отдельным пользователям, а не всей целевой аудитории сразу.
Одноклассники поддерживают списки ретаргетинга: вы вручную загружаете в личный кабинет контакты клиентов, которые увидят рекламу. Их можно взять из своей CRM-системы или базы для рассылок – или собрать парсером.

Этика и SMM: 8 главных принципов

Любой контент, опубликованный в социальных сетях, затрагивает множество людей. Даже если вы об этом не знаете.
Поэтому при ведении сообщества необходимо соблюдать этику. Не нарушить ничьих границ и не навредить бренду поможет ряд формальных, а также негласных правил.

1. Честность

Быть честными – пожалуй, основное правило брендов в соцсетях. Это касается честной рекламы, прозрачности в отношениях с клиентами, раскрытия важной для пользователей информации и многого другого.
Если вы выступаете рефералом при продвижении другой компании – так и скажите. Если написали платный обзор – не скрывайте этого от аудитории. Люди знают про большинство маркетинговых приемов и не имеют ничего против.
В то же время попытки скрыть истинную мотивацию или приукрасить правду о товаре воспринимаются как обман и сильно портят имидж.

2. Ссылки на источники

Используя контент или выводы, сделанные кем-то другим, обязательно сошлитесь на автора. Вы можете отметить его аккаунт в п

7 психологических приемов для SMM

Маркетинг основан на психологии. Это касается и ведения социальных сетей, или SMM.
Зная особенности поведения пользователей, проще создавать посты, которые привлекут внимание и соберут больше реакций. Сегодня рассмотрим несколько таких особенностей – и их применение на практике.

1. Психология цвета

В соцсетях преобладает визуальный контент. Намеренно используя в нем тот или иной цвет, можно воздействовать на настроение пользователей.
Психологи считают, что каждый цвет имеет свою эмоциональную «окраску». Например:

• красный – страсть, активность, приподнятое настроение;
• фиолетовый – креативность, интеллект, шик;
• желтый – легкость, теплота, счастье;
• зеленый – спокойствие, гармония, умиротворение;
• синий – доверие, чистота, строгость;
• оранжевый – мечтательность, достоинство, доброта;
• розовый – влюбленность, нежность, беспечность.

Как сэкономить время на ведении социальных сетей

Мы много писали о том, как соцсети полезны для продвижения бизнеса. Вести группу, запускать рекламу, отвечать клиентам, планировать контент, писать посты – это важно, но как все успеть?
Попробуем разобраться, какие инструменты и тактики можно использовать для экономии времени.

1. Начать с одной площадки

Социальных сетей много, и в каждой есть потенциальные клиенты. Однако не стоит пытаться охватить их все: присутствие без постоянной активности портит имидж бренда.
Для начала найдите всего одну соцсеть, в которой проводит время основная часть целевой аудитории. Изучите свежее исследование и сравните социально-демографические характеристики площадок с портретом клиента. Выберите ту, где соответствие окажется наиболее полным.
Живая страница, где пользователи получают новый контент и ответы на комментарии, принесет больше заказов, чем несколько почти заброшенных аккаунтов. В будущем не торопитесь подключать новые соцсети: контент на них должен немного отличаться, но

Блог в социальной сети: как создать и привлечь аудиторию

Начать свой блог – отличная идея для тех, кто хочет делиться знаниями или подтвердить свою экспертизу в интернете. Блог может вести человек или бренд, если у него хватает ресурсов на регулярные публикации.
Сегодня разберем, как запустить блог в социальной сети, например в Одноклассниках, а затем привлечь в него читателей.

Создаем блог

1. Выберите тематику
Скорее всего, вы уже знаете, о чем хотите писать, – и тогда можете пропустить этот пункт. Если нет, вот несколько шагов, чтобы выбрать подходящую тематику блога:
Вспомните, чем интересуетесь. Составьте список областей, которые вы любите и в которых разбираетесь. Если пока не чувствуете себя экспертом – не страшно. Блог поможет углубиться в интересную тему, а читатели оценят, что вы изучаете что-то новое ради них.
Изучите аудиторию. Проверьте выписанные темы в «Яндекс.Wordstat» или планировщике ключевых слов Google. Чтобы охватить больше аудитории, выберите сферу, запросы по которой чаще встречаются в поиске.
Возьмите «вечную» тему. Хорошая тематика блога

8 типов инфографики, которые стоит использовать в социальных сетях

Инфографика – это удобный способ визуализации данных в виде наглядного изображения. Она не всегда абсолютно точна, как диаграмма, но здорово облегчает восприятие больших и сложных цифр.
Инфографика отлично подходит для переработки контента под соцсети. Пользователи вряд ли захотят читать годовой отчет компании. А вот картинку, иллюстрирующую рост, легко поймут и поддержат «классами».
Рассказываем, какие форматы инфографики подходят для разных типов данных.

1. Хронология

Этот формат отображает последовательность событий. Как правило, составляется в виде таймлайна – временной прямой, на которой точками отмечены ключевые моменты.