В целях развития туристического потенциала Тюменской области правительством региона совместно с бизнес-сообществом и консорциумом экспертов разработаны концепции туристско-рекреационных кластеров вокруг Центра зимних видов спорта «Жемчужина Сибири» и в долине реки Туры.
Кроме того, развитие получат еще два туристских кластера — город Тобольск и культурно-туристический центр «Распутин» в селе Покровское Ярковского района на Тобольском тракте.
Это новые инфраструктурные объекты, компетенции, налоги и тысячи рабочих мест. По словам заместителя губернатора Тюменской области Андрея Пантелеева, перед отраслью туризма и регионом стоит задача увеличить турпоток в два раза — до семи миллионов туристов к 2030 году.
— Вы знаете, когда-то в то, что мы будем встречать чартеры, к нам будут ездить железнодорожные круизы, и у нас будет три миллиона четыреста тысяч человек туристов, поверить было трудно. А сегодня все, о чем мы мечтали, является свершившимся фактом, — обратился заместитель губернатора к аудитории и предложил тюменцам заглянуть в ближайшее и отдаленное будущее, в том числе с точки зрения увеличения вклада туристической отрасли в экономику.
Андрей Пантелеев напомнил, что кризис 2014–2016 годов «уронил» экономику, она стала стагнировать. Отрасль индустрии гостеприимства, которая уже была создана в регионе, начала оскудевать, денег стало меньше, бизнес начал экономить. А если ты начал экономить, дальше выйти в плюс уже крайне сложно. Нужно привлекать деньги в регион. И тогда экс-губернатор Владимир Якушев принял решение о том, что туризм нужно соединить с другими отраслями, со сферой потребительского рынка. Начались консолидация отраслей, разработка брендовых турмаршрутов, в регион потянулись федеральные эксперты, которые и доныне сопровождают развитие отрасли в Тюменской области.
В 2019 году идея, которая была продекларирована с точки зрения привлечения финансовых ресурсов, себя оправдала. Если ранее в регион приезжали около полутора миллионов туристов, то в 2019 году в области побывали уже три миллиона двести пятьдесят тысяч человек. Налоговые поступления с 400 млн рублей выросли до 1 млрд 300 млн рублей.
Недавно опубликованы данные о самых посещаемых туристами регионах страны. По итогам 2023 года Тюменская область вошла в топ-7 таких территорий. А в 2024 году область поднялась еще выше — на пятую строчку самых посещаемых регионов в стране. В 2020 году была сделана ставка на развитие тюменских терм. Тюменское термальное море становится слоганом, символом, брендом Тюменской области. Открывается первый термальный сезон. Разрабатывается новая инвестиционная стратегия. И туризм становится одним из стратегических направлений. Впервые в стратегии развития региона туристическая отрасль была упомянута как инвестиционное направление.
Устойчивое развитие отрасли характеризуется тремя показателями: количество туристов, число дней пребывания и средний чек. Со всеми этими показателями представители отрасли работают, привлекая новую целевую аудиторию и предлагая новые турпродукты. Таким образом, число дней пребывания туристов в регионе выросло: в 2018 году это были один-два дня, ныне — три-четыре дня. Выросли и средние траты туристов. При небольшом росте турпотока всего на двадцать тысяч человек отрасль сделала значительный экономический рывок. В 2022 году совокупный доход отрасли составлял 23 млрд рублей, а в 2023 году достиг 34 млрд рублей.
Андрей Пантелеев подчеркнул: имеющиеся ресурсы уже используются, отрасль вышла на плато. Однако сегодня в регионе сформировано все для реализации новых масштабных инвестиционных проектов в сфере санаторно-оздоровительного отдыха и туризма. Созданы большие консорциумы, системность работы которых по развитию отрасли заключается в том, что берется большой массив данных для анализа, и только после анализа делается следующий шаг. По итогу этой долговременной работы получены очертания трех новых важных направлений, трех кластеров — это долина реки Туры, Червишевский тракт в Тюмени и город Тобольск.
