Выбирают сердцем
Начнем с очевидного: по данным исследования, самой лайкающей возрастной группой в России остается молодежь (пользователи 16–24 лет). На эту аудиторию приходится около трети от всех реакций в соцсети. Правда, пользователям старшего возраста одобрительные реакции тоже не чужды (11 процентов).
62,8 процента оставленных лайков ожидаемо принадлежат женщинам. Годом ранее они также реагировали на контент активнее мужчин. Щедро разбрасываются лайками жители Москвы (16,7 процента) и Санкт-Петербурга (11,6 процента). Замкнули тройку по этому показателю челябинцы (4,4 процента), обогнавшие краснодарцев (4,3 процента).
Россияне чаще всего оценивают в пабликах юмор. На этот сегмент приходится 328 миллионов лайков в среднем за месяц. Также отлично собирают лайки новостные (238 миллионов), творческие (218 миллионов) и культурные (191 миллион) сообщества. Среди блогеров самыми «залайканными» стали Даша Дошик, Карина Кросс и Дима Масленников.
Исследование со схожей тематикой недавно провели специалисты РАН из Лаборатории социологической экспертизы. Они опросили 500 человек старше 18 лет в 67 регионах страны. Респондентам задавали открытый вопрос: кого вы считаете самой узнаваемой, популярной и набирающей больше всех лайков фигурой на территории России? Действующий президент занял первое место с солидным отрывом. Его имя назвали 61 процент опрошенных. Для сравнения, идущий на втором месте рэпер Баста набрал только 5 процентов, замкнули тройку сразу несколько знаменитостей: Шаман, Егор Крид и Илон Маск.
Итоги опроса косвенно подтверждаются и другими фактами. На одном только YouTube интервью Путина Такеру Карлсону набрало 19 миллионов просмотров и без малого миллион лайков. В мае 2019 года социологи ВЦИОМ в ходе исследования задавали респондентам открытый вопрос о политиках, которым они доверяют. Тогда Владимира Путина назвали лишь 30,5 процента опрошенных. Но даже при тогдашних показателях поклонников у президента хватало, что было заметно по числу лайков и репостов.
3 марта этого года ФОМ задал россиянам уже закрытый вопрос: как вы считаете, президент В. Путин работает на своем посту скорее хорошо или скорее плохо? За первый вариант высказались 80 процентов, что логически соотносится с итогами исследования про самых «залайканных» персон.
Вред или польза?
Феномен популярности лайков объясняется тем, что поддержка и одобрение необходимы человеку в виртуальной среде не меньше, чем в реальности. Профессор МГУ Мадрудин Магомед-Эминов отмечает, что лайки стали новой условной валютой цифрового человека (homo digitalis). Они выполняют важнейшие с точки зрения социализации задачи, помогая пользователям проявлять себя, вступать в диалог, выражать свое мнение и отношение. Особых усилий и времени для этого не требуется – достаточно одного клика.
«Потребность в признании, любви, сопричастности – это одна из базовых потребностей человека, а лайк – виртуальный аналог удовлетворения этой потребности. Отсюда и такое «могущественное» влияние лайков на самооценку и самоотношение человека. Ведь кнопка «мне понравилось», по своей сути, выражает похвалу, комплимент, признак уважения и одобрения. Для пользователя в его психологическом пространстве это означает, что его заметили, он имеет значение, занимает свою нишу в пространстве», – добавляет кандидат психологических наук ЮУрГУ Наталья Батурина.
Специалист отмечает, что современная молодежь не склонна разделять виртуальную и реальную жизни. Лайки в соцсетях для этой части пользователей не менее ценны, чем «живое» одобрение в реальности. Причем сама по себе потребность в лайках не так уж и плоха. Когда человеку не хватает реального общения, поддержки или уверенности, активность в соцсетях может помочь. При этом лайки играют важную роль — они положительно влияют на самооценку.
Опасными лайки могут стать, когда здоровая потребность превращается в болезненную зависимость. Количество лайков особенно важно для людей, остро переживающих оценки окружающих. Виртуальное пространство для таких людей часто полностью заменяет реальное, а получение лайков становится главной отдушиной и поддержкой. Добиться психологического благополучия таким образом невозможно: многочисленные аккаунты, где показана только «парадная сторона жизни», добавляют неуверенности, тревожности и могут довести до депрессии.
Для «здорового» пользования соцсетями стоит хотя бы время от времени напоминать себе о двух вещах. Первое — лайками оценивают конкретный контент, а не личность человека. И второе — в соцсетях мы имеем дело с красивой картинкой, а не реальной жизнью. Заниматься саморазвитием (в реальности) и оценивать даже небольшие свои успехи продуктивнее, чем сравнивать себя с блогерами, отдыхающими на райских пляжах.
Напоследок о рекордах
Больше всего лайков за всю историю Интернета набрал пост аргентинского футболиста Лионеля Месси. Форвард опубликовал его 19 декабря 2022 года после победы над французами в финале чемпионата мира в Катаре. Сейчас у публикации более 75 миллионов лайков.
До Месси долгое время рекорд принадлежал фотографии… обычного куриного яйца. Публикация набрала 60 миллионов лайков.