Что такое упрощенный кабинет VK Рекламы и как с ним работать

Сегодня в кабинете VK Рекламы со смартфона можно начать продвижение сайта, сообщества и лид-формы, оперативно просматривать статистику, изменять настройки кампании, быстро пополнять рекламный бюджет и совершать другие операции без привязки к компьютеру. Возможность управлять кампанией с мобильного помогает рекламодателям и таргетологам, продвигающим малый и средний бизнес, а также SMM-специалистам всегда оставаться в курсе работы рекламной кампании, поддерживать активность в сообществе или на сайте, общаться с клиентами и подписчиками.

Сегодня в упрощенном кабинете VK Рекламы можно продвигать следующие объекты:

• сообщество и записи на его стене; 
• сайт;
• лид-форму.

Рассмотрим, как настраивать рекламу каждого из этих объектов в кабинете VK Рекламы со смартфона. 

Для того чтобы запустить продвижение любого объекта рекламы в упрощенном кабинете, откройте мобильное приложение ВКонтакте, перейдите в «Каталог сервисов» и найдите в нем «Рекламу».

Далее нажмите кнопку «Запустить продвижение», на странице «Цель» выберите сообщество, которое хотите рекламировать, и цель из списка:

• «привлечь клиентов, подписчиков»;
• «принять заказы в сообщениях»;
• «увеличить просмотры, реакции»;
• «продать товары, оказать услуги».

Если вы хотите привлечь клиентов или увеличить количество заказов, нужно задать заголовок и описание объявления и выбрать изображение для рекламы. Текст можно написать самостоятельно или воспользоваться идеями, которые предлагает система. Инструмент «Предпросмотр» покажет, какой вид объявления увидят пользователи.

Далее необходимо определить настройки аудитории: географические (регионы показа объявления) и демографические (пол, возраст, возрастная маркировка). Также нужно задать таргетинги по интересам, ключевым словам и сообществам. Для выбранной цели реклама транслируется только ВКонтакте.

Если вы хотите увеличить просмотры или реакции для записи на стене сообщества, вам нужно выбрать запись и задать настройки аудитории (географические и демографические), а также таргетинги по интересам, ключевым словам и сообществам. Продвижение доступно только для записей, которые содержат текст без эмодзи. Для этой цели реклама также транслируется только ВКонтакте.

Если вы хотите продать товары или оказать услуги из вашего Магазина ВКонтакте, нужно выбрать товары, которые вы хотите продвигать, ввести заголовок и короткое описание объявления и выбрать надпись для кнопки из предложенных вариантов. Инструмент «Предпросмотр» покажет, какой внешний вид объявления увидят пользователи.

Далее вам необходимо задать настройки продвижения: характеристики аудитории (географические и демографические), таргетинги по интересам, ключевым словам и сообществам. Для этой цели можно выбрать дополнительные места размещения объявления: Проекты VK и Рекламную сеть. Показ рекламы ВКонтакте задается по умолчанию.

Для того чтобы запустить продвижение сайта, на странице «Цель» в блоке «Сайты и лид-формы» выберите «Привлечь посетителей на сайт». Введите ссылку на нужный сайт в соответствующее поле и определите целевое действие — показы рекламы или клики по ней.

Настройте внешний вид объявления: 

• заголовок и короткое описание. Они будут заданы автоматически на основе информации сайта. При необходимости вы можете их отредактировать;
• надпись на кнопке из списка предложенных системой («Подробнее», «Подать заявку» и пр.);
• изображение объявления (от 600х600рх);
• изображение заголовка (от 100х100рх).

Инструмент «Предпросмотр» покажет, какой внешний вид объявления увидят пользователи.

Далее вам нужно задать настройки продвижения: характеристики аудитории (географические и демографические), а также таргетинги по интересам, ключевым словам и сообществам. Для этой цели можно выбрать дополнительные места размещения объявления: Проекты VK, ОК и Рекламную сеть. Показ рекламы ВКонтакте задается по умолчанию. 

Чтобы запустить продвижение лид-формы, нужно создать её на главной странице сервиса или выбрать активную лид-форму.

Если вы создавали лид-формы ранее, нажмите на кнопку «Получить лиды (контакты)» на странице «Цель» и выберите лид-форму, которую хотите продвигать.

Если лид-формы еще нет, то создать ее можно в соответствующем блоке, который расположен в нижней части раздела «Запустите своё продвижение». Введите: 

• название лид-формы. По умолчанию эта строка заполнена текстом «Лид-форма ХХХХ-ХХ-ХХ», где ХХХХ-ХХ-ХХ — дата создания);
• первый экран — текстовый или лид-магнит. Если вы сомневаетесь, какой формат экрана выбрать, нажмите на соответствующую подсказку. В текстовом экране нужно задать заголовок и описание, в лид-магните — ввести заголовок и выбрать вознаграждение за прохождение формы;
• контакты клиентов. Выберите из списка от 1 до 3 контактов, которые вы хотите узнать у клиентов: электронную почту, номер телефона, имя, город и пр.;
• юридическую информацию. Она нужна для создания соглашения об обработке персональных данных.