Что планируется, что делается и как эти три кластера станут выглядеть через несколько лет?
— Те, кто стоял у истоков, знает: мы делали все, чтобы наш турпродукт был самым доступным. Но настал момент, когда мы начали понимать: наш турист — он другой, он недешевый, он с деньгами. И наша задача предложить ему тот продукт, за который он готов платить больше. Ему нужны не дешевые, а качественные продукты, — отметил Андрей Пантелеев.
Проведена большая исследовательская работа. И наше древнее минеральное море — это действительно уникальный фактор, считают эксперты. Он позволяет круглогодично, вне зависимости от сезона, привлекать в регион туристов. Таким преимуществом могут воспользоваться далеко не все регионы страны.
Андрей Пантелеев подчеркнул, что благодаря проделанной в отрасли работе Тюменская область ныне конкурирует за туристов с Объединенными Арабскими Эмиратами, саудитами, Турцией. Причем необязательно за москвичей. Соседние регионы, субъекты Уральского федерального округа, Омская область — вот где живет целевая аудитория для тюменских терм и маршрутов. Хотя, безусловно, и Москва, и Санкт-Петербург— это десятки, сотни тысяч человек, которые из года в год приезжают в Тюменскую область.
Спорт, здоровье, знания
Первую концепцию по созданию туристско-рекреационного кластера вокруг Центра зимних видов спорта «Жемчужина Сибири» аудитории презентовали председатель правления сети отелей Cronwell Hotels&Resorts Russia Дмитрий Колесников, исполнительный директор компании «Творческие технологии» Вартан Аветов, генеральный директор и управляющий партнер Cronwell Hospitality Group Алексей Мусакин.
Колесников сообщил, что их бизнесу уже тридцать лет, и он зародился именно здесь, на тюменской земле, в далеком 1995 году. В портфеле компании уже множество разных реализованных проектов — отелей, санаториев, туркластеров, даже городов. Крупнейшие достижения последних лет — это города-курорты Каякент и Новая Тамань, проекты кластерного развития «Кисловодск», «Солнечная долина», «Большое Бородино». Особая гордость — победа в конкурсе на создание флагмана российского гостеприимства — курорта «Новая Анапа» на 15 тысяч номеров. Что касается Тюменской области, то, безусловно, этот опыт будет ей полезен.
Дмитрий Колесников выразил особую благодарность профессиональному турсообществу, представителям органов власти, бизнеса, институтов развития Тюменской области за плотную совместную работу.
— С такой командой, с такими людьми у нас все получится, — заявил он под аплодисменты.
Алексей Мусакин рассказал об условиях и обстоятельствах, способствующих достижению положительных результатов. По его мнению, у региона определенно имеется курортный потенциал мирового уровня. География Тюмени такова, что все едут через нее. А туризм — это на 60–70% жители данного и ближайших регионов. При этом Тюмень имеет около сорока авианаправлений. Важный фактор — прирост населения, по этому показателю Тюменская область — лидер. Темпы прироста турпотока — пожалуй, самые быстрые в стране.
Древнее термальное море — это действительно уникальное обстоятельство, вокруг которого должна строиться бизнес-стратегия. Тюменскую термальную воду можно и пить, и купаться в ней. А еще в регионе есть лечебные грязи. В стране всего несколько точек, откуда привозится лечебная грязь. В Тюменской области ее запасы весьма велики. И это все — база для создания различных видов бизнеса в сфере туризма.
Далее. В Тюмени создан медицинский кластер — «Медицинский город». В нем побывали за прошлый год 44 тысячи туристов. Санкт-Петербург в пять с половиной раз больше Тюмени, но медицинских туристов северная столица привлекла всего 120 тысяч.
Следующее направление в туризме, которое важно развивать, и оно будет дальше развиваться в Тюменской области, — это спорт. Биатлонный центр «Жемчужина Сибири» тому подтверждение. Причем лыжный спорт должен получить развитие среди туристов.
