Что такое геотаргетинг и как его настроить

Географический таргетинг позволяет показывать рекламные объявления с учетом местоположения пользователей. В VK Рекламе этот таргетинг доступен для всех объектов продвижения — сайтов, сообществ ВКонтакте и групп в ОК, мобильных приложений, лид-форм и др.  

При настройке рекламодатель может выбрать разные локации: 

• регион — весь мир, страну, ее субъект или город; 
• область на карте, например, определенный район города, парк или детскую площадку; 
• конкретное место, например, кафе, торговый центр или станцию техобслуживания, а также радиус вокруг этого места.

Чтобы вы могли настроить геотаргетинг, алгоритму рекламной платформы нужно определить геолокацию пользователей. Получить эти данные помогают: 

• IP-адрес. Это уникальный номер устройства в сети. Он кодирует информацию о геолокации компьютера, планшета и смартфона. Когда вы заходите в интернет, алгоритм считывает ip-адрес и определяет, где находится устройство. 
• GPS. Во включенном состоянии система определяет геолокацию смартфона или планшета.

В VK Рекламе есть два вида геотаргетинга:

Общая география 

Объявление увидят пользователи целого региона: например, в указанном городе, субъекте федерации, стране или по всему миру. Алгоритм использует IP-адреса, чтобы найти пользователей в выбранной зоне. Можно выбрать несколько регионов — например, показывать объявление только жителям Москвы и Санкт-Петербурга. Если регионов много, их можно загрузить списком, не выбирая вручную. 

Локальная география

Алгоритм показывает объявление в определенном районе — например, рекламу увидят пользователи, которые находятся на территории радиусом от 500 метров до 10 км от указанной точки. По умолчанию всегда стоит радиус 5 км. Чтобы найти пользователей в выбранной зоне, алгоритм использует данные GPS. Для локальной географии также доступна загрузка списка точек с помощью файла.

Кроме этого, в рекламном кабинете VK Рекламы можно настроить показы объявлений на пользователей, которые бывают в конкретном месте — например, посещают магазин свежей выпечки в вашем районе. Чтобы найти таких пользователей, алгоритм использует данные IP-адреса.

Основная задача геотаргетинга — сделать рекламу адресной. Например, пользователи могут не заинтересоваться товаром или услугой из-за удаленности, дорогой или долгой доставки. Геотаргетинг решает эту проблему: объявление видят люди, которые связаны с определенной локацией. 

Геотаргетинг поможет повысить продажи, если правильно проанализировать целевую аудиторию и настроить рекламную кампанию. Людям удобно ходить в кафе у дома, заниматься в языковом центре рядом с работой и экономить на доставке с курьерской службой в своем районе. Покажите им релевантную рекламу и получите больше клиентов.

Показы только целевой аудитории. Геотаргетинг вместе с другими параметрами ЦА позволяет показывать рекламу прицельно. Объявление увидят пользователи, которые  бывают рядом с указанным местом — регулярно, недавно или вообще когда-либо (вы можете установить частоту посещения). С высокой вероятностью они воспользуются предложением: купят продукт или придут на мероприятие.

Удобно для сегментации целевой аудитории и проверки гипотез. С помощью настроек геотаргетинга можно разделить пользователей на группы и исключить нерелевантную аудиторию. Можно ставить гипотезы, запускать кампании на определенные группы пользователей и выбирать для дальнейшей работы те объявления и сегменты, которые покажут лучшие результаты.

Простая настройка. В отличие от других видов таргетинга геотаргетинг настраивается в несколько кликов — отметьте галочками те сегменты, которые нужны для продвижения, или загрузите в в личном кабинете готовый список.

Геотаргетинг полезен крупному и малому бизнесу, интернет-магазинам и офлайн-заведениям. 

Крупная компания может собирать запросы пользователей из разных регионов и на их основе составлять подходящие предложения локально. Например, вы доставляете цветы по России. Допустим, в июне запрос «купить розы» в Москве и Московской области встречался 90 000 раз, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области — 23 000 раз, в Новосибирской — 6 000 раз. Таргетируйте кампании и распределяйте рекламный бюджет с учетом этого.

Небольшие локальные компании смогут с помощью геотаргетинга конкурировать с федеральными организациями. Иногда важна не известность, а удобное расположение. Поэтому между популярным тренажерным залом в часе езды и местным залом через дорогу пользователи часто выбирают второе. 

В VK Рекламе геотаргетинг настраивается на втором этапе создания рекламной кампании — на уровне Группы объявлений. Вы можете настроить общий геотаргетинг, выбрав страны, регионы или города из общего списка или локальный геотаргетинг, указав конкретные точки с радиусом от 500 м до 10 км.

Ручной ввод

• Введите регионы через запятую или каждый с новой строки. Можно писать названия или использовать номера идентификаторов регионов.
• Количество регионов не ограничено.

Загрузка из файла

• Выберите «Загрузить из файла» и выберите нужный документ на устройстве.
• Подходят файлы с расширением *.csv или *.txt, размером до 30 кб.
• В документе могут быть только числовые идентификаторы. 
• Идентификаторы должны быть перечислены через запятую или записаны каждый на новой строке. 
• Количество регионов не ограничено.
• Пустые строки в поле загрузки вызовут ошибку. Убедитесь, что их нет.

• Регулярно бывают — если люди посещают место в рабочие часы или в нерабочее время и по праздникам.
• Посещали недавно — если люди были здесь недавно или находятся в этом месте сейчас.
• Любое — реклама показывается независимо от регулярности посещений. 

• Геотаргетинг учитывает местоположение аудитории, чтобы показывать ей рекламу. Благодаря этому пользователи видят объявления, которые могут быть полезны конкретно им. 
• Настройки географического таргетинга в VK Рекламе позволяют транслировать рекламу на уровне страны, региона, города, участка на карте с радиусом от 500 м до 10 км или конкретного объекта. 
• Технологии географического таргетинга работают на основе данных о геолокации пользователей. Для этого используются IP-адреса и GPS. 
• В VK Рекламе есть два вида геотаргетинга: общий и локальный. Общий показывает объявления жителям всего мира, страны, региона или города. Локальный может показывать рекламу вокруг определенного объекта на территории до 20 км в диаметре. 
• Геотаргетинг помогает продвигать разные виды крупного, регионального и малого бизнеса: торговлю, услуги, развлечения, общественное питание, медицину, образование. Особенно полезна технология для офлайн-бизнеса.