www.fgks.org   »   [go: up one dir, main page]

ОК для бизнеса

10 фев 2022

Контент в выходные: нужен ли и зачем

Выходные обычно проводят с семьей и близкими. В уикенд хочется отдохнуть от компьютера и информации. Скорее всего, вы замечали сокращение реакций на посты, опубликованные в субботу и воскресенье.
Тем не менее мы не рекомендуем полностью отказываться от ведения соцсетей в выходные. Сейчас расскажем почему – и чем привлечь подписчиков в это малоактивное время.
Пример воскресной публикации – МТС

Зачем публиковать

Начнем с аргументов в пользу заметок в нерабочие дни.

Умная лента. В Одноклассниках и других соцсетях лента новостей сортирует заметки не по хронологии. Первым идет самый интересный для пользователя контент. Даже если часть аудитории увидит пост позже, он все равно получит свой охват.
Особенность отрасли. Часть тематик буквально созданы для SMM на выходных. Это отдых, ремонт, хобби, культурные мероприятия и т. д. Многие сферы жизни пользователей оживают после работы.
Дополнительная аудитория. Пусть в моменте вы упускаете «будничную» аудиторию – зато это отличный шанс обратиться к другому сегменту подписчиков. К тем, кто слишком занят на неделе и открывает соцсети только по уикендам.
Разнообразие контента. В рабочие и нерабочие дни актуальны разные форматы заметок. Например, короткое мотивационное видео удобно смотреть «на бегу», в метро, а длинную статью лучше читать дома за чашкой чая.
Эксперименты. Выходные подходят для тестирования новых типов контента на более внимательной аудитории. Если что-то не сработало, не придется жалеть о потерянном дне – а лучшие форматы пригодятся для рабочей недели.

Таким образом, пропускать субботы и воскресенья не стоит. Публикуя заметки каждый день, вы охватите больше целевой аудитории и лучше узнаете, что ей нравится.

Что публиковать

В выходные меняется подход к просмотру контента – значит, стоит поменять и его формат. Держите идеи для уикендов:

🔶 Вопросы
У людей больше свободного времени, часть которого они могут уделить вам. Используйте эту возможность, чтобы узнать больше о своих клиентах. Добавляйте полноценные опросы в заметки и наклейки с вопросами в «истории» (например, в Instagram).

Спросить можно о многом: впечатления о прошедшей неделе, планы на выходные, увлечения, мечты, даже любимое время пробуждения! Что-то понадобится для маркетинга и создания новых продуктов, остальное улучшит вовлеченность и эмоциональный контакт с бизнесом.

🔶 Итоги
Собственные итоги недели – тоже подходящий контент. Важно подводить их с точки зрения клиентов, а не с точки зрения компании. Не сколько произвели или продали – а сколько отличных отзывов получили, как улучшили обслуживание, какие селфи пользователи сделали в магазине и т. п.

🔶 Лайфстайл
Покажите ценности бизнеса через обычную жизнь. Какой кофе пьете, каким спортом занимаетесь, как заботитесь об окружающей среде. Можно опубликовать целую заметку в стиле журнала Esquire – «правила жизни» создателя, руководителя или сотрудника компании. Еще один способ стать ближе к целевой аудитории.

🔶 Уроки
Досуг – это время учиться чему-то новому. Подходящий момент, чтобы поделиться опытом в своей сфере. Опубликуйте небольшой урок, руководство на связанную с бизнесом тему. Скажем, фитнес-центр может предложить программу упражнений для растяжки дома, хостинг-провайдер – инструкцию по подключению сертификата SSL и т. п.

🔶 Подборки
Локальным бизнесам полезно освещать события, происходящие по соседству. Так они покажут свою лояльность сообществу и даже смогут найти новых партнеров по продвижению. Плюс напомнят пользователям о том, что они тоже поблизости. Подборки чаще репостят, поэтому такой формат способен повысить вовлеченность.

🔶 Лонгриды
На выходных чаще удается спокойно сесть за длинную статью. Разборы успешных кейсов оставьте на будни: тогда их увидит больше людей. А вот историю компании и забавные случаи из практики можно публиковать для тех, кто настроен почитать в свое удовольствие.

🔶 Регулярная рубрика
Если какой-либо формат постов оказался особенно эффективен во время уикенда, сделайте его регулярной рубрикой. Субботний мастер-класс, воскресная мудрость для новой недели – выхода таких постов подписчики смогут ждать, как эпизодов сериала. Публикации из постоянной рубрики можно даже дополнительно анонсировать в будни (например, по пятницам).

Вывод

Выходные в SMM подходят не только для составления контент-плана на следующую неделю. Добавьте их в сам контент-план: делитесь повседневными мелочами, приоткройте закулисье бизнеса, подсказывайте, обучайте и общайтесь с подписчиками. Экспериментируйте, чтобы найти еще больше точек соприкосновения с будущими клиентами!

#SMM #Контент_маркетинг #Ведение_группы
•

Комментарии