Биатлонный центр расположен на Червишевском тракте. Эксперты изучили его рекреационные возможности и потенциал. Именно там находятся санатории «Сибирь» и «Тараскуль». И у тракта действительно большие перспективы в плане развития отрасли туризма — в направлениях спорта и медицины — на 60 тысячах гектаров.
— Мы вправе говорить о том, что у Тюмени появится новый курортный район для горожан и гостей, — прокомментировал Дмитрий Колесников. — И в нем будут сконцентрированы все возможности и технологические решения, которые повлияют на развитие агломерации и повышение качества жизни.
Вартан Аветов презентовал концепцию в деталях. Он уточнил, что в перспективе 20–50 лет в долине реки Пышмы будет создана сеть баз отдыха, как термальных, так и агротуристических. Якорем для этих объектов станет локация вокруг Центра зимних видов спорта «Жемчужина Сибири» в виде многофункционального курорта мирового уровня — для семейного отдыха, оздоровления, спорта. Данный проект ничем не уступает проектам в Китае, на Ближнем Востоке.
Эксперты также предлагают создать на данной территории круглогодичный двухуровневый лыжный тоннель протяженностью три километра — крупнейший в мире. Он будет нацелен на спортсменов-любителей. При этом лыжники-любители смогут пересекаться на одной лыжне с олимпийскими чемпионами и учиться у них, перенимать секреты мастерства. Данный инновационный проект сможет в принципе изменить биатлонную карту страны, и он поддержан Союзом биатлонистов России и Федерацией лыжных гонок.
Развитие территории между Московским и Ялуторовским трактами позволит вовлечь земли гослесфонда для создания экомаршрутов, развития сети лесных баз отдыха, а якорем на территории станет большой туристический хаб вблизи села Мичурино и центра «Жемчужина Сибири».
Дмитрий Колесников добавил, что тема древнего термального моря должна быть ярко визуализирована. Она может и должна пробуждать яркие эмоции, стать таким туристическим магнитом, чтобы люди стремились сюда возвращаться вновь и вновь. Для этого в проекте предусмотрено строительство иммерсивного аквариума с использованием новейших технологий, голограмм, 3D и VR, в котором будут плескаться древние морские обитатели и существа.
— Мы хотим сделать так, чтобы все мечтали сюда попасть и увидеть это древнее море. Его завораживающий образ позволит туристам улучшить свое здоровье, напитаться позитивными эмоциями. Наша задача при этом — нести философию, идею и знания, — уточнил Дмитрий Колесников.
Безусловно, проект будет окупаться очень долго. Тем не менее инвесторы уже готовы вкладываться, тем более что правительство Тюменской области берет на себя решение ряда инженерных и инфраструктурных задач. Формат реализации проекта — концессия, государственно-частное партнерство. При этом инвестиции в размере 45 млрд рублей дадут в итоге три тысячи новых рабочих мест, привлекут порядка миллиона туристов, за десять лет в бюджеты поступят около 23 млрд рублей налогов.
За кипреем и эмоциями
Второй тракт в Тюмени, который получит развитие в качестве туристического направления, — Ирбитский. Он развивается в другой парадигме, нежели Червишевский, но также имеет серьезные предпосылки для рекреации и развития различных видов туризма.
По словам инвестора, генерального директора компании «Новая Земля» Романа Гейна, якорной станет большая локация в районе села Кулаково. Совместно с холдингом «Сибинтел» и коллегами из Италии компания прорабатывает мастер-план по развитию территории в самых разных направлениях. В рамках развития кластера «Долина реки Туры» на Ирбитском тракте будет построен термально-туристический комплекс «Кипрея». У Тюмени, таким образом, появится город-спутник как один из субцентров нового типа: парково-развлекательного.
— Он даст возможность стимулировать туристский поток, применить уникальные архитектурно-планировочные технологии, использовать тематическое пространство и историческое наследие и в целом повысить роль Тюмени в качестве туристической дестинации (места посещения туристами. – Ред.) Сибири и Урала, — уточнил Дмитрий Колесников, разработчик концепции.
