Este documento discute la importancia de centrarse en el expertise auténtico (EAT) para las estrategias de contenido de SEO. Señala que aunque Google solo ha confirmado PageRank y enlaces como factores directos de posicionamiento, también usa miles de algoritmos pequeños para evaluar el contenido, autores y sitios web. La especulación sobre EAT ha causado confusión, por lo que se recomienda enfocarse en expertos reales para crear contenido de alta calidad.