Блоки лид-формы можно добавлять самостоятельно. Также вы можете включить уведомления о новых заявках, настроить финальный экран и добавить обложку или изменить цвет плашки лид-формы.

После того как все настройки заданы, нажмите кнопку «Продвигать лид-форму». Для создания объявления нужно ввести или отредактировать уже готовые заголовок и описание, добавить надпись на кнопке и текст рядом с ней, а также выбрать изображение объявления (от 600х600рх).

Инструмент «Предпросмотр» покажет, какой внешний вид объявления увидят пользователи.

Далее вам нужно задать настройки продвижения: выбрать запись и ввести характеристики аудитории (географические и демографические), а также таргетинги по интересам, ключевым словам и сообществам. Для этой цели можно выбрать дополнительные места размещения объявления: Проекты VK, ОК и Рекламную сеть. Показ рекламы ВКонтакте задается по умолчанию. 

В упрощенном кабинете VK Рекламы доступны не все таргетинги, которые можно настроить в десктопной версии. Со смартфона в VK Рекламе вы можете запустить продвижение со следующими настройками аудитории: 

• пол (мужской, женский или любой); 
• местоположение;
• возраст; 
• таргетинг по интересам;
• таргетинг по сообществам;
• таргетинг по ключевым фразам.

В упрощенном кабинете VK Рекламы вы можете отслеживать стандартные показатели эффективности объявлений, которые доступны для десктопной версии:

• охват — количество уникальных пользователей, видевших рекламу; 
• количество показов объявления; 
• количество кликов по объявлению; 
• CTR; 
• сумму потраченных средств; 
• eCPC — средняя стоимость одного перехода.

Чтобы создать кабинет VK Рекламы со смартфона, откройте мобильное приложение ВКонтакте, перейдите в «Каталог сервисов» и найдите в нем «Рекламу».

Вы увидите приветственный экран: убедитесь, что вы заполнили чекбокс о согласии с Условиями, необходимыми для продолжения использования мобильного кабинета VK Рекламы (Оферта для физических лиц резидентов РФ, Пользовательское соглашение VK Реклама, Политика конфиденциальности VK Реклама, Условия оказания услуг информационного взаимодействия с ОРД), и нажмите «Продолжить». Никаких дополнительных действий совершать не нужно: все данные, необходимые для работы с кабинетом VK Рекламы, «подтянутся» из аккаунта VK ID.

Если ранее вы запускали рекламу из кабинета ВКонтакте в приложении, то в верхней части экрана вы увидите уведомление «Перейти в новый кабинет». Чтобы пользователям было легче адаптироваться к новому кабинету, его интерфейс внешне почти не отличается от интерфейса старого рекламного кабинета.

Перед запуском кампании вам необходимо предоставить информацию о продавце. Это необходимо для соблюдения закона «О рекламе». Необходимо передавать:

• для компаний: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; 
• для ИП: ФИО, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя;
• для самозанятых: ФИО, ИНН и адрес места оказания услуг. ИНН физического лица можно узнать на сайте ФНС России.

Без этих данных объявление не пройдет проверку модерации.

Упрощенный кабинет VK Рекламы помогает запускать кампании и отслеживать их работу без привязки к компьютеру. Однако функциональность VK Рекламы со смартфона ограничена. Рассмотрим случаи, в которых пользоваться десктоп-версией кабинета будет удобнее.

В настоящее время в упрощенном кабинете VK Рекламы можно продвигать сообщество и записи на его стене, сайт и лид-форму. Функциональности VK Рекламы со смартфона будет недостаточно блогерам и медиа, а также рекламодателям и таргетологам, которые продвигают средний и крупный бизнес. В частности, в версии VK Рекламы для компьютера вы можете настраивать рекламу для следующих объектов: 

• каталог товаров (большой ассортимент товаров и услуг);
• мобильное приложение;
• статьи и канал в Дзене;
• Одноклассники; 
• VK Mini Apps и игры;
• музыка, видео и трансляции. 

В десктопной версии VK Рекламы есть бесплатные инструменты, которые позволяют создавать элементы объявления автоматически, для того чтобы запуск рекламы получился максимально быстрым и простым. Вы можете использовать технологии системы, чтобы сгенерировать текст и видео, а также создавать и редактировать изображения для своих креативов.

В кабинете VK Рекламы вы можете воспользоваться автоподбором таргетингов для кампаний с сообществами ВКонтакте и мобильными приложениями. Этот инструмент помогает просто и быстро подобрать целевую аудиторию и настроить на нее вашу рекламу.

По каждой кампании, группе объявлений и объявлению в десктопной версии VK Рекламы можно посмотреть расширенную статистику за выбранный период по основным метрикам (Клики, CTR, Результат, Цена за результат, Потрачено) и в разрезах:

• по периоду (обзор);
• по демографии;
• по географии;
• по ключевым фразам.

Эффективность рекламы можно отслеживать по нескольким метрикам и оценивать воронку конверсий в рамках кампании, группы объявлений и отдельных баннеров. Для этого нужно открыть расширенную статистику, и на вкладке «Обзор» вы увидите график «Воронка конверсий». На нем отображаются три метрики: Показы, Клики и CTR. Вы можете изменить, удалить, добавить или переместить метрики по необходимости.