Эту цель важно реализовать в контексте развития всей агломерации. Замечательно, что кластер находится в комфортной транспортной доступности, и у него есть такой прекрасный ресурс, как река Тура. Она соединит кластер водным сообщением с аквапарком «ЛетоЛето» в Тюмени и, возможно, Тобольском.
Не останется без внимания и местная река Пановка, ее также можно использовать в целях коммуникаций. В новую туристическую парково-развлекательную дестинацию будет вовлечено более тысячи гектаров. В состав парка войдут сафари-парк, тематический парк, конноспортивный комплекс, аутлет, ярмарка Великого чайного пути, трасса для автогонок, объекты оздоровления, включая банные комплексы.
Учитываются особенности природы в долине реки Туры, наличие водохранилища, больших перепадов местности, старинного села Кулаково, перспективы жилой малоэтажной застройки.
— Здесь мы хотим предложить людям различные форматы жилья, разные сервисы, а для бизнеса — новые рабочие места. И данный проект уже реализуется: в 2023 году при поддержке правительства Тюменской области мы приступили к созданию жилой среды, — рассказал Роман Гейн.
Уникальный ресурс территории — созданная людьми сетка водных каналов, которая позволит развить новые виды отдыха: прогулки на лодках летом и на коньках зимой. На данных каналах могут размещаться самые разные объекты, подчеркивающие атмосферу территории. Кластер, таким образом, будет наполнен тематикой спорта, здоровья, красоты, исторического наследия. Поскольку Кулаково — часть Великого чайного пути, данный фактор также может быть использован. В парке появятся тематические павильоны-ярмарки в китайской стилистике. А туристический отель может быть построен в форме кипрея — легендарного цветка, из которого тюменцы производят иван-чай.
— Данная территория будет способна принимать сотни тысяч туристов, ее емкость, по самым скромным подсчетам, — миллион посещений в год, — сообщил Дмитрий Колесников.
Роман Гейн уверен: наличие смелых идей рождает великую энергию для их реализации. Строительство нового банно-термального комплекса в рамках кластера планируется начать в ближайшей перспективе. Данная функция будет работать как необходимый элемент природы, который недостаточно развит в городской среде, с использованием обычного номерного фонда, а также эксклюзивных арт-резиденций.
Отдельное внимание будет уделено территории между Кулаково и Каменкой — Каменскому бору. Это 1300 гектаров смешанного леса. На его территории планируется создать природный парк для времяпровождения туристов и местных жителей, с этнопарком, площадкой для фестивалей и праздников, конными прогулками.
Ассоциация автомобильного спорта Тюменской области участвует в разработке проекта по развитию экстремальных видов спорта, он также будет реализован в рамках нового кластера — состязания по мотокроссу и автогонкам привлекут немало зрителей и болельщиков.
Еще одной точкой притяжения туристов станет Экспоцентр с выставками и концертами. Безусловно, аутлет — это шопотерапия, но еще и возможность продвижения российских брендов, точка проведения гастрономического досуга.
Следующая смелая идея — «Кипрея-авиа», создание на территории небольшой взлетно-посадочной полосы для воздушных прогулок с использованием малой авиации.
Поскольку Кулаково — старейшее село с традициями купечества, ремесленничества, то в кластере не обойтись без ремесленной слободы, мастер-классов, выставок, этнофестивалей.
— Все эти проекты, конечно, не реализовать в одиночку, и мы здесь открыты для коллабораций, сотрудничества со всеми заинтересованными лицами, — заключил Роман Гейн.
Андрей Пантелеев, резюмируя, отметил, что презентуемые кластеры — это тот случай, когда власть и бизнес одинаково понимают свои задачи, объединяются, создают консорциумы, привлекают в них энергию, ресурсы, интересных людей.
— Все это не фантазии, а реальные долгосрочные проекты, над которыми нам важно работать. Приглашаем инвесторов! — подчеркнул он.
Новый уровень развития
Впереди у правительства Тюменской области три важных направления работы. По поручению губернатора Александра Моора специалисты должны разработать три новых документа. Первый — «Стратегия социально-экономического развития Тюменской области до 2030 года». Второй — «Инвестиционная стратегия региона», она должна обновиться. И третий — «Стратегия развития Тюмени и Тюменской городской агломерации».
— В этом году мы будем делать их одновременно и, по сути, заниматься стратегированием будущего региона. Каждый в нем найдет место для себя, своих компетенций, своего бизнеса, — сообщил заместитель губернатора Андрей Пантелеев.
Он также отметил, что, помимо новых туристических кластеров на Червишевском и Ирбитском трактах, формируются другие субцентры областной столицы, новые инвестиционные лоты на сотнях гектаров, которые будут создавать новую среду в регионе.
Добавим, что в конференции «Регион будущего. Туризм» приняли участие федеральные эксперты. О своем экспертном и бизнес-участии в перспективных проектах заявил президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский.
— Туристический потенциал региона очень богатый, целостный и востребованный для потребителя. Сейчас наступает новый этап развития территорий. Приглашены талантливые специалисты, которые разработали качественные концепции развития термальных курортов на территории Тюменской области. Мне очень понравился проект, который коснется «Жемчужины Сибири». Это комплексный концепт, который обеспечит полноценный круглогодичный отдых для большого количества туристов, — поделился мнением Илья Уманский.
— Мы знаем, что Тюмень объявлена столицей термальных курортов. И стратегическая задача — создать соответствующую современную туристическую «столичную» инфраструктуру, развитию которой помогают стейкхолдеры (заинтересованная сторона или участник процесса. — Ред.) и потенциальные инвесторы, позволяя двигаться дальше. Кроме того, во многих представленных проектах уже заявлено участие местного бизнеса, а также виден большой интерес со стороны федеральных инвесторов, которые обращаются к институтам развития. Это сможет изменить будущее Тюменской области, в том числе и туристический потенциал, — рассказал директор департамента по взаимодействию с органами власти АО «Корпорация Туризм.РФ» Михаил Шелдунов.
По его словам, презентованные аудитории крупные проекты могут стать драйверами развития новых инициатив в сфере малого и среднего бизнеса. И федеральные органы исполнительной власти, и институты развития заинтересованы в реализации подобных масштабных проектов.
— Тюменская область показывает хорошие результаты: регион вошел в топ-3 лидеров по состоянию инвестиционного климата. Здесь умеют работать с предпринимателями и потребителями, у которых есть запрос на оздоровительный туризм. В тех кластерах, которые были презентованы, этот компонент присутствует. Большое чувство гордости за регион, где умеют следовать трендам, а также отвечать на запросы не только туристов, но и местных жителей. Тюменская область обладает редким туристско-рекреационным потенциалом, который определяется возможностью круглогодичного отдыха и уникальным культурно-историческим наследием, — отметила директор дивизиона «Городская экономика» Агентства стратегических инициатив Ольга Захарова.
Позитивные перемены ждут и древнюю столицу Сибири — город Тобольск. Его туристическую, а также инвестиционную привлекательность в ближайшие годы повысят реконструкция и строительство новых гостиниц, отелей, ресторанов. Разработан мастер-план туристического каркаса Тобольска, его презентовал глава города Максим Афанасьев. Основной градостроительный акцент будет сделан на развитии и реновации Нижнего Посада. Кроме того, туристов из УрФО и других регионов страны должны будут привлечь «Менделеев-парк» с аттракционами и «Центр впечатлений» на базе водонапорной башни, с высоты которой видны Тобольский белокаменный кремль, весь город и его окрестности.
Глава компании «Сибинтел» Владимир Шевчик уверен: большой туристический потенциал имеет и село Покровское, что лежит на пути к Тобольску. Там бизнесмен планирует создать многопрофильный центр придорожного сервиса с культурно-туристическим центром «Распутин», музеем-рестораном и конными прогулками.